Ako vytvoriť obsahovú stratégiu na Instagram

Úvod do obsahovej stratégie na Instagram

Obsahová stratégia je jednou z najdôležitejších častí Instagram marketingu. Preto sme pre vás pripravili tento článok, ktorý vám krok za krokom vysvetlí, ako vytvoriť obsahovú stratégiu na Instagram vďaka, ktorej budete tvoriť kvalitný a relevantný obsah.

Dozviete sa všetko o obsahových formátoch, kategóriach a získate bezodnú studňu nápadov, ktoré môžte pri tvorbe obsahu využiť. Prajeme vám príjemné študium.

Čo je obsahová stratégia?

Obsahová stratégia je kľúčová súčasť Instagram marketingu a budovania úspešnej značky alebo biznisu na sociálnych sieťach. Je to v podstate plán toho, aký obsah budete zdieľať, prečo ho budete zdieľať a kedy ho budete zdieľať. 

Obsahová stratégia by sa mala sústrediť na budovanie silných vzťahov s vašimi ideálnymi klientami, tým že im budete konzistentne dávať vysoko kvalitný, hodnotný a originálny obsah. Tento obsah vám pomôže pritiahnuť nových ľudí, spojiť sa s nimi, zvýšiť vašu autoritu a zvýšiť dôveru vášho publiku. 

Dobrá obsahová stratégia zohľadňuje vaše ciele, cieľové publikum, typ platformy či kanála a tiež aktuálne trendy.

Hlavným cieľom obsahovej stratégie je vytvárať a zdieľať taký obsah, ktorý osloví vaše publikum, bude pre neho hodnotný, zaujímavý či zábavný a podnieti ich k interakcii a engagementu. To v konečnom dôsledku pomôže budovať povedomie o vašej značke a vybudovať komunitu lojálnych followerov.

Obsahová stratégia pre Instagram má rovnaké základné princípy ako stratégia pre iné platformy, no zároveň je potrebné zohľadniť špecifiká tejto platformy.

Kľúčové je plánovať typy obsahu, ktoré budú pre followerov na Instagrame zaujímavé a prinesú im pridanú hodnotu.

Prečo je dôležité mať na Instagrame obsahovú stratégiu?

Mnoho firiem a značiek vstupuje na Instagram bez jasnej predstavy, aký obsah budú zdieľať a prečo. Následkom je nesúrodý obsah, ktorý neprináša followerom žiadnu pridanú hodnotu. Preto je kľúčové mať jasne definovanú obsahovú stratégiu.

Obsahová stratégia pomáha systematicky budovať značku a komunitu na Instagrame. Vďaka nej budete presne vedieť, aký obsah a kedy zdieľať, aby ste dosiahli svoje ciele. Môžete tak konzistentne poskytovať hodnotný obsah pre vaše publikum a budovať s ním vzťah založený na dôvere.

Jasná stratégia tiež umožňuje merať výkonnosť rôznych typov obsahu a optimalizovať ho tak, aby generoval čo najlepšie výsledky. Vďaka analýze dát získate lepší prehľad o vašom publiku a tom, čo rezonujenajviac.

Stratégia je základným stavebným kameňom úspechu na Instagrame. Bez nej riskujete, že sa stratíte v mori obsahu bez toho, aby ste dosiahli želané ciele. Investujte preto čas do jej vytvorenia a dodržiavajte ju.

V čom treba mať jasno pred tvorbou obsahovej stratégie?

Audit Instagram profilu a existujúceho obsahu

Audit vám poskytne prehľad o tom, kde sa momentálne s vaším Instagramom nachádzate, a umožní vám identifikovať oblasti, na ktoré je potrebné sa zamerať. Audit by mal zahŕňať:

Audit obsahu

• Aký obsah zdieľate? Aký je pomer fotiek, videí, príbehov atď.?
• Je obsah konzistentný, alebo je príliš rozmanitý a nesúrodý?
• Je obsah relevantný pre vaše publikum a ciele? Prináša im hodnotu?
• Aká je frekvencia zdieľania obsahu?
• Aký typ obsahu generuje najviac interakcií a engagementu?

Audit profilu

• Je jasné, kto je vaša značka a aké sú jej hodnoty?
• Je popis profilu optimalizovaný pre vyhľadávanie kľúčovými slovami?
• Je profil esteticky príťažlivý a konzistentný s vašou značkou?
• Máte aktivované funkcie ako link v bio či kontaktné tlačidlo?

Audit vám poskytne jasný obraz o tom, ako v súčasnosti funguje váš Instagram a čo je potrebné vylepšiť v rámci stratégie. Na základe zistení potom môžete nastaviť konkrétne ciele a míľniky.

Výskum cieľovej skupiny

Je kľúčové poznať svoju cieľovú skupinu, pre ktorú obsah na Instagrame vytvárate.

• Zadefinujte si demografické črty vašej cieľovej skupiny (vek, pohlavie, bydlisko, socio-ekonomická trieda).
• Identifikujte ich záujmy, potreby, ciele a problémy, ktoré chcete obsahom riešiť.
• Pochopenie cieľovej skupiny vám umožní vytvárať relevantný obsah, ktorý ich osloví.

Analýza konkurencie

• Skúmajte účty vašich konkurentov alebo úspešných značiek v rovnakom odvetví.
• Inšpirujte sa ich obsahom, formátom, hashtagmi. Zistite, čo funguje u nich.
• Nenechajte sa však kopírovať, vaša stratégia musí byť unikátna.

Značka

• Majte jasnú predstavu o identite vašej značky, jej hodnotách a osobnosti.
• V obsahu na Instagrame sa snažte túto identitu konzistentne prezentovať.
• Vizuálny štýl by mal taktiež odrážať značku.

Hodnotová propozícia

• Jasne zadefinujte, akú hodnotu prinášate zákazníkom a prečo by vás mali sledovať.
• Komunikujte túto propozíciu v popise profilu i v obsahu.

Pozícia

• Majte jasnú predstavu, akú pozíciu chcete s vašim Instagramom zaujať v mysliach publika.
• Obsah, vizuálny štýl aj komunikácia by mali túto pozíciu posilňovať.

Definujte si ciele pre váš Insatgram obsah

Ciele, ktoré si stanovíte pre Instagram, majú priamy vplyv na typ obsahu, ktorý budete v rámci stratégie vytvárať a zdieľať.

Majte ujasnené vaše hlavné, všeobecné ciele a špecifické kroky, ktoré vedú k dosiahnutiu týchto cieľov. Definujte metriky, ktoré reprezentujú tieto špecifické kroky a špecifické ciele. Zadefinujte si metriku úspechu. Teda koľko akých metrík chcete dosiahnuť. Skúste sa pozrieť aký je štandard pre váš biznis segment. Snažte sa pochopiť, ktoré príspevky majú vplyv na aké metriky. Keď viete aké metriky chcete dosiahnuť, viete aj aké posty by ste mali publikovať.

Ak je vaším cieľom napríklad zvýšenie povedomia o značke, mali by ste vytvárať obsah zameraný na predstavenie vašich produktov a služieb. Môžu to byť fotky a videá produktov, prezentácie ich funkcií a benefitov, behind-the-scenes obsah o ich výrobe či použití a podobne.

Ak chcete generovať predaj alebo leady, zamerajte sa na obsah, ktorý ich k akcii motivuje – napríklad špeciálne ponuky, zľavy, súťaže, kde môžu niečo vyhrať. Nezabudnite pridávať call-to-action tlačidlá.

Cieľom rastu followerov poslúži pútavý, zábavný a interaktívny obsah, na ktorý ľudia radi reagujú, zdieľajú ho a označujú svojich priateľov.

Vyšší engagement dosiahnete oslovaním ľudí otázkami, anketami, výzvami k označeniu niekoho v komentári.

Jasné ciele sú kľúčom k vytváraniu relevantného a efektívneho obsahu, ktorý tieto ciele naplní. Preto je dôležité ich správne definovať na začiatku.

Ako pri každých cieľoch, aj tu použite SMART framework.

• Špecifické – presne zadefinované, nie všeobecné
• Merateľné – dajú sa kvantifikovať pomocou čísel
• Dosiahnuteľné – realistické v danom časovom rámci
• Relevantné – zamerané na želané výsledky
• Časovo ohraničené – s jasným dátumom splnenia

Medzi bežné všeobecné ciele Instagram stratégie patrí:

• Zvýšenie povedomia o značke
• Predaj/generovanie potenciálnych klientov
• Rast followerov
• Zvýšenie engagementu
• Nárast webovej návštevnosti

Keďže si stanovuje SMART ciele, buďte špecifický. Pre každý cieľ si definujte konkrétne metriky ako počet followerov, miera engagementu alebo click through rate. Stanovte si hranicu úspechu pre každú metriku, napríklad získanie 100 sledovateľov za mesiac alebo zvýšiť reakcie na vaše stories o 20% za mesiac.

Aký vplyv by mal mať váš obsah na vaše publikum?

Ako som už spomenul, obsah by mal byť vysoko kvalitný, hodnotný a originálny. Okrem toho by mal spĺňať týchto 6 kritérií.

Pritiahnuť pozornosť ľudí

Dennodenne sme vystavený tisíckam impulzov. Informácie, reklamy, novinky sa na nás valia na kaźdom kroku. Ľudia si už proti všetkým týmto informáciám vybudovali “informačnú slepotu”. Prvou úlohou vášho obsahu by teda malo byť prekonanie tejto slepoty a zaujatie vášho ideálneho klienta. Ak sa vám to nepodarí, všetko ostatné je zbytočné. Sústreďte sa na tvorbu silných nadpisov a HOOKov.

Spojiť vás a vaše publikum

Premeňte svoje publikum z neznámych ľudí na svojich kamošov. Ukážte vášmu publiku, že ste človek ako oni. S problémami ale aj snahou ich prekonávať. Ukážte svoju zraniteľnosť, svoje obavy, problémy a úspechy. Tvorte obsah, ktorý bude vaše publikum motivovať a inšpirovať. Ukážte vašu autentickú a úprimnú osobnosť. Ľudia sa chcú spojiť predovšetkým s ľudmi.

Postarať sa o vaše publikum

Predaj už dávno nefunguje spôsobom, že vy ponúknete tovar a zákazník po ňom bez váhania siahne. Svojich klientov si musíte vychovať. Musíte s nimi byť počas celej ich cesty nákupným procesom. Od momentu keď vaś zaregistrujú ako neznámu značku až po momemt predaja. Počas tejto cesty im musíte ukázať svoju autoritu a expertízu a získať si ich dôveru. Tvorte obsah, ktorý vášmu publiku pomôže prekonať ich problémy a pomôže im dosiahnuť ich ciele.

Ukázať vašu expertízu a autoritu

Tvorte obsah, z ktorého bude zrejmé, že viete o čom hovoríte a že ste expert. Ľudia veria iba expertom. Staňte sa lídrom, ktorý prináša nové poznatky, stratégie a procesy, ktoré reálne pomáhajú ľuďom. Prinášajte odpovede na otázky. Dávajte tipy a tripy. Pomáhajte vášmu publiku.

Vybudovať vám dôveru

Tvorte obsah, ktorý ukáže ako ste dokázali pomôcť ľuďom s podobnými problémami. Uverejňujte recenzie a pozitívne ohlasy na svoju firmu a služby, ktoré ponúkate. Ľudia potrebujú vidieť, že ste už pomohli niekomu inému a dokážete pomôcť aj im.

Predávať a konvertovať

Gro vášho obsahu na Instagrame by malo vášmu publiku poskytovať hodnotu. Vy ste sem však prišli aj obchodovať. Venujte teda 20% svojho obsahu predaju. Propagujte svoje výrobky a služby. Nebojte sa predávať. Ak vás ľudia sledujú a majú radi váš obsah, je šanca, že si od vás aj nakúpia.

Nerobte obsah o sebe. Robte obsah pre vaše publikum. Či ide o zábavu, vzdelanie alebo motiváciu, myslite na to, či váš obsah dáva hodnotu vášmu publiku. Klikli by ste vy na tento váš obsah keby nebol váš?

Formáty obsahu

Instagram má viacero obsahových formátov a každý z nich má v marketingu špecifické využitie. Je dôležité pochopiť čo tieto obsahové formáty sú, aký majú význam a ako ich môžete využiť vo svoj prospech.

Single post

• Samostatný príspevok s fotkou alebo videom
• Ideálny na predstavenie produktov, služieb, zdieľanie noviniek a informácií
• Vhodný na budovanie povedomia o značke, engagement

Carousel

• Príspevok s viacerými fotkami alebo videami
• Umožňuje ukázať viac obsahu a detailov na jednom mieste
• Vhodný na prezentáciu produktov, ukážky práce, príbehy

Reels

• Krátke vertikálne video 15-30 sekúnd
• Ideálne na virálny, zábavný obsah
• Skvelý na zvýšenie engagementu a dosah

Stories

• Dočasný obsah, ktorý po 24 hodinách zmizne
• Vhodné na oznamy, ankety, za kulisy značky
• Posilňujú vzťah s followermi cez autentický obsah

Live -Živé vysielanie

• Možnosť priamej interakcie s fanúšikmi
• Ideálne na oznamy, Q&A, vyskúšanie produktu

Notes

• Krátke poznámky v inboxe
• Ideálne na upriamenie pozornosti

Hashtags

• Kľúčové na zvýšenie dosahu a objaviteľnosti
• Pomáhajú získať nových followerov

Popis príspevku

• Miesto na kontext, emočné spojenie, výzvy k akcii

Obsah vytvorený fanúšikmi

• Budovanie komunity, autentický obsah
• Zvyšuje dôveryhodnosť

Obsahové piliere

Vytvorenie obsahových pilierov je dôležitou súčasťou stratégie. Pomôže vám to vytvárať konzistentný a súvisiaci obsah okolo hlavných tém.

Čo sú obsahové piliere?

Obsahové piliere sú hlavné témy vášho obsahu. Obsahové piliere vám pomôžu držať sa svojej obsahovej témy. Zároveň vám budú slúžiť aj ako inšpirácia pre tvorbu obsahu.

Ako teda pristupovať k obsahovým pilierom?

Ako prvý si zvoľte hlavný obsahový pilier. Hlavný pilier bude vychádzať z hlavnej témy vášho biznisu. Čo je vaša hlavná služba? Aký je váš hlavný produkt? O čom je váš biznis? V čom ste expert? Ďalej si zvoľte tri až päť podtém vášho biznisu. Tieto podtémy by mali vychádzať z vášho hlavného pilieru. Obsah, ktorý budete tvoriť by mal vychádzať z týchto pilierov. 

Môj hlavný pilier a teda aj hlavná téma je digitálny marketing. Pod témy sú SEO, tvorba web stránok, Sociálne siete, Branding a grafika. A presne z týchto tém čerpám nápady na moj Instagram. Vždy sa však snažím hovoriť o týchto témach v kontexte digitálneho marketingu.

Aj keď sú obsahové piliere užitočné, nemusíte sa ich držať za každú cenu. Snažte sa identifikovať čo najviac súvisiacich tém a uhlov pohľadu, z ktorých môžete čerpať nápady na obsah.

Kategórie obsahu

Poznáme štyri základné typy Instagramového obsahu. Zábavný, edukatívny, motivačný a inšpiratívny.

Zábavný obsah

Instagram nebol založený ako biznisová alebo marketingová platforma. Instagram vznikol pre zábavu a potešenie ľudí. A väčšina ľudí chodí na Instagram hlavne kvôli tej zábave. Aj keď ste seriózna značka, časť vášho obsahu by mal byť zábavný.

Aj zábavný obsah by však mal súvisieť s vašou značkou, službou alebo produktom. Experimentujte a vyhodnocujte čo naozaj funguje pre vašu cieľovú skupinu. Medzi populárnu formu zábavného obsahu patria meme. Sú rýchle, trefné, úderné a je ich plný internet. Zoberte si populárne meme a aplikujte ho na svoj biznis segment. 

Vzdelávací obsah

Vzdelávací obsah poskytuje nekonečnú studnicu nápadov. Ak máte dobre vypracovaný výskum cieľovej skupiny, mali by ste vedieť aký má vaša skupina cieľ a problém pri dosahovaní tohto cieľa. Mali by ste takisto poznať nákupnú cestu svojho klienta aby ste mu vedeli dávať obsah, ktorý mu v tom konkrétnom bode nákupnej cesty najviac pomôže. 

Aká je vaša hlavná služba alebo produkt? Čo sľubuje, že splní a aký problém by mala riešiť? Zamyslite sa nad širším kontextom. Ako vaša firma pomáha ľuďom? Ako môžete vašu špecifickú službu aplikovať na širšie alebo súvisiace problémy svojej cieľovej skupiny. Sústreďte sa na tieto problémy a tvorte okolo nich súvisiaci obsah. Dávajte svojmu publiku tipy a rady a pomôžte im prekonať problémy. 

Povedzme, že predávate pomôcky pre novorodencov. Vaša cieľová skupina sú teda mamičky. Mamičky okolo pôrodu. Váš vzdelávací obsah by teda mohol pomáhať tehotným mamičkám so všetkým čo sa týka pôrodu. Tie sa takto dostanú na váš profil kde uvidia aj vaše produkty pre novorodencov.

Táto forma obsahu priláka na váš Instagram nových ľudí pretože všetci chcú zadarmo obsah, ktorý im pomôže. Vaše expertné rady zas potvrdia vašu autoritu v obore a zvýšia dôveru ľudí vo vašu značku. Nebojte sa ľuďom prezradiť aj tie tajné veci. Väčšina ľudí ich aj tak neuplatní a stále si radšej kúpia váš ucelený produkt alebo službu.

Motivačný obsah

Všetci občas potrebujeme trochu motivovať. Dajte svojim sledovateľov energiu aby na prekonanie svojich problémov. Zdieľajte svoje výhry a ciele ale aj prehry a frustrácie. Ľudia sa vedia oveľa lepšie stotožniť s neúspechom. Uvidia, že nie sú jediný, ktorý sa potýkajú so svojimi problémami. Ak uvidia aj vaše negatívne skúsenosti, ktoré ste dokázali pretaví do úspechu, bude vaša motivácia oveľa úprimnejšia ako len prázdne slová. Nebojte sa zdieľať svoju podnikateľskú cestu.

Dajte však pozor. Motivačného obsahu, pretože je ľahké ho tvoriť, je Instagram preplnený a ľudia na neho začínajú byť alergický. Všetci totižto vieme, že ak niečo chceme, tak to máme začať robiť. Nemusí nám to hovoriť každý druhý Instagram “guru”. Ak robíte iný kvalitný obsah, občasná motivácia je vítaná. Ak sa však spoliehate iba na motivačný obsah, vás profil neporastie.

Inšpiratívny obsah

Ukážte svojim sledovateľom, že to čo ponúkate už prinieslo pozitívne výsledky vám a vašim klientom. Zverejnite pozitíve recenzie, prípadové štúdie a všetko zmienky, ktoré pozitívne ospevujú vašu službu alebo tovar. Nebojte sa z času na čas pochváliť svojimi úspechmi. Ukážte ako vaši klienti pomocou vašich postupov dosiahli svoje ciele. Ukážte svojim sledovateľom, že môžu dosiahnuť podobný úspech. Nezabudnite používať ukázať a pouźívať emócie. Negatívne pri potýkaní sa s problémami a pozitívne pri vyriešení problémov. Inšpiratívny obsah môže zároveň slúžiť ako predajný obsah. Respektíve môže vyústiť do výzvy do akcie, ktorá má za úlohu predávať.

Predajný obsah

Predajný obsah je zameraný na predávanie vašich služieb a produktov. Predstavte svoju hodnotovú propozíciu, teda čo robí váš produkt výnimočným a prečo je to dôležité pre vašich klientov. Predstavte svoju značku. Vaša vízia, misia, kľúčové hodnoty a príbeh môžu byť ten jazýček na váhach, ktoré môžu rozhodnúť vo váš prospech.

Ukážte pozitívne recenzie, praktické využitie vášho produktu, prípadové štúdie. Zverejnite kvalitné fotky a videá svojich produktov. Pochváľte sa svojimi úspechmi a úspechmi svojich klientov, ktorí si už váš produkt alebo službu kúpili. Majte na konci obsahu silnú výzvu na akciu, ktorá motivuje ku kúpe.

Firemný obsah

Ľudia sa chcú spájať s ľuďmi. Chcú vedieť, kto stojí za firmami, ich produktami a aká je ich cesta. Nebojte sa nechať ľudí nahliadnuť do zákulisia svojej firmy. Predstavte svoj tím a seba ako normálnych ľudí. Odstránite tým bariéry a ľudia vás budú vnímať ako tú kamarátsku firmu od vedľa.

Ukážte svoje výrobné procesy. Ukážte vaše firemné rituály. Ukážte ako svoje pracovné prostredie. Porozprávajte o svojich službách a produktoch, prečo sú pre vás dôležité a ako ste sa k nim dostali. Ukáźte firemné novinky a podajte reporty z firemných akcií. Nebojte sa byť otvorený a transparentný.

Obsah pre špecifické dni

Špecifické dni môžu byť dni, ktoré úzko súvisia s vašim podnikaním, dôležité dátumy pre váš biznis segment ale napríklad aj sviatky. Zverejnite obsah, ktorý je relevantný pre tieto dni ale spojte ho so svojim podnikaním. 

Influencer

User generated content

Aké obsahové formáty by ste mali na Instagrame publikovať?

Stories

Instagram stories by ste mali poublikovať každé dve až tri hodiny každý deň. Takto ostanete na očíach svojmu publiku, zvýšite svoje interakcie a potešíte algoritmus.

Live

Instagram live by ste mali zorganizovať raz za týždeň. Dajte svojim sledovateľom možnosť sa s vami naživo porozprávať.

Jednoduchý post versus karusel post verus Reel

Tieto tri obsahové formáty majú podobnú funkciu a všetky skončia všetky na vašom profile. Ktoré a v akom počte by ste mali tvoriť? Tu musíte nájsť dobrý balans medzi tým čo vám prináša najlepšie výsledky a tým čo viete pohodlne, kvalitne a rýchlo spraviť. 

Video je jednoznačne najpopulárnejší obsahový formát. Dovolím si tvrdiť, že Reels by vám bohate stačili na úkor jednoduchých postov a carouselov. Problém však je, že video rozhodne nie je jednoduché vytvoriť. 

Dva roky dozadu zobrali karousely Instagram doslova útokom. Kto ich nerobil, ostal mimo. Majú obrovský potenciál odovzdať komplexnejšie informácie, zdieľať príbehy a očariť grafikou. Takisto vôbec nie je ťažké ich spraviť. 

Jednoduché posty sú základ. Nezmestí sa do nich veľa informácii ale môžete ich využívať na jednoduché grafické odkazy alebo zábavné meme. 

Moje odporúčanie je teda začať so všetkými. Zistiť, čo vám prináša požadované ciele a držať sa toho. Všetko sa však po čase zunuje. Ak teda robíte exkluzívne iba video, spravte niekedy carousel alebo jednoduchý post. Oživíte tak svoj feed. 

Dôležité je však naozaj to aby vám jednotlivé príspevky prinášali stanovené ciele a aby ste sa cítili pohodlne v ich tvorbe.

Koľko akého obsahu by ste mali tvoriť?

80:20

20

Poďme sa na to pozrieť od zadu. Dovolím si tvrdiť, že hlavným cieľom vášho Instagramu je propagácia vašej firmy a zvýšenie predaja. Ak vśak budete iba predávať, váš Instagram bude vyzerať ako reklamný kanál a nebude nikoho zaujímať. Predávajte, konvertujte a propagujte seba a svoju firmu iba 20% svojho obsahu. Aký obsah tvoriť pre tých zvyšných 80%?

80

Ak ste biznis, váš Instagram obsah je niečo ako magnet, respektíve prvý stupeň predajného lievika. Jeho úlohou je dostať ľudí na váš profil. Ako to dosiahnete? Váš obsah musí ľuďom niečo dať. Teda pomôcť vyriešiť časť problému, ktorý ako celok rieši váš produkt alebo služba. Tak ukážete, že ste odborník, zvýšite svoju autoritu a ľudia vám budú dôverovať. Gro vášho obsahu by teda mala byť snaha pomôcť vašej cieľovej skupine pomôcť dosiahnuť ich ciele. Edukačný obsah by mal teda tvoriť 60% – 70% vášho obsahu. Zvyšných 10% – 20% ľudí zabávajte, motivujte a inšpirujte. Ak je váš humor populárny a zvyšuje vám relevantné metriky, nebojte sa ho pridať aj viac. To isté platí aj pre iné obsahové kategórie. 

Odkiaľ čerpať nápady na obsah?

Máte definované obsahové piliere a viete zhruba akých tém sa držať. Kde však nájsť konkrétne témy na obsah? Čo presne pridávať na Instagram? Ako získať tie špecifické nápady, ktoré budete dávať do jednotlivých postov?

Vlastná expertíza

Ste odborník vo svojom fachu. Mali by ste vedieť aké problémy má vaša cieľovka. Dávajte im dobré rady a rôzne tipy, ktoré im pomôžu prekonať ich problémy a dosiahnuť svoje ciele. Ja podnikám v digitálnom marketingu. Gro môjho Instagram obsahu sú tipy ako získať viac klientov pomocou digitálneho marketingu. Teda napríklad ako spraviť SEO výskum kľúčových slov. Ako optimalizovať title tagy a H tagy na web stránke alebo ako si optimalizovať Instagram profil.

Výskum kľúčových slov

Ľudia hľadajú informácie a odpovede na Google. Ako sa k ich otázkam dostať? Spravte štandardný výskum kľúčových slov (ako pre SEO alebo ads). Ten vám odhalí, čo ľudia na Google hľadajú. Spravte z ich otázok kvalitný obsah, ktorý na ne odpovie. Najlepšie nástroje sú SEMrush a Ahrefs. Sú bohužiaľ aj najdrahšie. Zadajte do Google “nástroje na výskum kľúčových slov” a určite nájdete niečo dostupnejšie.

Vaši sledovatelia

Spýtajte sa ich na Instagrame. Instagram stories sú fantastický nástroj na komunikáciu s vašimpublikom. Použite niektorú z nálepiek a zistite, čo najviac trápi vašu cieľovku. Venujte pozornosť ich komentárom pod vašimi príspevkami. Odpovedzte ich dodatočné dotazy v novom obsahu. Live prenosy sú tiež skvelým miestom kde nazbierať otázky od vašej cieľovky.

Trendy a novinky

Sledujte čo nové sa udialo vo vašom odbore. Buďte prvý, kto príde s týmito informáciami. Zároveň ponúknite svoj vlastný pohľad. Zhrňte výhody a nevýhody.

Existujúci obsah

Rozvíjajte existujúci obsah hlbšie. Pridajte príklady, štatistiky, grafy, zoznamy, infografiky. Rozdeľte tento obsah na drobné a spravte z neho kontinuálnu sériu. 

Konkurencia

Kradnite ako umelec. Zistite čo robí konkurencia. Analyzujte ich najúspešnejšie ale relatívne nové príspevky a pretvorte ich. Pridajte svoj vlastný pohľad alebo humor.

Reagujte na iný obsah

Sociálne siete sú plné expertov ale aj “expertov”. Zoberte ich obsah a pridajte svoj vlastný pozitívny alebo aj negatívny nádych. Nebojte sa kritizovať a priniesť svoju vlastnú, aj keď inú skúsenosť. Narušenie tradičných naratívov je veľmi efektívan forma obsahu.

Quora – https://www.quora.com/

Quora je web stránka (alebo sociálna platforma) kde sa ľudia pýtajú a iní ľudia im odpovedajú. Zistite čo sa ľudia pýtajú a vytvorte z toho obsah.

Answer the public – https://answerthepublic.com/

Answer the public, po slovensky odpovedzte publiku je web stránka na výskum kľúčových slov, kde zadáte kľúčové slovo a zistíte všetky súvisiace otázky, ktoré sa ľudia v súvislosti s týmto slovom pýtali. Answer the public je pre prvé tri výskumy zadarmo.

HubSpot blog post generator

Blog post generátor od Hubspot-u je generátor na obsahové nápady. Jedná sa hlavne o blogy ale nie je dôvod prečo by ste z nich nemohli spraviť Instagram obsah.

Facebook

Každá firma by mala Facebook stránku a Facebook skupinu. Zistite čo trápi vašu cieľovku. Váš Instagram obsah môžete ľahko prezdieľať aj na Facebook.

Ako tvoriť obsah efektívne?

Obsah je kráľ. Kvalitný obsah je dnes alfa a omega marketingu. Bez dobrého obsahu sa dnes nezaobíde žiadna firma. Vytvoriť kvalitný, hodnotný a originálny obsah je však extrémne náročné. Ako si uľahčiť tvorbu obsahu?

Šablóny

Tvorba obsahu nie sú len nápady a text. Ale aj kvalitná grafika a vizuály. Vytvorte si niekoľko grafických šablón, ktoré budete rotovať. Ušetríte si tak množstvo času

Brand kit

Majte brand kit kde budú uložené vaše farby, fonty, textúry a podobne. Vyhnete sa tak neustálemu hľadaniu svojich vizuálnych elementov. CANVA ale určite aj iné programy majú svoje vlastné brand kits, kde si môžete uložiť elementy svojej značky. Vždy keď budete tvoriť nový obsah, budete mať svoje farby, fonty a ostatné vizuálny na dosah ruky.

Hashtagy

Už viete, že hashtagy by ste mali meniť podľa relevantnosti príspevkov. Vytvorte si teda unikátne skupiny hashtagov podľa toho, aký post zrovna pripravujete. Majte hashtag skupiny pre lokality, jednotlivé obsahové piliere a podobne. Takto ich potom môžete len kopírovať do svojich postov.

Nadpisy a HOOKs

Ako viete, nadpis, respektíve hook, je tá najdôležitejšia časť marketingovej komunikácie. Experimentujte a vyhodnocujte, ktoré nadpisy boli najúspešnejšie. Tie najlepšie si potom rozdeľte do skupín podľa obsahu a rotujte podľa potreby. Nebudete tak stále musieť vymýšľať nové nadpisy. Vytvorte si šablóny nadpisov, do ktorých implementujete aktuálny obsah

CTA (Výzva na akciu)

Ak sú nadpisy najdôležitejšie, CTA, teda výzvy na akciu sú v dôležitosti hneď za nimi. Aj tu experimentujte a po dôkladnej analýze vyextrahuje tie najúčinnejšie. Rozdeľte si ich do skupín a rotujte podľa potreby.

Popisy

Pripravte si vzorové texty popisov, ktoré len upravíte pre konkrétny príspevok. Rozdeľte si ich podľa obsahových formátov a cieľu príspevku.

Tvorte vo várkach

Nie je nič horšie ako robiť obsah každý deň pre ten ďalší deň. Vyčleňte si dni v mesiaci kedy sa budete nárazovo venovať obsahu. Vyčleňte si jeden deň na nápady, Jeden deň na prípravu textu. Jeden na grafické spracovanie. 

Automatizácia a AI

Využívajte nástroje na automatizáciu publikovania a plánovanie príspevkov. Neváhajte využiť umelú inteligenciu v ktoromkoľvek štádiu tvorby obsahu.

Proces

Vytvorte si jasný systém od začiatku tvorby až po finálne publikovanie. Takto nebudete musieť stále rozmýšľať, čo máte robiť ale budú to pre vás automatické kroky.

Uskladnenie obsahu

Vytvorte si miesto kde budete svoj obsah a obsahové prvky skladovať. Ja používam Google Drive, respektíve docs a spreadsheets na texty a CANVA na grafiku a brand kit. Všetko mám pekne a logicky rozdelené do adresárov tak aby som to vedel vždy ľahko nájsť.

Naplánujte si obsahový kalendár

Obsahový kalendár je jednoducho kalendár kde je rozpísané kedy a aký post zverejníte ale aj ako sa mu darilo. Teda koľko akých zapojení získal v porovnaní s deklarovanými cieľmi.

Prečítajte si náš blog post o tom ako si pripraviť obsahový kalendár na Instagram a stiahnite si aj našu šablónu.

Čo ďalej

Máte hotovú obsahovú stratégiu? Super. Môžeme sa teda pustiť do tvorby samotného Instagram obsahu.

Záver

Ďakujeme, že ste sa s nami podelili o túto cestu k vytvoreniu úspešnej obsahovej stratégie na Instagrame. Veríme, že tieto tipy vám pomôžu naplánovať obsah, ktorý osloví vaše publikum a pomôže vám dosiahnuť vaše ciele. Ak máte ďalšie otázky alebo potrebujete pomoc s realizáciou, neváhajte nás kontaktovať vo VanCity.Media. Radi vám pomôžeme posunúť váš Instagram na novú úroveň!