Úvod do SEO

SEO je pojem, o ktorom stále prevládajú určité nejasnosti. V tomto blogu vám preto objasním čo to je, prečo je to dôležité, aké druhy SEO poznáme, aký je rozdiel medzi SEO a reklamou, ako fungujú vyhľadávače, ako so SEO začať a iné dôležité informácie, ktoré vám pomôžu dostať vašu web stránku na prvú pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania kde ju nájdu vaši potenciálni klienti.

Čo je SEO?

SEO je skratka pre Search Engine Optimization, teda optimalizácia web stránky pre vyhľadávače za účelom zvýšenia jej viditeľnosti a návštevnosti zo stránky výsledkov vyhľadávania (SERP), keď ľudia hľadajú kľúčové slová, respektíve informácie, produkty alebo služby, ktoré ponúkate.

Konečným cieľom SEO je teda prilákať vyššiu kvantitu a kvalitu návštevníkov, z ktorých sa môžu stať vaši klienti.

SEO je proces vylepšenia web stránky pre ľudí tak:

• aby im poskytla relevantné odpovede a informácie na to, čo zadávajú do vyhľadávačov
• aby im vytvorila dobrú a nezabudnuteľnú užívateľskú skúsenosť

SEO je proces vylepšenia web stránky pre vyhľadávacích botov tak:

• aby ju ľahko našli, prečítali a zaradili do svojej databázy (indexu)

SEO je proces vylepšenia web stránky tak aby sa stala dôveryhodnou a autoritatívnou v očiach ľudí aj vyhľadávacích botov.

Iné SEO definície

Optimalizácia pre vyhľadávače (SEO, Search Engine Optimization) je proces zlepšovania organickej (neplatenej) návštevnosti vašej web stránky. Či ľudia hľadajú maliara v Stupave, zmrzlinu v Košiciach, alebo recept na slivkový koláč. Nech je to čokoľvek, chcete aby sa vaša web stránka zobrazila na prvom mieste.

SEO je snaha dostať vašu web stránku na prvú/najlepšiu pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania pre kľúčové slová, ktoré ľudia píšu do vyhľadávačov. Vyššie hodnotenie znamená viac web návštevníkov, viac platiacich klientov a vyšší obrat.

SEO zahŕňa vytváranie vysokokvalitného obsahu, jeho optimalizáciu pre SEO na stránke, monitorovanie technického stavu vášho webu, získavanie odkazov z iných stránok, optimalizácia pre lokálne vyhľadávanie a ďalšie.

SEO optimalizácia často krát znamená aj zlepšenie užívateľskej skúsenosti vášho webu. Spokojní užívatelia sú pozitívny signál pre Google a teda aj lepšie hodnotenie.

Moderné SEO je aj o pochopení a naplnení potrieb ľudí. Čo hľadajú? Akú reč používajú? Aký obsah chcú konzumovať? Poznanie odpovedí na tieto otázky vám umožní spojiť sa s ľuďmi, ktorí hľadajú vaše riešenia.

Ak je poznanie zámeru vášho publika jednou stranou SEO mince, druhou stranou je napĺňanie a prezentácia tohoto zámeru spôsobom, ktorý je jednoduchý pre vyhľadávače a prítažlivý pre ľudí. SEO je o pomoci vyhľadávačom pochopiť a prezentovať váš obsah.

Vašou úlohou je zabezpečiť, aby Google videl vašu stránku ako celkovo najlepší výsledok vyhľadávania.

Aký je cieľ SEO?

V úvode som povedal, že konečným cieľom SEO je zvýšiť pozíciu web stránky vo výsledkoch vyhľadávania a prilákať na ňu čo najviac ľudí. Rozmeňme si to na drobné

Väčšia viditeľnosť vo výsledkoch vyhľadávania

Iba 0.63% užívateľov klikne na druhú stránku výsledkov vyhľadávania. 27,6% ľudí klikne na výsledok, ktorý sa nachádza na prvom mieste. Hlavným cieľom SEO je dosiahnuť prvé, respektíve najvyššie možné miesto vo výsledkoch vyhľadávania pre vaše najdôležitejšie kľúčové slová.

Väčšia návštevnosť vašich web stránok

Prvé miesto neznamená, že na vašu stránku ľudia automatický kliknú. Mieru prekliknutia však môžete strategicky zvyšovať. Píšte kvalitné title tagy, meta popisky a majte optimalizovanú URL adresu, ktorá presvedčí potenciálnych návštevníkov, že na vás majú kliknúť. 

Tvorte kvalitný obsah, poskytujte dobrú užívateľskú skúsenosť a dlhodobo budujte autoritatívnu a dôveryhodnú značku, ku ktorej sa budú ľudia radi vracať.

Kvalitná návštevnosť web stránok

Nie je návštevnosť ako návštevnosť. Ste biznis a vašim cieľom je z tejto návštevnosti získať príjmy. Môžem vytvoriť kvalitný obsah na tému “Ako si vytvoriť web stránku zadarmo”, ktorý bude určite populárny. Konverzia však bude pravdepodobne veľmi nízka, keďže ho budú čítať ľudia, ktorí si u mňa tú web stránku postaviť nedajú.

Na druhej strane, aj týchto ľudí na mojej stránke Google zaregistruje, môžem sa od nich snažiť získať email a ak si tú stránku podľa môjho návodu postavia, stanem sa pre nich určitou autoritou. Snažte sa teda nájsť dobrý balans.

Budovanie autority a dôvery

Užitočný obsah, ktorý odpovie na vyhľadávacie dopyty a pomôže vyriešiť zákaznícky problém z vás spraví dôveryhodného experta vo svojej biznis oblasti. Budovanie expertízy sa prejaví aj vyššou dôverou, autoritou, viditeľnosťou a nakoniec aj zvýšenou konverziou. Budovanie dôvery, autority a značky je jedným z najpraktickejších dôvodov, prečo investovať do SEO.

Ako teda optimalizujete svoj web pre SEO a na akých „hodnotiacich faktoroch vlastne záleží? Aby sme na to mohli odpovedať, musíme najprv pochopiť, ako fungujú vyhľadávače.

Ako fungujú vyhľadávače?

Čo sú vyhľadávače

Vyhľadávače sú webové nástroje, ktoré umožňujú používateľom hľadať informácie na internete podľa určených kritérií. Najpopulárnejším vyhľadávačom je Google, ktorý pokrýva až 85% svetového trhu. V súčasnosti sa do popredia, hlavne vďaka spolupráci s OpenAI, dostáva Bing od Microsoftu.

Ďalšími známymi vyhľadávačmi sú Yahoo, Čínsky Baidu alebo ruský Yandex. Medzi tie menej známe patria DuckDuckGo, Ecosia, Startpage alebo Wolfram Alpha. Vďaka radikálnemu nástupu umelej inteligencie začiatkom roku 2023 si svoje miesto hľadá mnoho nových projektov na báze AI.

Ako fungujú vyhľadávače?

Vyhľadávače ako Google fungujú tak, že systematicky prehľadávajú internet pomocou špeciálnych programov nazývaných pavúky alebo crawleri. Tieto programy neustále prechádzajú odkazy medzi webovými stránkami a indexujú ich obsah.

Keď potom používateľ zadá hľadaný výraz, vyhľadávač prehľadá svoj index a vráti zoznam relevantných webových stránok. Poradie výsledkov je určené algoritmom vyhľadávača, ktorý berie do úvahy rôzne faktory ako popularitu stránky, relevantnosť obsahu, počet a kvalitu spätných odkazov a ďalšie.

Vyhľadávače tiež neustále vylepšujú svoje algoritmy, aby dokázali lepšie porozumieť jazyku a zmyslu hľadaných výrazov. Používajú na to rôzne techniky ako strojové učenie či umelá inteligencia. Cieľom je vrátiť čo najrelevantnejšie výsledky pre každý konkrétny vyhľadávací dotaz.

Ako funguje algoritmus?

Vyhľadávací algoritmus je komplexný matematický postup alebo séria pravidiel a krokov, ktoré používa vyhľadávač na spracovanie a hodnotenie web stránok a dokumentov v reakcii na používateľský dopyt (hľadanú frázu.

Tieto algoritmy sú vytvorené tak aby pomohli užívateľom nájsť najrelevantnejšie, najkvalitnejšie a najhodnotnejšie informácie na základe toho čo hľadajú.

Úlohou SEO špecialistu je aj pochopenie toho ako algoritmus pracuje a pomáhať mu v jeho práci, teda pripraviť web stránky tak aby algoritmus nemal žiadny problém ich spracovať.

Prečo je SEO dôležité pre vašu firmu?

Cieľom SEO optimalizácie je umiestniť vašu webovú stránku na prvé miesto v Google vyhľadávaní. Takáto viditeľnosť pre ľudí, ktorí hľadajú kľúčové slová súvisiace s vaším podnikaním, ich privedie na váš web. Viac web návštevníkov znamená viac potenciálnych zákazníkov a eventuálne aj viac klientov. Optimalizácia pre vyhľadávače, alebo SEO a vytváranie obsahu, ktorý pomáha vašej cieľovej skupine taktiež zvýši povedomie o značke vašej firmy. SEO optimalizácia je najlepšia dlhodobá, udržateľná a marketingová stratégia pre rast každej firmy.

• 68% online skúseností začína s vyhľadávačom.
• 61%  B2B marketérov uviedlo, že SEO a návštevnosť z organického vyhľadávania generujú viac potenciálnych zákazníkov ako ktorákoľvek iná marketingová iniciatíva
• 63% všetkých ľudí robi prvotný nákupný preiskum online, aj keď samotný nákup prebieha vo fyzickom obchode
• 70% online marketérov tvrdí, že SEO stratégia je na generovanie predaja lepšie ako PPC (Google ads reklama)
• 66% ľudí pred nákupom vykoná nejaký typ online prieskumu
• 55% firiem investuje do profesionálnych SEO služieb

Viditeľnosť, návštevnosť, konverzia a zisk.

Skoro vždy keď chcú ľudia niekam ísť, nájsť nejaké informácie, niečo si kúpiť alebo preskúmať, začínajú hľadaním na internete. Aj keď Google zaznamená 40 000 vyhľadávaní každú sekundu, dnes už nie je jedinou platformou kam sa ľudia pri vyhľadávaní obracajú.

Vyhľadávanie je dnes rozdelené nielen medzi Google a Bing ale aj medzi menej tradičné platformy ako Amazon, Walmart alebo sociálne siete ako YouTube, Facebook, Instagram a TikTok.

Kde ľudia začínajú hľadať produkty

1. 61% Amazon
2. 49% Tradičné vyhľadávače ako Google a Bing
3. 32 % Walmart.com.
4. 20 % YouTube.
5. 19 % Facebooku.
6. 15 % Instagrame.
7. 11 % TikTok.

Trh so SEO (nielen Google SEO) by mal do roku 2028 dosiahnuť 122,11 miliardy USD. Optimalizácia pre vyhľadávače a všetky ostatné platformy je tá najlepšia investícia do vašej online prítomnosti. SEO a sním spojené zlepšenie vašej viditeľnosti a vyššie umiestnenie vo výsledkoch vyhľadávania, vám môže priniesť obrovské výsledky a zisky nech je veľkosť vášho podnikania akákoľvek.

14 000 ľudí mesačne hľadá na internete slovo “cbd olej”. Ak teda prevádzkujete eshop s cbd tinktúrami, a umiestníte sa pre toto kľúčové slovo na prvom mieste, 20%, respektíve 2 800 ľudí klikne na váš eshop každý mesiac. Bez toho aby ste zaplatili čo i len cent za reklamu.

SEO a výsledky vyhľadávania prinášajú 60 % celkovej návštevnosti webových stránok. Zvyšných 40% si delí priama návštevnosť, návštevnosť zo sociálnych sietí, odporúčania, email a iné.

Konkurenčná výhoda

Kedy naposledy ste pri Google vyhľadávaní prešli na druhú stranu vo výsledkoch vyhľadávania? Nikdy? Nie ste sami. Ani posledné miesto na prvej SERP strane na tom nie je oveľa lepšie. Avšak prvá pozícia je už niečo iné. 

Podľa najnovšieho výskumu z roku 2023 klikne na prvú organickú pozíciu až 39% užívateľov. Druhé a tretie miesto majú 18, respektíve 10 percent. Konkurenčná výhoda prvej web stránky je zjavná. Tieto merateľné čísla sú naozaj silným dôvodom prečo by ste SEO nemali odkladať už ani minútu.

Len pre zaujímavosť dodám, že podľa tohto výskumu, má prvá reklamná pozícia mieru prekliknutia iba 2,1 percenta, čo je oproti organickému SEO žalostne málo.

Trvalá udržateľnosť

Dlhodobé a kvalitné SEO prinesie vašej web stránke vysokú autoritu. Kvalitný obsah zas prinesie kvalitné spätné odkazy. Takto rozbehnuté SEO potom stačí iba udržiavať. Aktualizovať obsah, robiť pravidelný audit a sledovať konkurenciu.

A aj keby ste na svojom webe kompletne prestali pracovať, vaše hodnotenia hneď nestratíte. Čo sa o platenej reklame povedať nedá. Pri reklame prestanete platiť a skončí aj vaša viditeľnosť. Sociálne siete zase nevlastníte (To obrovské množstvo profilov čo som videl hacknutých alebo zrušených) a návštevnosť z nich je aj tak malá.

Buduje dôveru v značku

Určite ste už počuli o nákupnej ceste zákazníka. Takzvaná buyers journey hovorí, že zákazníci prechádzajú pri riešení problému (kúpe produktu alebo služby) nákupnou cestou. Tento koncept zohľadňuje to, ako sa zákazníci (od fázy uvedomenia, cez fázu zvažovania až po fázu rozhodovania) vzdelávajú, informujú a postupujú v rámci svojho rozhodovacieho procesu.

Kvalitný a hodnotný SEO obsah pre vašich klientov im pomôže v každej fáze tohto procesu. Tým si vybudujete dôveru ako experta na danú problematiku a zároveň môžete priamo vplývať na rozhodnutia svojich potenciálnych klientov.

Vaša web stránka a značka v jej pozadí, ktorá sa pravidelne objavuje vo výsledkoch vyhľadávania pre rôzne dopyty, v rôznych štádiách zákazníkovej nákupnej cesty sa postupne zapíše do myslí ľudí. To, spolu s kvalitným obsahom, ktorý pomáha vášmu publiku, postupne buduje u ľudí dôveru k vašej značke a firme.

Opätovné využívanie obsahu

Analýza SEO obsahu vám ukáže, aký obsah mal u vašich čitateľov úspech. Premeniť tento obsah na scenár pre video alebo posty pre sociálne siete je maličkosť. Váš SEO obsah je skvelý základ, ktorý by ste mali určite využívať aj na svojich ostatných marketingových kanáloch.

Podporuje lokálne SEO a lokálne vyhľadávanie

SEO podporuje lokálne SEO tým, že zlepšuje viditeľnosť vášho webu pri miestnych vyhľadávaniach, čím pomáha osloviť miestnych zákazníkov efektívnejšie.

Optimalizácia vášho webu zahŕňa vytvorenie miestnej stránky s informáciami o vašej lokalite, ako sú adresa, otváracie hodiny, kontaktné údaje a mapy. Spolu so získavaním lokálnych citácií a zmienok o vašej firme (NAP, teda meno, adresa, telefónne číslo) sa stanete relevantným a vaša stránka sa tak objaví vo výsledkoch miestneho vyhľadávania.

Optimalizácia obsahu vášho webu pre lokálne vyhľadávanie zahŕňa identifikáciu a využitie lokálnych kľúčových slov (názvy miest, ulíc a špecifických oblastí) ako aj tvorbu obsahu, ktorý sa priamo dotýka miestnych tém, udalostí a potrieb. Takýto obsah navyše pomáha získať kvalitné spätné odkazy od miestnych webov, blogov a adresárov. To všetko zvyšuje dôveryhodnosť a autoritu vášho webu v miestnom kontexte.

Pochopenie neustále sa meniacich procesov

SEO ako aj celý internet je nesmierne dynamická oblasť. Google aktualizuje svoj vyhľadávací algoritmus 500 až 600 krát ročne! Pravidelná SEO “údržba” vám umožní zostať informovaný a pružne reagovať na SEO zmeny.

SEO je relatívne lacné

SEO musí niekto robiť a to stojí čas a peniaze. Neplatíte však za žiadnu reklamu. A vaša web stránka zostane viditeľná a navštevovaná aj dlho potom ako sa SEO prestanete venovať. Ako som už spomenul, dobre rozbehnutá stránka takisto potrebuje nižšie zdroje na udržanie sa na prvých pozíciach.

Aké sú výhody SEO?

Medzi hlavné výhody optimalizácie pre vyhľadávače (SEO) patria:

• Zvýšenie organickej návštevnosti – SEO pomáha získať viac relevantnej návštevnosti z vyhľadávačov ako Google.
• Zlepšenie viditeľnosti – Vďaka umiestneniu na popredných priečkach vo výsledkoch vyhľadávania je stránka viditeľnejšia pre cieľovú audienciu.
• Budovanie autority – Kvalitné SEO buduje dôveryhodnosť značky a pozíciu experta/lídra.
• Cielenie relevantnej audiencie – SEO prináša návštevníkov, ktorí aktívne hľadajú tovary alebo služby danej firmy.
• Nákladová efektívnosť – SEO má v porovnaní s platenou reklamou vyššiu návratnosť investícií.
• Dlhodobý efekt – Na rozdiel od PPC reklamy, pozície zo SEO pretrvávajú dlhodobo.
• Zlepšenie konverzií – Weby optimalizované pre SEO dosahujú vyššie miery konverzie.
• Zvýšenie predaja – SEO v konečnom dôsledku vedie k zvýšeniu predaja produktov alebo služieb.
• Lepšie analytické dáta – SEO poskytuje cenné analytické údaje o správaní návštevníkov na webe.
• Konkurenčná výhoda – Silné SEO pomáha predbehnúť konkurenciu a získať nových zákazníkov.

Aké sú nevýhody SEO?

Medzi najväčšie nevýhody alebo obmedzenia optimalizácie pre vyhľadávače (SEO) patria:

• Náročnosť – SEO vyžaduje investíciu času, úsilia a odborných znalostí. Výsledky neprichádzajú zo dňa na deň.
• Algoritmy vyhľadávačov – Algoritmy ako Google sa neustále vyvíjajú, takže SEO je neustály proces úprav a optimalizácie.
• Konkurencia – Popredné pozície si vyžadujú poraziť konkurenciu, čo môže byť náročné pre nové či menšie weby.
• Šedé techniky – Používanie neetických SEO techník môže viesť k penalizácii a vylúčeniu stránky z indexu.
• Závislosť na vyhľadávačoch – Ak sa zmenia algoritmy alebo pravidlá, SEO úsilie môže prísť nazmar.
• Merateľnosť – Výsledky SEO trvajú dlho a ťažko sa merajú, na rozdiel od PPC reklamy.
• Lokalizácia cieľov – SEO funguje najlepšie pre lokálne ciele, horšie pre globálne témy s tvrdou konkurenciou.
• Neistá návratnosť – Nie je garantovaný návrat investícií do SEO. Seriózne agentúry však dokážu ponúknuť analýzy a odhady.
• Časová náročnosť – Trvá dlho, kým sa prejavia výsledky SEO optimalizácie, nie je to okamžitý efekt.
• Nekontrolovateľnosť – Webové stránky nemajú úplnú kontrolu nad výsledkami vyhľadávania a algoritmom.

Anatómia stránky výsledkov vyhľadávania (SERP)

Google pokrýva 85% na trhu s vyhľadávačmi, preto sa pozrieme na anatómiu Google SERPu. Do Google som zadal “painter Vancouver”, teda maliar vo Vancouveri.

Google SERP bol kedysi veľmi priamočiary, zobrazoval iba organické výsledky, respektíve odkazy na web stránky, ktoré boli relevantné pre vyhľadávací dopyt.

Dneska je stránka výsledkov vyhľadávania, teda SERP, oveľa komplexnejšia. Nachádzajú sa na nej karty na filtrovanie výsledkov, možnosť výberu vašej lokalitu pre relevantnejšie výsledky, reklamy (ads), lokálny balík, súvisiace vyhľadávania, organické výsledky a mnoho iných vecí v závislosti od toho čo hľadáte.

Ak sa chcete dozvedieť viac o SERP, prečítajte si náš blog o tom, čo je SERP, ako funguje a viac o jeho anatómii.

Organické SEO versus platená reklama ako súčasť SEM

Čo je SEM

SEM je skratka pre Search Engine Marketing, teda marketing vyhľadávacích nástrojov a zastrešuje SEO aj reklamu (Ads, PPC). Je to marketingové úsilie, ktoré sa sústreďuje na zviditeľnenie firiem a zvýšenie ich návštevnosti z vyhľadávačov ako sú Google, Bing. 

Sú dve základné možnosti ako sa dostať na SERP (stránku výsledkov vyhľadávania). Zaplatit si reklamu (Google Ads) alebo sa tam dostať organicky, optimalizáciou web stránky (SEO).

Cieľom oboch disciplín je síce zlepšiť viditeľnosť a návštevnosť webových stránok a prilákať potenciálnych zákazníkov, ale postupujú pritom veľmi odlišnými spôsobmi.

• SEM. Search Engine Marketing je stratégia zvyšovania organickej (SEO) a platenej (Ads) návštevnosti z vyhľadávačov.
• SEO. Search Engine Optimization je stratégia získavania organickej návštevnosti z vyhľadávačov.
• Ads (reklama) je stratégia získavania platenej návštevnosti z vyhľadávačov. 
• PPC. Pay Per Click (Platba za kliknutia) je špecifický typ reklamy, kedy platíte za to, keď niekto klikne na vašu web stránku, ak sa zobrazí ako výsledkov vyhľadávania pre kľúčové slovo, za ktoré ste zaplatili.

Čo je reklama

Veľmi zjednodušene, Google Ads funguje ako štandardná reklama. Zaplatíte Google (bidujete na kľúčové slová) a objavíte sa vo výsledkoch vyhľadávania. Nebudem tu do detailov rozoberať metodiku Google reklamy ale ak úspešne zabidujete na kľúčové slovo, vaša web stránka sa môže objaviť na vrchole SERPu alebo v jeho spodnej časti. Aby ľudia vedeli, že to je reklama, Google ju označí slovom sponsored (v minulosti to bolo ads).

Takisto si môžete zaplatiť reklamu pre váš Google Business Profil, ktorý sa zobrazí v lokálnom balíku. Váš profil bude tiež označený ako sponzorovaný.

Čo je PPC (Pay Per Click)

PPC je stratégia keď zadávatelia reklamy ponúknu cenu za konkrétne kľúčové slová alebo frázy, pre ktoré chcú, aby sa ich web stránky zobrazovali vo výsledkoch vyhľadávania. Keď používateľ vyhľadá jedno z týchto kľúčových slov alebo fráz, reklama inzerenta sa zobrazí medzi najlepšími výsledkami.

Výhody reklamy oproti SEO

Instantná

Google reklama je instantná. Zaplatíte a vaša web stránka sa zobrazí vo výsledkoch.

Nevýhody reklamy oproti SEO

Treba za ňu platiť

Za Google reklamu musíte platiť Google. Teda nielen romu, kto vám reklamu prevádzkuje, ale aj samotnému vyhľadávaču. Keďže rastie konkurencia, rastú aj tieto sumy. Pri SEO sa vaša web stránka zobrazí vo výsledkoch ako výsledok optimalizácie. Google za SEO nič neplatíte.

Budovanie autority a dôvery

Reklama nijako neprispieva ku zvyšovaniu autority a dôvery web stránky v očiach vyhľadávačov. SEO naopak buduje dlhodobú autoritu a dôveru web stránky, ktorá zostáva aj dlho potom ako na nej prestanete pracovať. Preto sa SEO web stránka bude zobrazovať vo výsledkoch vyhľadávania až kým ju nepredbehne konkurencia.

Krátkodobosť

Google reklama funguje len kým ju platíte. Prestanete platiť a vaša web stránka sa prestane zobrazovať. SEO je postavené na obsahu, spätných odkazoch, autorite a dôvere. Tie na stránke ostávajú aj keď na nej prestanete aktívne pracovať a preto vaša web stránka vo výsledkoch vyhľadávania ostane.

Miera prekliknutia

Reklama má žalostne slabú mieru prekliknutia. Záleží od typu biznisu ale v zásade sa pohybuje okolo 2%. Prvé miesto na Google SERP (výsledok SEO) má mieru prekliknutia cez 30%. Posledné miesto, teda to na spodku stránky výsledkov vyhľadávania má mieru prekliknutia 2,6%, čo je stále viac ako reklama, ktorá sa nachádza na vrchole stránky, ešte pred organickými výsledkami. Ľudia sú jednoducho presýtení reklamou a ignorujú ju.

Množstvo kľúčových slov

Ak chcete aby sa vaša web stránka zobrazovala pre konkrétne kľúčové slová, musíte platiť presne za tie slová. To znamená za každú variáciu slova. Pri SEO však vyhľadávače berú do úvahy celkový kontext a tému web stránky.

Vaša SEO web stránka sa preto bude zobrazovať na podobných pozíciach aj pre variácie vášho hlavného kľúčového slova plus pre ďalšie tucty slov, ktoré ste použili vo vašom obsahu ale aj pre obrázky, ktoré na stránke máte.

Úmysel

Reklama sa zvyčajne používa na komerčný úmysel. To znamená keď chcete niečo predávať. Web stránky a firmy nebudú platiť iba za návštevnosť, ktorá sa nepremení na tržby. Čo je ale škoda, pretože návštevnosť buduje autoritu a dôveru klientov vo vašu značku. A aj obyčajná návštevnosť je v podstate začiatok marketingového lievika a z dlhodobého hľadiska môže byť cenná.

Pri SEO za kľúčové slová neplatíte, čo vám umožňuje prilákať aj ľudí, ktorí nemajú komerčný úmysel. Návštevnosť však podporuje pozitívne signály, za ktoré vás Google odmení väčšou autoritou domény.

Čo to znamená pre vás

Google reklama má v marketingu a biznise firmy určite svoje miesto. Nemal by to však byť váš hlavný kanál ale skôr doplnok celkovej SEM a SEO stratégie.

Delenie SEO

Existujú tri hlavné piliere SEO. On-page SEO (SEO na stránke), Technické SEO a Off-page SEO (SEO mimo stránky). Ja však on-page SEO (pre lepšie pochopenie) rozdeľujeme ešte na výskum kľúčových slov a obsahové SEO.

On page SEO (Optimalizácia na stránke)

Čo je on page SEO?

On page SEO (Optimalizácia na stránke) je prax optimalizácie obsahu (to čo je napísané na web stránke) a meta dát (kód v pozadí) web stránky pre vyhľadávače a používateľov. Sú to všetky aktivity, ktoré robíte priamo na svojej web stránke, tak aby bola čo najrelevantnejšia pre špecifické kľúčové slovo, respektíve vyhľadávací dopyt.

Teda aby Google alebo iný vyhľadávač porozumel téme/kľúčovému slovu stránky a zároveň ju priradil k relevantným slovám a frázam, ktoré ľudia vyhľadávajú. To zabezpečí, že túto web stránku, a jej obsah, Google nájde a zobrazí vo výsledkoch vyhľadávania.

Ako funguje on page SEO?

Google na vašej web stránke prehľadáva konkrétne miesta, štruktúru obsahu ale aj štruktúru stránok a to ako vzájomne súvisia. Hľadá a analyzuje presné kľúčové slová ale aj súvisiace slová, celkový obsah alebo vzájomné prepojenie s inými stránkami a zisťuje o čom daná stránka je. Ak vidí opakujúce sa kľúčové slovo na dôležitých miestach ako title tag, H tagy, alt text, URL adresa alebo v obsahu vašej web stránky, vyvodí záver, že táto stránka je práve o tomto kľúčovom slove.

Najdôležitejšie on page SEO faktory

1. Title tag (názov web stránky)
2. URL adresa
3. H1 tag
4. Interné prepojenie odkazmi
5. H tag osnova
6. Alt text obrázkov

Viac o on-page SEO sa dozviete v našom blogu o On-page SEO.

Technické SEO

Čo je technické SEO?

Technická SEO alebo technická optimalizácia je proces zabezpečenia technického a zdravotného stavu web stránky tak aby bola ľahko nájditeľná, prístupná a indexovateľná pre vyhľadávače a pre ľudí. To znamená, že musí byť ľahko nájditeľná a indexovateľná robotmi (crawlermi), musí mať priateľskú štruktúru tak aby sa na nej ľudia a boti vedeli dobre orientovať, mala by byť dostupná a rýchla na mobiloch.

Jednoducho povedané, ak boti a ľudia nebudú mať žiadne problémy pri prehliadaní web stránky, Google jej stav vyhodnotí ako dobrý a zlepší jej hodnotenie oproti konkurencii kde takýto stav nie je. Ak však bude mať vaša stránka technické problémy, respektíve, vyhľadávače ju nebudú môcť zaradiť do svojej databázy, nezobrazí sa ani vo výsledkoch vyhľadávania. 

Ako funguje technické SEO?

Vyhľadávače musia vašu web stránku najprv nájsť na internete, musí pochopiť o čom tá vaša web stránka je a na základe toho ju potom pridá na relevantné miesto do svojho katalógu (indexu, databázy).

• Najdôležitejšie body pri technickej optimalizácii pre boty je zabezpečenie viditeľnosti, prehľadnosti a indexovateľnosti pomocou dobrej a jednoduchej URL štruktúry web stránky, navigácie, interným odkazom, XML sitemapy a robots.txt súboru. 
• Pre ľudí je zas dôležitá dobrá užívateľskú skúsenosť. To takisto zahŕňa štruktúru a navigáciu ale aj vhodnosť pre mobilné zariadenia, rýchlosť načítania, dobrú interaktivitu a stabilitu.

Vaša najdôležitejšia úloha pri technickom SEO je pridať svoju web stránku do Google Search Console (Vyhľadávacia konzola Google). Tento nástroj od Google vám prezradí všetky problémy, ktorými vaša stránka aktuálne trpí. Pravidelne monitorujte stav vašej stránky v konzole a 90% technického SEO máte vyriešených. Bing od Microsoftu má svoj vlastný nástroj (Bing Webmasters Tool). Bing od nástupu ChatGPT získava na sile takže ho nevynechajte. Našťastie si môžete v Bing Webmasters Tool importovať svoju stránku z Google Search Console čo vám zaberie len zopár minút.

Najdôležitejšie faktory technického SEO

1. Prehľadávanie a indexácia (crawling, indexing)
2. Vhodnosť pre mobilné zariadenia
3. Core Web Vitals
4. Bezpečnosť
5. Duplicitné stránky a kanibalizácia kľúčových slov

Ak sa chcete dozvedieť viac, prečítajte si náš blog o technickom SEO.

Off page SEO

Čo je off page SEO?

Off page SEO (SEO mimo stránky) zahŕňa aktivity mimo web stránky, ktoré majú za cieľ zvýšiť jej expertízu, dôveryhodnosť, relevanciu, popularitu a autoritu v očiach vyhľadávačov a ľudí, a tak zlepšiť jej hodnotenie vo výsledkoch vyhľadávania.

Tieto aktivity zahŕňajú budovanie spätných odkazov, zvyšovanie povedomia o vašej značke alebo vytvárania partnerstiev pomocou marketingu sociálnych sietí alebo hosťovského blogovania.

Ako funguje off page SEO?

Čím viac pozitívnych zmienok o vašej stránke na autoritatívnych zdrojoch (iných web stránkach, sociálnych médiách), tým viac budú vyhľadávače považovať vašu stránku za kvalitný, hodnoverný a autoritatívny zdroj.

To pomôže vašej stránke aj vo výsledkoch vyhľadávania, keďže vyhľadávače chcú svojim “hľadačom” poskytnúť kvalitné zdroje. Mali by ste vytvárať podmienky, aby sa o vašej značke a web stránke hovorilo všade. Na každej platforme na internete.

Najdôležitejšie off page SEO faktory

1. Profil spätných odkazov (kvantita a kvalita spätných odkazov)
2. Pozitívne zmienky o vašej značke a web stránke
3. Zdieľanie web stránky na sociálnych sieťach

Ak sa chcete dozvedieť viac, prečítajte si náš blog o off page SEO.

Obsahové SEO

Čo je obsahové SEO?

Ako som spomenul na začiatku, pre zjednodušenie delím ešte on page SEO na obsahové SEO a výskum kľúčových slov. Oboje si vyžadujú špecifické znalosti a stratégie, preto je lepšie sa im venovať samostatne.

Obsah je spolu so spätnými odkazmi tým najsilnejším faktorom dobrého hodnotenia. Koniec koncov sú to hlavne informácie, čo ľudia na vyhľadávačoch hľadajú. Kvalitný, hodnotný a originálny obsah pre vašich návštevníkov, ktorý je relevantný pre vyhľadávací dopyt, je to čo posunie web stránku, na ktorej sa tento obsah nachádza, na najvyššie miesto vo výsledkoch vyhľadávania.

Ako funguje obsahové SEO?

Obsah, spoločne s on page SEO signálmi, určuje tému web stránky. Dĺžka, štruktúra, obsahové formáty, kvalita, hodnota, originalita informácií, spolu s ďalšími prvkami, určuje zas jej kvalitu. Obsah tvorí to relevantné spojenie medzi web stránkou a vyhľadávacím dopytom.

Určite ste už počuli, že obsah je kráľ. Platí to aj v SEO. Najlepší obsah získa tú najlepšiu pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania. Vaša prioritná SEO úloha je teda vytvárať obsah, ktorý presne zodpovie na to čo sa ľudia pýtajú vo vyhľadávačoch. Všetko ostatné je na začiatku druhoradé.

Čo mám na mysli keď hovorím o obsahu? Vyhľadávače najlepšie rozumejú textu. A text by mal byť základ vášho obsahu. Avšak vy tvoríte váš obsah pre ľudí. A ľudia majú radi videá, obrázky, infografiky a podcasty. Všetky tieto ďalšie obsahové formáty by preto mali byť súčasťou vášho textu. 

Váš obsah tak spravíte vizuálne prítažlivejší, ľahšie stráviteľný, zdieľateľnejší a udržíte vašich čitateľov dlhšie na svojej web stránke. Google bude vidieť vašu stránku ako zaujímavú pre čitateľov a aj za to vás odmení lepším hodnotením. Tieto ďalšie obsahové formáty by však mali dopĺňať už daný text.Ak vytvoríte takéto obsahy na všetky súvisiace témy, vzájomne a logicky ich poprepájate odkazmi tak aby vytvorili širší kontext, vyhľadávače vás odmenia ešte lepšími pozíciami.

Najdôležitejšie faktory obsahového SEO

1. Užívateľský zámer
2. Kvalita obsahu
3. Hodnota obsahu pre ľudí
4. Osnova obsahu

Ak sa chcete dozvedieť viac, prečítajte si náš blog o obsahovom SEO.

Výskum kľúčových slov

Čo sú kľúčové slová?

Kľúčové slová sú termíny alebo frázy, ktoré najlepšie opisujú obsah web stránky a sú relevantné pre používateľské dopyty vo vyhľadávačoch.

Čo je výskum kľúčových slov?

Výskum kľúčových slov je proces identifikácie výrazov a tém relevantných pre vašu web stránku.

Prečo je výskum kľúčových slov dôležitý?

Výskum kľúčových slov vykonávame pre 3 hlavné dôvody

1. Aby sme zistili, aké slová zadávajú ľudia do vyhľadávačov. Tieto slová potom používame v optimalizácii na stránke. V title a H tagoch, v obsahu alebo napríklad v alt texte.
2. Aký objem vyhľadávania majú tieto slová. Teda koľkokrát ich ľudia hľadajú za určité časové obdobie.
3. Akú obtiažnosť vyhľadávania tieto slová majú. Teda aké ťažké bude pre nás a našu web stránku umiestniť sa pre toto slovo. 

Pri výbere vhodných kľúčových slov by ste teda mali brať do úvahy, či ste vôbec schopný umiestniť sa pre toto slovo a či to slovo hľadá dostatočný počet ľudí aby sa vám to oplatilo.

Výskum kľúčových slov nám teda hovorí, aký obsah je žiadaný a aký obsah by sme teda mali vytvárať. 

Zámer kľúčového slova

Zámer vyhľadávania je dôvod, prečo niekto hľadá, to čo hľadá. Predtým než začneme vytvárať obsah pre kľúčové slová, musíme pochopiť zámer hľadania. Čo presne chce človek nájsť ked napíše do Google to konkrétne slovo. Aké informácie chce nájsť. Obsah, ktorý chceme vytvoriť musí reflektovať zámer vyhľadávania.

Ak totižto vytvoríme obsah, ktorý nezodpovedá zámeru, užívateľ sa z našej stránky vráti naspäť na stránku s výsledkami vyhľadávania (SERP) a otvorí si iný výsledok (alebo Google náš obsah vôbec nezobrazí). Toto bude Google vnímať ako negatívny užívateľský signál, ktorý zhorší pozíciu web stránky na SERP.

Poznáme 3 hlavné zámery vyhľadávania.

• Informačný: Keď jednoducho hľadáme informácie
  • Na akú gitaru hrá James Hetfield
• Navigačný: Keď sa chcem dostať na špecifickú stránku ale aj tak na to použijeme Google
  • Instagram login
• Komerčný: Keď hľadáme niečo, čo chceme kúpiť
  • Čierne Vans tenisky

Ak sa chcete dozvedieť viac, prečítajte si náš blog o výskume kľúčových slov.

Špecifické SEO stratégie

Okrem SEO druhov na základe spôsobu optimalizácie, teda on page SEO, technické SEO a off page SEO tu máme aj druhy SEO pre špecifický druh biznisu alebo vyhľadávania. Mobilné SEO. Lokálne SEO. E-commerce SEO. Medzinárodné SEO. Tieto majú samozrejme základ v štandardnom SEO, avšak vyžadujú si dodatočné špecifické stratégie a taktiky.

E-commerce SEO

E-commerce SEO je zamerané na eshopy. Medzi dodatočné taktiky patrí optimalizácia stránok kategórií, produktov, fazetovej navigácie, interných odkazov, obrázkov produktov, recenzií produktov, špecifickej schémy a ďalšie.

Enterprise SEO

Enterprise SEO je zamerané na veľké firmy alebo obrovské web stránky (častokrát viac ako jeden milión stránok). Takéto množstvo a veľkosť si zvyčajne vyžaduje iné procesy ako aj koordináciu viacerých tímov zodpovedných za chod web stránok.

Medzinárodné SEO

Medzinárodné SEO je pre medzinárodné podniky a pre multiregionálne alebo viacjazyčné webové stránky. Medzinárodné SEO sa takisto orientuje aj na medzinárodné vyhľadávače, ako Baidu alebo Naver.

Lokálne SEO

Cieľom lokálneho SEO je optimalizovať web stránky a firemné profily (Google Business Profile) pre miestne vyhľadávania. Teda také, pre ktoré je relevantná lokalita užívateľa.

SEO pre správy

Pre tento druh SEO je dôležitá hlavne rýchlosť s akou sa obsah indexuje a zobrazí vo výsledkoch vyhľadávania ale aj v Google Discover alebo Google správy. Pri tomto druhu SEO je dôležité mať znalosti pre paywall postupy, stránky sekcií a štruktúrované dáta pre správy.

Čierne, šedé a biele SEO (Black hat, grey hat a white hat SEO)

Black hat SEO? (čierne SEO)

Black hat SEO je neetická SEO taktika, ktorá má za úlohu zlepšiť hodnotenie web stránok,  akciami, ktoré porušujú pravidlá a usmernenia vyhľadávačov. Táto taktika sa nesústredí na uspokojenie potrieb a zámeru užívateľa. Zameriava sa na manipuláciu algoritmov vyhľadávačov. Práve preto sa často končí penalizáciou dotknutej web stránky.

Medzi bežné techniky čierneho SEO patrí prepĺňanie kľúčových slov, maskovanie kľúčových slov do kódu (aby ich videli iba vyhľadávače ale nie ľudia), doorway stránky, alebo odkazové schémy a farmy. Zjednodušene by sme mohli tieto techniky kategorizovať ako tie, ktoré neprinášajú úžitok ľuďom ale sú namierené iba na vyhľadávače.

Prečo sa black hat SEO používa?

Hodnotenie stránok podľa Google pokynov si vyžaduje čas. Veľa času. Hlavný problém však je, že Google zatiaľ nemá dostatočnú kapacitu na to, aby na niektoré čierne taktiky prišiel. Niektoré porušenia pravidiel vyhľadávania sú zjavné (prepĺňanie kľúčových slov), niektoré však menej (kupovanie odkazov). Práve tie sú stále súčasťou stratégie niektorých SEO “špecialistov”.

Vy však chcete budovať svoj biznis dlhodobo a black hat je jednoducho priveľké riziko. Sústreďte sa na štandardné taktiky a úspech sa neskôr určite dostaví.

White hat SEO? (biele SEO)

White hat SEO je štandardné SEO. Teda zameranie sa na ľudí a ich problémy a informácie, ktoré hľadajú. White hat SEO je spôsob ako vybudovať úspešné podnikanie.

Grey hat SEO (šedé SEO)

Grey hat SEO je kombináciou SEO taktík, ktoré sú v súlade s Google usmerneniami (white hat) a tých, ktoré ich porušujú (black hat). Stále chcete uspokojiť zámer vyhľadávania kvalitných, hodnotným a originálnym obsahom (biele SEO) ale keďže Google nenašiel recept na odhalenie kupovania spätných odkazov, kúpite si zopár spätných linkov aj vy (čierne SEO).

Nesnažíte sa nikoho oklamať ale takisto nechcete zaostávať za tými, ktoré neetické taktiky používajú. Google síce označí kupovanie odkazov za porušenie pravidiel, ale nevie toto porušenie nijak penalizovať. Vy tak zostanete v šedej zóne kde v podstate nemáte na výber ak chcete zostať v hre.

Častokrát mám dokonca pocit, že samotný Google ani sám nevie, čo vlastne chce. Vyjadril sa proti taktike hosťovského blogovania aj napriek tomu, že táto taktika sa otvorene propaguje a vo veľkom využíva. Ak teda implementujete niektoré šedé taktiky, robte to tak, aby to vyzeralo prirodzene a nepreháňajte to.

Ako na SEO

Google má vyše 200 faktorov hodnotenia. Ostatné vyhľadávače sú na tom pravdepodobne veľmi podobne. Základom je teda zistiť, ktoré faktory sú pre Google tie najdôležitejšie. Tu však narážame na prvý problém. 

Strańka výsledkov vyhľadávania (SERP) sa stala komplexná a rôznorodá. Formát a druh výsledkov teraz záleží od lokality vyhľadávania, vášho zariadenia ale aj od typu kľúčového slova, ktoré do Google zadávate, respektíve zámeru vyhľadávania, ktorý sledujete.

Aj keď vieme, že kvalitný a hodnotný obsah a dobrý backlink profil sú stále kľúčové faktory dobrého hodnotenia, presné detaily už určiť nevieme. Aj preto je veľmi ťažké určiť jednotné pravidlá a SEO stratégie pre rôzne druhy podnikania. 

Jedna vec je však istá. Váš biznis (na 99,999%) nie je prvý svojho druhu a určite už máte SEO konkurenciu, ktorá sa aktívne pokúša ovládnuť online priestor. A práve dôkladná analýza tejto konkurencie vám napovie ako by ste mali pristupovať ku SEO vy. Chcete aby sa vaša stránka úspešne hodnotila pre frázu “10 najlepších AI nástrojov”? Zadajte ju do Google, pozrite si prvé 3 výsledky a presne uvidíte, čo Google oceňuje ako najlepšiu odpoveď.

Ako teda na SEO? Prečítajte si náš blog: Ako na SEO, ktorý vám dá skvelý základ úspešnej SEO stratégie.

SEO a Google

V roku 1998 dvaja postgraduálni študenti na Stanfordskej univerzite, Larry Page a Sergey Brin, vyvinuli „Backrub“, vyhľadávací nástroj, ktorý sa spoliehal na matematický algoritmus na hodnotenie dôležitosti webových stránok.

S novým menom Google, a aby sa vyhli manipuláci, začali zohľadnovať faktory mimo stránky (ako je hodnotenie PageRank a analýza hypertextových odkazov), ako aj faktory na stránke (ako frekvencia kľúčových slov, metaznačky, nadpisy, odkazy a štruktúra stránok).

Do roku 2004 vyhľadávače začlenili do svojich algoritmov hodnotenia širokú škálu nezverejnených faktorov, aby znížili vplyv manipulácie s odkazmi. Google hodnotí stránky pomocou viac ako 200 rôznych signálov. Popredné vyhľadávače Google, Bing a Yahoo však svoje algoritmy a faktory hodnotenia nezverejňujú.

V roku 2005 začal Google prispôsobovať výsledky vyhľadávania pre každého používateľa. V závislosti od ich histórie predchádzajúcich vyhľadávaní vytvoril Google výsledky pre prihlásených používateľov.

V decembri 2009 spoločnosť Google oznámila, že na vyplnenie výsledkov vyhľadávania bude používať históriu vyhľadávania na webe všetkých svojich používateľov

Vyhľadávanie v reálnom čase, bolo predstavené koncom roka 2010 ako Google Instant algoritmus update. S rastom popularity sociálnych médií, blogov a tvorby obsahu rastie aj nutnosť rýchlejšej aktualizácie. Popredné vyhľadávače teda zmenili svoje algoritmy, aby umožnili rýchle hodnotenie čerstvého obsahu.

Historicky, veľa web stránok kopírovalo obsah jedna od druhej a využívali túto prax v hodnotení. Vo februári 2011 preto Google oznámil aktualizáciu Panda, ktorá penalizuje webové stránky s duplicitným obsahom z iných webových stránok a zdrojov.

Google Penguin sa v roku 2012 pokúsil penalizovať webové stránky, ktoré používali manipulatívne techniky na zlepšenie ich hodnotenia vo vyhľadávači. Zameriava sa na spamové odkazy tým, že meria kvalitu stránok, z ktorých prichádzajú odkazy.

Google aktualizácia Hummingbird z roku 2013 obsahovala zmenu algoritmu navrhnutú na zlepšenie spracovania prirodzeného jazyka a sémantického chápania webových stránok a obsahu. Hummingbird spadá pod nový pojem „konverzačné vyhľadávanie”. Cieľom Hummingbird bolo takisto odstránenie irelevantného obsahu a spamu.

V októbri 2019 spoločnosť Google oznámila, že začne používať modely BERT. Ich zámerom bolo jednoduchšie prepojiť používateľov s relevantným obsahom a zvýšiť kvalitu návštevnosti webových stránok.

V poslednej dobe sa zmeny algoritmu zameriavajú na pochopenie zámeru vyhľadávania prostredníctvom jazykových modelov.

Google a trh

V roku 2003 Danny Sullivan uviedol, že Google predstavuje asi 75 % všetkých vyhľadávaní. Na trhoch mimo Spojených štátov je podiel Google často ešte väčší a Google zostáva dominantným vyhľadávacím nástrojom na celom svete od roku 2007.

V roku 2006 mal Google v Nemecku 85 – 90 % podiel na trhu. V júni 2008 bol trhový podiel Googlu v Spojenom kráľovstve podľa Hitwise takmer 90 %. V roku 2009 nedominuje Google iba v Číne, Japonsku, Južnej Kórei, Rusku a v Českej Republike.

Záver

Ďakujeme, že ste si prečítali náš blog o tom, čo je SEO. Dúfame, že ste získali lepšiu predstavu o tom, ako funguje optimalizácia pre vyhľadávače a ako vám môže pomôcť zvýšiť návštevnosť, viditeľnosť a predaj. Nebojte sa začať. Aj základné kroky môžu výrazne zlepšiť pozície vo výsledkoch vyhľadávania.

Ak hľadáte pomoc so svojou SEO stratégiou, radi vám ju pomôžeme vytvoriť. Neváhajte nás vo VanCity.Media kontaktovať. Radi vám pomôžeme tak ako sme pomohli mnohým našim klientom.