Čo je Podiel hlasu?
Podiel hlasu (Share of Voice – SOV) je marketingová metrika, ktorá meria percentuálny podiel značky alebo produktu na celkovom marketingovom a komunikačnom prostredí v konkrétnej kategórii alebo trhu. SOV zahŕňa reklamu, obsah na sociálnych sieťach, PR a ďalšie formy online a offline expozície.
Prečo je Podiel hlasu dôležitý?
Podiel hlasu je dôležitý, pretože poskytuje prehľad o tom, ako sa vaša značka alebo produkt porovnáva s konkurenciou v rámci marketingových úsílí. Vyšší SOV môže naznačovať väčšiu viditeľnosť a dominanciu na trhu, čo môže viesť k vyššej povedomosti o značke a podiele na trhu.
Iné označenie pre Podiel hlasu
- SOV
Konkrétny príklad Podielu hlasu
V odvetví nápojov môže mať značka A 40% podiel hlasu na sociálnych sieťach v porovnaní so svojimi hlavnými konkurentmi, čo znamená, že 40% všetkých diskusií a obsahu súvisiacich s nápojmi sa týka tejto značky.
Ako meriať Podiel hlasu?
Podiel hlasu sa meria zhromažďovaním údajov o všetkých relevantných marketingových a komunikačných aktivitách vašej značky a vašich konkurentov. Tieto údaje môžu zahŕňať výdavky na reklamu, počet a dosah príspevkov na sociálnych sieťach, mediálnu expozíciu a iné. Výsledky sa potom analyzujú, aby sa určil váš relatívny podiel na celkovej expozícii v danom trhu alebo kategórii.
