Meta popis
Chcete zlepšiť SEO a získať viac návštevníkov? Ďalším kúskom skladačky je optimalizácia meta popisu.
V tomto blogu vám vysvetlíme, prečo je optimalizácia meta popisu dôležitá pre SEO a používateľskú skúsenosť, a poskytneme vám jednoduché, praktické a kompletné tipy, ako vytvoriť optimalizovaný meta popis.
Optimalizované meta popisy vylepšia SEO pozíciu vašej web stránky vo výsledkoch vyhľadávania a pritiahnu na ňu viac návštevníkov. Čítajte ďalej a dozviete sa ako na to.
Meta popis je ten najsilnejší spôsob, ako presvedčíť ľudí aby klikli na vašu web stránku.
Filip Blaho
Čo je meta popis
Jednoducho povedané: Meta popis je podnadpis web stránky, ktorý má poskytnúť ľuďom predstavu o obsahu web stránky, o tom ako súvisí s ich vyhľadávacím dopytom a zároveň motivuje ľudí aby si ju prečítali. Meta popis je zároveň dôležitým faktorom on page SEO.
Presne povedané: Meta popis je HTML kód/prvok, ktorý popisuje a sumarizuje obsah webovej stránky. Tento krátky popis sa zobrazuje na stránke s výsledkami vyhľadávacieho nástroja (SERP) pod názvom stránky a adresou URL. Spolu s title tagom a URL adresou je to prvá vec, ktorú ľudia z vašej web stránky uvidia.
Prečo meta popis dôležitý
Cieľom vašich SEO snáh je, aby sa vaša stránka dobre umiestnila vo výsledkoch vyhľadávania a aby na ňu ľudia klikli. Meta popis nemá priamy vplyv na SEO hodnotenie avšak môže zlepšiť mieru prekliknutia.
Zvyšuje mieru prekliknutia (CTR)
Dobre napísaný a relevantný meta popis by mal ľudí motivovať aby klikli na vašu web stránku.
Zlepšuje SEO hodnotenie
Meta popis nie je SEO faktor a teda nemá priamy vplyv na hodnotenie vašej web stránky. Ak však motivuje ľudí aby klikali na vašu stránku a zároveň na nej ostávajú, Google to vníma ako pozitívny sociálny signál. A pozitívne sociálne signály sú už pozitívnym SEO signálom.
Informuje ľudí
Ľudia chcú na vyhľadávačoch nájsť relevantné informácie na ich dopyt. Podrobný, relevantný a pútavý meta popis im dá okamžite vedieť, že vaša stránka tieto informácie má.
Podporuje dostupnosť
Meta popisy môžu tiež pomôcť zlepšiť dostupnosť pre používateľov, ktorí používajú čítačky obrazovky alebo iné pomocné technológie na navigáciu na webe. Poskytnutím stručného súhrnu obsahu môžu títo užívatelia rýchlo určiť, či je stránka relevantná pre ich potreby.
Návštevnosť zo sociálnych sietí
Facebook, Twitter a ďalšie sociálne siete používajú meta popisy keď na nich zdieľate svoju web stránku. Dobrý meta popis ich môže podporiť v interakcii so stránkou.
Odlíšenie od konkurencie
Dobre napísaný a formátovaný meta popis vás odlíši od konkurencie a pritiahne pozornosť ľudí.
Podpora viditeľnosti značky
Použite v meta popise elementy typickě pre vašu značku. Ľudia si ju všimnú aj keď nekliknú na váš link.
Meta popis sa môže meniť v závislosti od vyhľadávaného kľúčového slova
Mali by byť meta popisky na každej stránke
Meta popisky sú dôležité pre stránky, na ktoré chcete aby ľudia klikli, keď sa zobrazuje vo výsledkoch vyhľadávania.
Ak sú niektoré stránky pre vás menej relevantné, alebo sa nezobrazujú vo výsledkoch, môžete meta popis vynechať. Google ho vygeneruje z obsahu na stránke.
Pravidelne však auditujte vaše web stránky. Ak sa začnú objavovať vo výsledkoch vyhľadávania, mali by ste im optimalizovať aj meta popis.
Kde sa meta popis zobrazuje?
Meta popis sa zobrazuje v SERP (stránka s výsledkami vyhľadávania) pod title tagom a URL adresou na ktoré je možné kliknúť.
Zobrazuje sa tiež ako úryvok, pri zdieľaných web stránok na sociálnych médiách.
Ako vyzerá meta popis v HTML kóde
<head>
<meta name=”description” content=”Toto je meta popis.”>
</head>
Ako nájsť meta popis na web stránke
Detailed SEO extension pre Chrome a Firefox
- Nainštalujte si rozšírenie Detailed SEO extension pre váš webový prehliadač.
- Vo webovom prehliadači otvorte webovú stránku, ktorú chcete skontrolovať.
- Kliknite na ikonu Detailed SEO extension.
- Kliknite na tab overview na paneli s nástrojmi prehliadača.
- Title tag je označený ako title.
Ako nastaviť meta popis na WordPress web stránke
All In One SEO plugin
- Stiahnite si, nainštalujte a aktivujte si All In One SEO plugin.
- Kliknite na “upraviť web stránku” stránky, ktorú chcete modifikovať.
- Skrolujte dole na All In One SEO plugin nastavenia pre stránku.
- Do poľa pre meta description vložte váš meta popis.
- Nezabudnite si tieto zmeny uložiť.
Ako optimalizovať meta popis
Aký dlhý by mal byť meta popis
Čo je pre Google dôležitejšie? Meta popis, ktorý správne pomenúva a sumarizuje obsah na web stránke, alebo jeho dĺžka? Určite je to posolstvo meta popisku. Aj to by sa však malo zmestiť do určitých limitov.
Väčšina meta popisov je v dĺžke 120 až 156 znakov.
Google hovorí, že meta popis nemá limit avšak existuje limit na to čo dokážu prehliadače zobraziť na SERP. A to je 960 pixelov na štandardnom monitore a 680 pixelov na obrazovke mobilu (To zodpovedá približne 160 znakom na počítači a 120 znakov na mobile.)Dlhšie meta popisy Google skráti, respektíve odreže ich koniec.
Minimálna dĺžka neexistuje ale ideálne chcete využiť celý priestor, ktorý vám Google pre meta popis ponúka.
Google pravidelne aktualizuje svoje algoritmy a zmenami prechádza aj zobrazovaná dĺžka meta popisu. Na mobile už boli meta popisky v dĺžke 200 znakov.
Majte na pamäti dĺžku meta popisu, avšak viac sa sústreďte na jebo obsah.
Pre každú stránku vytvorte jedinečný meta popis
Google hovorí: „Vyhnite sa používaniu rovnakého meta popisu na všetkých vašich stránkach alebo na veľkej skupine stránok.“
Vráťme sa k úplným základom. Každá stránka na vašom webe by mala byť unikátna, respektíve pokrývať unikátnu tému.
Preto aj meta popisky (a title tagy) musia byť unikátne a relevantný pre unikátny obsah web stránky
Nikdy nemajte dva rovnaké meta popisy na dvoch rôznych stránkach. Meta popisy by mali byť jedinečné v porovnaní s popismi iných stránok. Používatelia tak budú môcť ľahšie pochopiť, o čom je každá z vašich konkrétnych stránok.
Všeobecné alebo duplicitné meta popisy nepridávajú hodnotu a nepopisujú, čo ľudia nájdu na konkrétnej stránke.
Zámer vyhľadávania
Vaša web stránka a obsah na nej by mala reflektovať zámer vyhľadávania. Keďže je meta popis istým sumárom web stránky, mal by ten zámer reflektovať tiež.
Dobrý meta popis presvedčí ľudí, že vaša stránka naplní zámer jeho vyhľadávania.
Použite kľúčové slová
Prirodzeným a ľudským jazykom vložte do popisu vaše relevantné kľúčové slová. Neprepĺňajte slová do popisku nasilu. Kľúčové slová v popsku nepomôžu vášmu SEO. Google vaše meta popisky zmení, v horšom prípade vás môže penalizovať.
Ak sa hľadané kľúčové slovo zhoduje s časťou textu v meta popise, Google ho v meta popise zvýrazní. To jednak pritiahne pozornosť a jednak dá človeku jasnú informáciu, že to čo hľadal sa na vašej stránke nachádza.
Nepoužívajte dvojité uvodzovky
Dvojité uvodzovky bude Google interpetovať ako príkaz na skrátenie popisu a odreže zvyšok textu.
Použite aktívny a akčný hlas
Formulujte meta popis tak, ako by ste hovorili priamo na vášho potenciálneho návštevníka. Priamo, jasne, adresne, akčne, jednoducho a motivačne. To ho pomôže motivovať k akcii a aby vašu stránku navštívil.
Zahrňte výzvu na akciu
Každá marketingová komunikácia musí mať výzvu na akciu. Meta popis nie je výnimkou. Výzva do akcie vo vašom meta popise bude motivovať ľudí, aby sa preklikli na vašu stránku.
Jasne človeku povedzte aby klikol na váš link a uveďte jasný dôvod prečo je to pre neho výhodné. Čo môžu očakávať po kliknutí? Dôvod by sa mal zhodovať so zámerom vyhľadávania. Zamerajte sa na motiváciu ľudí. Prečo vyhľadávajú na Google? Čo potrebujú?
Buďte popisný
Váš meta popis by mal súvisieť s vaším obsahom a mal by presne opísať hlavnú tému.
Buďte špecifický
Ľudia častokrát na Google hľadajú špecifické veci, hlavne ak sa jedná o eshopy. Uveďte všetky unikátne elementy, ktoré sú pre ľudí pri vyhľadávaní dôležité, ako napríklad značku, veľkosť, farbu alebo technické aspekty.
Píšte jednoducho
Používajte krátke a jednoduché vety. Používateľ prehľadáva SERP a hľadá stručné vyhlásenia, ktoré odpovedajú na jeho otázky.
Píšte zrozumiteľne
Názov by mal byť jasný a výstižný a mal by vyjadrovať hlavné posolstvo vášho obsahu spôsobom, ktorý je ľahko zrozumiteľný.
Využite naliehavosť
Váš meta popis by mal vzbudzovať pocit naliehavosti a nabádať čitateľov, aby si prečítali váš obsah.
Buďte originálny
Váš meta popis by mal byť jedinečný a odlíšiť sa od konkurencie.
Formátujte meta popis
Vaša web stránka sa vo výsledkoch vyhľadávania nezobrazuje sama. Súťaži o pozornosť s reklamou, lokálnym balíkom a ostatnými organickými výsledkami.
Aby ňu ludia klikli, musia ju najprv vidieť. Vizuálne ju oddeľte od ostatných výsledkov. Môžete tak spraviť napríklad kapitalizovaním určitých slov, vložením emotikonov, použitím interpunkcie, alebo použitím čísel. Ak je pre váš obsah dôležitá aktuálnosť, určite v meta popise použite aktuálny rok alebo mesiac. Ľudia majú radi veci, ktoré sú čerstvé a aktuálne.
Meta popisy a sociálne zdieľania
Takzvané sociálne meta popisy sa zobrazujú ak zdieľate svoju webstránku na sociálnych médiách ako napríklad Facebook, LinkedIn alebo Twitter.
Sociálne meta popisky záležia od takzvaného Open Graph protokolu. Je to súbor pravidiel, ktoré umožňujú ľubovoľnej webovej stránke stať sa takzvaným bohatým objektom.
Ak váš obsah nie je špecificky určený pre sociálne média, nemusíte s Open Graph meta popiskami zaoberať. Sociálne siete preberú štandardný meta popis.
Aplikujte štruktúrované dáta v meta popisoch
Štruktúrované údaje, známe aj ako značenie schémy, sú typom kódu, ktorý možno pridať do kódu HTML vašej webovej lokality, aby ste vyhľadávacím nástrojom poskytli viac informácií o vašich stránkach. Štruktúrované údaje môžu byť účinným nástrojom na zlepšenie viditeľnosti a miery prekliknutia vašich produktových stránok.
Poskytnutím podrobnejších informácií o vašich produktoch môžete zvýšiť šance, že sa vaše produkty zobrazia v relevantných výsledkoch vyhľadávania, a povzbudiť viac používateľov, aby preklikli na vašu webovú stránku.
Vyberte si vhodné štruktúrované údaje: Pre stránky produktov budete chcieť použiť označenie schémy produktov, aby ste vyhľadávacím nástrojom poskytli informácie o svojich produktoch. To môže zahŕňať podrobnosti, ako je názov produktu, popis, cena, dostupnosť a ďalšie.
Zahrňte štruktúrované údaje do svojho meta popisu: Po pridaní štruktúrovaných údajov do kódu HTML ich môžete začleniť do meta popisu stránky produktu.
Otestujte svoje štruktúrované údaje: Je dôležité otestovať svoje štruktúrované údaje, aby ste sa uistili, že fungujú správne a poskytujú vyhľadávačom informácie, ktoré potrebujú.
Testujte
Otestujte rôzne verzie svojho meta popisu, aby ste zistili, ktoré fungujú najlepšie. Pomocou A/B testovania môžete porovnať rôzne verzie a určiť, ktorá z nich najlepšie rezonuje s vaším cieľovým publikom.
Môže Google prepísať meta popis?
Áno. A stáva sa to celkom často. Podľa štúdie od Zyppy, Google prepisuje 61% meta popisov. John Mueller nám poskytuje nasledujúce dôvody
- Google nepovažuje meta popis za popisný alebo relevantný pre obsah stránky.
- Google si nemyslí, že existujúci meta popis dostatočne odpovedá na dopyt používateľa.
- Rovnaký meta popis možno nájsť na viacerých stránkach, takže nie je popisný.
- Obsah na stránke zodpovedá zámeru hľadajúceho, ale meta popis nie.
- Modifikátory sa pridávajú do vyhľadávacích dopytov, najmä ak vyhľadávací dopyt nie je zahrnutý v obsahu.
- Nadpisy sú príliš dlhé alebo príliš krátke.
- Rovnaké kľúčové slová sa používajú viackrát.
- Používajú sa oddeľovače nadpisov, ako sú pomlčky („-“) alebo zvislé čiary („|“).
- Používajú sa chýbajúce alebo nadbytočné názvy značiek.
- Kľúčové slová sú v obsahu stránky, ale nie v meta popise.
Držte sa našich tipov a zväčšíte šance, že Google váš meta popis ponechá taký aký je.
Meta popis na eshopoch
Nie je problém vytvoriť meta popisky pre malé web stránky. Čo ak sa však jedná o stránky so stovkami, tisíckami alebo aj viac URL adresami, ako napríklad veľké eshopy?
Pre produktové stránky sa sústreďte na zámer vyhľadávania a čo najunikátnejší element, ktorý ľudia vyhľadávajú.
Vytvorte meta popis z toho, čo chcú ľudia na internete nájsť. Pomenujte produkt, špecifickú variáciu, kategóriu a unikátny predajný bod. Čo najviac reflektujte zámer vyhľadávania. Pri produktoch ľudia častokrát velmi presne vedia, čo chcú. Farbu, veľkosť, typ a aj značku. Toto všetko môžete umiestniť do meta popisky aby ľudia presne vedeli, že to ponúkate. Zakomponujte do meta popisu aj výzvu na akciu, ktorá motivuje ľudí aby klikli.
Zvýraznite svoj unikátny predajný bod, teda to čo vás odlišuje od konkurencie.
Použite kľúčové slová, ktoré vaši zákazníci hľadajú.
Používajte aktívny jazyk a hovorte priamo na konkrétneho človeka.
Ozvite sa nám
Optimalizácia meta popisov je kľúčovou časťou zlepšenia viditeľnosti vašej web stránky a užívateľskej skúsenosti. Aplikujte naše tipy, zlepšite vaše SEO, pritiahnite návštevníkov a viac klientov.
Kontaktujte VanCity.Media a vytvoríme vám SEO stratégiu, s ktorou sa dostanete na prvé miesto Google vyhľadávania.
