Ako napísať video scenár: Kompletný sprievodca procesom tvorby scenáru pre video

Video je najdôležitejším obsahovým formátom moderného marketingu. Nič nedokáže podať informácie a posolstvo značky v takej sile ako video. Avšak kvalitná video pre-produkcia si vyžaduje dobrú prípravu. Súčasťou tejto prípravy je aj tvorba scenáru.

V našom blogu sa dozviete čo je video scenár, prečo je dôležitý pri tvorbe videa, ako vytvoriť osnovu pre scenár a hlavne ako vytvoriť samotný video scenár. Prajeme vám príjemné čítanie.

Čo je to video scenár?

Video scenár je písaný návod pre tvorcov videa, ktorý obsahuje detailný opis toho, čo sa má odohrať v audiovizuálnom projekte, ako je film a video. Scenár obsahuje nasledujúce prvky:

Popis scény: Scenár obsahuje popisy jednotlivých scén a udalostí, vrátane miesta, času a akcie postáv.

Dialógy: Ak sú v projekte hovorené dialógy, scenár obsahuje text, ktorý postavy hovoria.

Charakterizácia postáv: Scenár môže obsahovať popisy postáv, ich charakterov a vzťahov k iným postavám.

Režijné pokyny: Autor scenára môže zahrnúť pokyny pre režiséra a herecký tím ohľadom kamery, svetla, zvuku a ďalších technických aspektov.

Časová os: Scénár často obsahuje časovú osu alebo sekvenciu udalostí, aby tvorcovia videa vedeli, v akom poradí sa majú udalosti diať.

Kľúčové postavy a dejové body: Scenár zvyčajne zvýrazňuje dôležité postavy a dejové body, ktoré sú kľúčové pre príbeh.

Prečo pri tvorbe videa potrebuje scenár?

Scenár potrebujete preto, aby ste mali jasnú predstavu o tom, čo chcete s videom dosiahnuť. Scenár vám pomôže zorganizovať myšlienky, určiť hlavný príbeh alebo posolstvo, a naplánovať, ako bude video vystavané. Taktiež vám pomôže určiť, aké zábery budú potrebné, kde budú zábery natočené a aký bude priebeh udalostí. Scenár slúži ako návod pre celý proces tvorby videa a pomáha zabezpečiť, že konečný výsledok bude efektívny a účinný.

Organizácia a štruktúra: Scenár pomáha organizovať myšlienky a udalosti do logickej štruktúry čo uľahčí prenesenie myšlienok na diváka. 

Efektivita: Scenár pomáha zabrániť zbytočným opakovaniam scén ako aj zbytočným scénam.

Jasné inštrukcie: Scenár obsahuje režijné pokyny, ktoré pomáhajú režisérom, kameramanom a hereckému tímu pri pochopení, čo sa od nich očakáva. To zabezpečuje konzistentnú kvalitu videa.

Kreatívna kontrola: Scenár umožňuje tvorcom videa plánovať kreatívne prvky, ako sú vizuálne efekty, hudba a strih.

Komunikácia: Scenár je nástroj pre komunikáciu medzi členmi tímu. Všetci majú jasnú predstavu o tom, čo sa má točiť a ako to má vyzerať.

Efektivita na place: Scenár pomáha minimalizovať čas strávený na mieste natáčania alebo v štúdiu tým, že presne definuje, čo sa má diať. To môže znamenať úsporu financií a času.

Plánovanie zdrojov: Na základe scenára je možné lepšie plánovať potrebné zdroje, ako sú herci, lokácie, rekvizity a technické vybavenie.

Príprava pre tvorbu scenára a tvorba osnovy

Osnova bude slúžiť ako základ pre efektívne vytvorenie vášho scenáru. Osnova by mala obsahovať kľúčové poznatky, ktoré chcete dosiahnuť, vizuálny štýl videa, štýl rozprávania, tón a hlas a distribučné kanály, ktoré plánujete využiť. Nekomplikujte to a sústreďte sa na jedno špecifické posolstvo vášho videa a jeden cieľ, ktorý ste si pre video určili.

Identifikujte svoje cieľové publikum

Cieľová skupina je skupina ľudí, ktorí sa zaujímajú o váš produkt, službu, značku a podnikanie a v tomto prípade aj o video. Video točíte pre svoju cieľovku. Je preto nesmierne dôležité vedieť o nej čo najviac.

Zamerajte sa na

• Základné demografické informácie.
• Aké sú ich ciele?
• Aký je ich problém?
• Aké sú ich základné hodnoty, vízie, poslanie a osobnosti?
• Aké sú ich online zvyky
• Kde budú pozerať vaše video?

Ak chcete vedieť viac o výskume cieľovej skupiny, prečítajte si tento blog.

Vyberte hlavnú postavu

Vyberte si hlavnú postavu pre svoje video. Hlavnou postavou, respektíve hrdinom príbehu by mal byť človek, ktorý má ten istý problém,ako vaše publikum.

Nezabudnite dať svojej postave detaily a príbeh, ktorý sa odohral pred začiatkom videa. Využite príbeh svojej postavy na rozprávanie príbehu svojho videa. Použite dialóg a akcie na ilustráciu kľúčových bodov, ktoré chcete urobiť.

Príbeh vašej postavy by sa mal točiť celým videom a vyvrcholiť rozuzlením na konci.

Stanovte si cieľ pre svoje video

Ak je video súčasť vášho marketingu, malo by mať jeden jasný cieľ, ktorý chcete aby ľudia splnili keď to video dopozerajú. Jasne si teda odpovedzte na otázku: Čo chcete, aby ľudia robili po zhliadnutí vášho videa? Odpoveď vám pomôže určiť, ako by ste mali pristupovať k písaniu samotného scenára.

Majte jeden jednoduchý a jasný cieľ. Aká je kľúčová vec, ktorú chcete, aby ľudia urobili po zhliadnutí vášho videa? Váš scenár a následné video by mali divákov povzbudiť, aby túto akciu vykonali. Takisto si určite, ako budete merať úspech pri dosahovaní tohto cieľa, respektíve, aké metriky budete sledovať.

Nezabudnite dať na koniec videa, ale aj počas neho, silnú výzvu na akciu. Teda na to, čo chcete aby ľudia vykonali.

Pracujte s emóciami

Pamätajte, že ľudia sa rozhodujú na základe emócií. Logiku a racionalitu potom používajú len na zdôvodnenie týchto rozhodnutí. Ak máte kvalitný prieskum vášho cieľového publika, mali by ste vedieť, čo sa vášmu publiku páči a čo nepáči a akým emóciám podliehajú.

Spomeňte dobré pocity, ktoré vyplynú z konania, a negatívne dôsledky, ak vaši diváci konať nebudú.

Problémy a riešenia cieľového publika

Akú hodnotu bude mať video pre vašich divákov? Ujasnite si, aký problém vaše video, (produkt, služba a firma) rieši a ako presne ho rieši.

Video by malo poukázať na problém vášho publika a následne ho vyriešiť. Tak môžete efektívne ukázať, že dokážete vyriešiť problémy svojho publika.

Video

Čo sa bude diať vo videu? O čom je vaše video a scenár? Definujte konkrétnu tému videa. Nebojte sa ísť do detailov. Čím hlbšie pôjdete, tým ľahšie vyselektujete špecifickú tému a tým bude vaše video adresnejšie.

Aké je hlavné posolstvo, ktoré sa snažíte sprostredkovať? Zamerajte sa na jednoduchý problém a riešenie. Čo sa vaši diváci dozvedia? Aká bude hodnota pre vášho diváka?

Definujte vizuálny štýl vášho videa. Aký je váš jedinečný uhol? To vám pomôže predstaviť si, čo sa bude diať na obrazovke.

Aký bude štýl rozprávania a následný tón a hlas? Prečo chcete prezentovať toto konkrétne posolstvo? Prečo by sa o to vaši diváci mali zaujímať?

Začnite takzvaným HOOKom). Prejdite priamo k veci a povedzte svojmu divákovi, aká je výhoda sledovania vášho videa. Pridajte prekvapivý fakt, aby ste upútali pozornosť.

Predstavte problém, ktorý má váš divák, a spomeňte negatívne emócie, ktoré problém spôsobuje. Pripomeňte divákom negatívne dôsledky nekonania pri riešení problému.

Ujasnite si výhody vášho riešenia. Upozornite na pozitívne emócie po vyriešení. Nechajte ľudí predstaviť si prekonanie problému a dosiahnutie vytúženého cieľa.

Nezabudnite na svoj tajný recept. Ukážte na jedinečné riešenie, ktoré je lepšie ako vaša konkurencia. Čerpajte zo svojej hodnotovej ponuky.

Ukončite výzvou na akciu. Viete, čo je cieľom videa. Pripomeňte divákom, aby vykonali akciu, ktorú ste si stanovili ako cieľ.

Distribúcia a marketing

Ako dostanete svoje video k publiku? ^Na základe výskumu cieľovej skupiny by ste mali vedieť, kde sa vaše publikum stretáva a aké platformy používa. Instagram? YouTube? TV? Každá z týchto platforiem používa iné formáty videa. Myslite na to, keď si budete vyberať distribučné kanály.

Tipy na písanie osnovy

Pri vytváraní osnovy myslite na to, kde dochádza k prirodzeným prechodom scén. Ak propagujete nový produkt, môžete svoju osnovu rozdeliť do sekcií, ako je vymýšľanie nápadu, prieskum trhu, dizajn nového produktu, testovanie, výroba, marketingová stratégia a uvedenie na trh.

Skontrolujte svoj scenár položením nasledujúcich otázok.

• Dosahuje scenár hlavné ciele?
• Bude scenár rezonovať u môjho publika? Bude sa týkať videa?
• Komunikuje scenár videa hlavné posolstvo?
• Je príbeh, ktorý rozprávam vo videu, logický? Má tok videa zmysel?
• Je video dosť dlhé na to, aby odovzdalo posolstvo, ale nie príliš dlhé na to, aby to bolo nudné?
• Je to jasné a jednoduché, aby sa posolstvo ľahko dostalo k publiku?
• Je video ideálnej dĺžky pre zamýšľané platformy a kanály?
• Má dobré a efektívne prechody?
• Využíva plný potenciál zvuku a obrazu?
• Je CTA silné a presvedčivé?

Ako napísať video scenár?

1. Začnite písať scenár po častiach. Zapíšte si všetky nápady, ktoré máte pre každú časť. Nerobte si starosti s tým, aby to bolo dokonalé, jednoducho tam dajte všetky svoje nápady.
2. Vytvorte dva stĺpce. Použite jeden stĺpec na zobrazenie toho, čo sa bude diať na kamere. Použite druhý stĺpec na hovorené slovo, čo bude vaša postava hovoriť.
3. Zamerajte sa na jednu myšlienku, cieľ alebo problém. Mali by ste sa zamerať na vyriešenie jedného konkrétneho problému jediným riešením, aby bola vaša správa jasná a ľahšie zapamätateľná. Ak potrebujete vyriešiť niekoľko problémov, stačí napísať pre každý z nich iný skript.
4. Neopakujte veci, pokiaľ to nie je z dramatických dôvodov. Inak budete nudiť vašich divákov a stratíte pozornosť publika. Vaše video bude dlhšie bez opodstatneného dôvodu.
5. Používajte jednoduchý jazyk, ktorému rozumie každý. Vyhnite sa príliš dlhým a zložitým slovám, vetám a spojeniam. Píšte ako pre 8-ročné dieťa. Zbavte sa jazykolamov.
6. Potrebujete používať zložité výrazy? Vysvetlite ich svojim divákom, aby nedošlo k nedorozumeniu.
7. Použite prítomný čas, aby bolo vaše video zrozumiteľnejšie.
8. Myslite vizuálne a nebuďte príliš rozvláčny. Pamätajte, že budete robiť video. Na vyjadrenie svojich nápadov môžete použiť vizuály. Pamätajte, že veľa ľudí pozerá videá bez zvuku.
9. Pridajte prvky značky na posilnenie svojej značky a podnikania.
10. Podporte akýkoľvek B-roll správnymi výzvami vo svojom hlavnom príbehu.
11. Vytvorte príbehy pre svoje postavy tak, aby boli príbuzné a sympatické. Dajte svojim postavám rôzne motivácie, aby robili rovnaké veci
12. Hovorte priamo k publiku. Použite „vy“ a rozprávajte sa so svojimi divákmi. Je to príjemnejšie a ľudia uprednostňujú, aby sa s nimi hovorilo, než aby sa hovorilo na nich.
13. Napíšte to tak, ako hovoríte. Vaše publikum nebude čítať váš scenár. Napíšte teda, čo by ste v skutočnosti povedali, nie to, čo vyzerá najlepšie na papieri.
14. Začnite so silným a zaujímavým HOOKom v prvých 3 sekundách scenára videa
15. Povedz príbeh. Napíšte video scenár, ktorý má začiatok, stred a koniec. Sledujte logický postup, ktorý posúva dej vpred.
16. Udržujte svoj scenár krátky, jednoduchý a ľahko pochopiteľný. Rozdeľte to na zvládnuteľné bloky informácií. Udržujte svoje vety dlhé 15 až 20 slov. Píšte v krátkych odsekoch. Nesťažujte svoju ľuďom pochopenie.
17. V scéne nepoužívajte viac ako 3 alebo 4 vety.
18. Používajte akčné slová. Dobré video scenáre sú aktívne, nie pasívne. Používajú silné slovesá, ktoré vytvárajú vizuálne obrazy.
19. Použite silné vizuálne a rôzne grafické prvky, aby vaše video vyniklo. Dobré scenáre vykresľujú obraz v mysli čitateľa. Sú plné živých obrazov a detailov.
20. Používajte rôzne vizuálne techniky, aby ste udržali tempo a urobili video zaujímavejším. Používajte hovoriace hlavy, b roll, nahrávanie obrazovky a text na obrazovke
21. Spravte to krátke a stručné. Vytvorte video scenáre, ktoré sú stručné. Dostanú sa k veci a neplytvajú slovami.
22. Píšte konverzačne a nechajte dej plynúť. Ľudia používajú prirodzený jazyk, nie žargón alebo odborné výrazy.
23. Skriptujte každé jedno slovo.
24. Použite emócie. Spojte sa s čitateľom na emocionálnej úrovni. Vyvolajte pocity šťastia, smútku, hnevu a strachu.
25. Píšte pre publikum a platformu. Pri písaní majte na pamäti svoje publikum a platformu. Napíšte ich potrebám a preferenciám. Naplánujte si opätovné použitie svojho videoobsahu aj pre iné platformy.
26. Buďte jedinečný. Pamätajte na svoju hodnotovú propozíciu. Nenuďte svoje publikum tým, čo hovoria všetci.
27. Napíšte všetko. Svoj skript môžete upraviť neskôr. Ale zatiaľ si to všetko zapíšte na papier.
28. Prečítajte si scenár pred kamerou a pozrite si ho nahlas aby ste zistili, či váš dialóg znie prirodzene. Ak urobíte zmeny, prečítajte si ho znova.
29. Snažte sa získať spätnú väzbu. Požiadajte priateľa alebo kolegu, aby si prečítal váš scenár.
30. Prečítajte váš scenár ľudom a opýtajte sa ich, aké bolo jeho posolstvo. Či im to dávalo zmysel a či by vykonali akciu, ktorú chcete. Zmenili by niečo v scenári?
31. Písanie video scenárov vyžaduje veľa úprav. Nebojte sa ich.
32. Teraz, keď máte osnovu a scenár, je čas začať premýšľať o vizuáloch. Aké obrázky, grafiku alebo videá budete potrebovať, aby ste oživili svoj príbeh?

Čo by mal scenár obsahovať?

• Slová, ktoré zaznejú.
• Meno hovoriacej osoby.
• Čas, počas ktorého bude táto osoba hovoriť
• Informácie o slovách. Kde sa hovorí. Ako sa hovorí.
• Popis scény vrátane miesta a všetkých potrebných rekvizít.
• Emócie, ktoré by mala postava cítiť.
• Akcia, ktorá prebieha.
• Aký druh vizuálov bude podporovať scenár? Obrázky, grafika a videá
• Náčrt videa

Šablóny na vytvorenie vlastného video scenáru

Aby som vám uľahčil písanie scenárov, pripravil som niekoľko šablón, ktoré môžete použiť.

Trojaktová štruktúra 1

1. Ukážte divákovi, v čom je problém
2. Ukážte, ako váš produkt alebo služba rieši tento problém
3. Vysvetlite, prečo by si mal divák vybrať váš produkt alebo službu namiesto niekoho iného

Vzorec skriptu A.A.A.A

1. Pozornosť (Upútajte ich pozornosť v prvom riadku)
2. Agitácia (Upozornite na ich bolesť, ktorú môžete vyriešiť)
3. Aktivita (Ukážte im, AKO to vyriešiť)
4. Akcia (Vyzvite ich k akcii a povedzte im, ako získať riešenie)

Problémy a riešenia

1. Začnite problémom s divákmi. Ukážte empatiu a pochopte problém svojho publika.
2. Ukážte, ako váš produkt alebo služba rieši tento problém. Ukážte svojim publikom, ako im môžete pomôcť. Ukážte svoju odbornosť a to, čím sa odlišujete. Prezentujte údaje a presvedčte svoje publikum, že vaša značka je konečným riešením ich problémov.
3. Dokončite silným CTA. Povzbudzujte svojich divákov, aby sa prihlásili na odber bulletinu, stiahli si e-knihu alebo zdieľali svoje video na sociálnych sieťach.

4 bodová štruktúra

1. Publikum/Problém: Definujte problém, ktorý váš produkt alebo služba rieši.
2. Riešenie: Vysvetlite, ako vaša značka rieši tento problém.
3. Value proposition: V čom je vaše riešenie jedinečné a lepšie.
4. Výzva na akciu: Posuňte svojich divákov ďalej v zúžení pomocou výkonnej výzvy na akciu.

Záver

Ďakujeme, že ste náš blog o tvorbe video scenára dočitali až do konca. Zároveň dúfame, že sme vám poskytli dôlzité informácii o tejto dôležitej časti video pre-produkcie. 

Potrebujete video? Neváhajte nás vo VanCity.Media kontaktovať. Vytvoríme vám video, ktoré pomôže vášmu marketingu, povedie k zvýšeniu povedomia vašej firmy, prilákaniu nového publika a väčším tržbám.