Čo je Positioning Report?
Positioning Report, alebo Správa o pozicionovaní, je analytický nástroj alebo dokument, ktorý poskytuje prehľad o tom, ako sú rôzne produkty, značky alebo spoločnosti pozicionované na trhu vo vzťahu k ich konkurencii. Tento report zahŕňa analýzu trhového podielu, viditeľnosti značky, vnímania zákazníkov, a umiestnenia produktov alebo služieb v mysliach spotrebiteľov.
Prečo je Positioning Report dôležitý?
Positioning Report je dôležitý, pretože pomáha spoločnostiam pochopiť ich súčasné postavenie na trhu a identifikovať príležitosti pre rast alebo zlepšenie. Umožňuje strategické rozhodovanie týkajúce sa marketingových kampaní, vývoja produktov a konkurenčných stratégií, zameraných na zlepšenie pozície značky a dosahovanie konkurenčnej výhody.
Iné označenie pre Positioning Report
- Správa o trhovom umiestnení
- Analytický report pozicionovania
Konkrétny príklad Positioning Report
Spoločnosť produkujúca športové oblečenie si môže nechať vypracovať Positioning Report, ktorý porovnáva jej značku so značkami ako Nike a Adidas vo vzťahu k vnímaniu kvality, inovácií a cenovej dostupnosti v očiach cieľovej skupiny.
Ako vytvoriť Positioning Report?
Na vytvorenie Positioning Report je potrebné zhromaždiť a analyzovať dáta z trhového výskumu, prieskumov spotrebiteľov, analýz konkurencie a interných zdrojov. Report by mal obsahovať kvantitatívne a kvalitatívne hodnotenia, porovnania s konkurenciou a odporúčania na zlepšenie pozície značky alebo produktov na trhu.
