SEO slovník: Každý SEO pojem vysvetlený
SEO slovník
- V dnešnom digitálnom veku je silná online prítomnosť nevyhnutná pre každú firmu alebo organizáciu. Avšak s miliónmi webových stránok, ktoré súperia o pozornosť na internete, môže byť náročné vyniknúť z davu.
- To je miesto, kde prichádza na rad SEO. Optimalizácia pre vyhľadávače, alebo skrátene SEO, je proces optimalizácie vašej webovej stránky tak, aby sa umiestnila vyššie na stránkach s výsledkami vyhľadávacích nástrojov. Je to komplexná a neustále sa rozvíjajúca oblasť, ktorá si vyžaduje hlboké pochopenie rôznych technických termínov a konceptov.
- Aby sme vám pomohli zorientovať sa v tomto svete SEO žargónu, predstavujeme vám SEO slovník – komplexného sprievodcu terminológiou používanou v SEO, ktorý demystifikuje zložitý svet optimalizácie pre vyhľadávače a pomôže vám zlepšiť viditeľnosť vašej webovej stránky online.
- Či už ste skúsený SEO profesionál alebo len začínate, tento slovník bude pre vás cenným zdrojom. Poďme sa teda ponoriť!
Zvýšte reputáciu, autoritu a dôveru vo vašu značku a podnikanie.
Filip Blaho
Obsah
A
A/B testovanie
A/B testovanie je testovanie dvoch verzií web stránok, komunikácie, emailov alebo čohokoľvek iného aby sa zistilo, ktorá verzia je lepšia.
Above the fold (nad záhybom)
Čo znamená ”above the fold”?
Termín “above the fold” označoval hornú polovicu prednej strany novín nad ich stredovým záhybom.
Teraz sa tento výraz používa na označenie tej časti web stránky, ktorá je viditeľná hneď po načítaní a pred skrolovaním nadol.
Prečo je to signifikantné pre SEO?
Above the fold je prvá časť web stránky, ktorú návštevník uvidí. Mala by sa preto rýchlo načítať, malo by sa s ňou dať hneď pracovať a nemala by sa meniť, alebo posúvať.
Návštevník web stránky odvodzuje svoju skúsenosť s web stránkou na základe týchto faktorov do tak veľkej miery, že z nich Google spravil hodnotiace faktory pre SEO.
Absolútny odkaz/link versus relatívny odkaz/link (absolútna cesta, absolútna URL adresa)
Absolútny odkaz používa celú URL adresu stránky namiesto použitia relatívnej cesty odkazu. v SEO sa uprednostňujú absolútne adresy, pretože relatívne cesty odkazov môžu viesť k problémom s kanonizáciou.
Absolútna URL adresa
https://vancity.media/sluzby/seo/
Relatívna URL adresa
../sluzby/seo/
AdSense
Platforma kontextovej reklamy cez Google. Automatizovaný proces prihlásenia sa do služby AdSense umožňuje spoločnosti Google umiestňovať relevantné reklamy na participujúce web stránky. Majitelia web stránok môžu takto získavať časť reklamného zisku.
AdWords (dnes Google ads)
Google ads je najväčšia platená online reklamná sieť na svete.
Affiliate marketing
Čo je affiliate marketing?
Affiliate marketing je typ marketingu, kde firma odmeňuje jednotlivcov alebo iné firmy za propagáciu svojich produktov alebo služieb.
V affiliate marketingu poskytuje obchodník jedinečné odkazy alebo kódy svojmu affiliatovi/propagátorovi, ktoré môže použiť na propagáciu produktov alebo služieb obchodníka na svojej webovej stránke alebo sociálnych sieťach.
Keď zákazník klikne na odkaz partnera a uskutoční nákup, partner získa províziu alebo percento z predaja.
Ahrefs
Jeden z top SEO nástrojov používaných na všetko od výskumu kľúčových slov, auditu web stránok až po analýzu spätných odkazov.
AI (artificial intelligence, umelá inteligencia)
Umelá inteligencia využíva počítače a technológie na simuláciu schopností ľudskej mysle riešiť problémy a rozhodovať sa.
Dneska segmentu dominuje firma Open AI, na ktorej sa buduje obrovské množstvo AI aplikácií.
AJAX (Asynchrónny JavaScript a XML)
AJAX je technika používaná pri vývoji webu na vytváranie dynamických a interaktívnych webových stránok, kombináciou XML, HTML, CSS a JavaScriptu bez toho, aby bolo potrebné znovu načítať celú stránku.
Tradične, keď používateľ interaguje s webovou stránkou, prehliadač odošle požiadavku na server, ktorý odošle novú stránku späť do prehliadača. Tento proces je pomalý a spôsobuje opätovné načítanie celej stránky, čo má za následok zlú používateľskú skúsenosť.
AJAX funguje tak, že prehliadaču umožňuje komunikovať so serverom na pozadí bez potreby opätovného načítania stránky. AJAX umožňuje rýchlejšie a interaktívnejšie webové stránky, ako aj plynulejšie používateľské prostredie.
Aktualizácia algoritmu
Čo je aktualizácia algoritmu?
Aktualizácia algoritmu sú zmeny v systéme hodnotenia web stránok vyhľadávačmi.
Je to nový proces, vzorec alebo program zavedený vyhľadávacím nástrojom na zlepšenie kvality vyhľadávania.
V závislosti od účelu aktualizácie algoritmu je možné zmeny v SERP vidieť v priebehu niekoľkých hodín, ale aj niekoľko týždňov.
Najznámejšie Google aktualizácie svojho algoritmu
Panda: Táto aktualizácia bola spustená v roku 2011 a jej cieľom bolo penalizovať webové stránky s nízkou kvalitou a tenkým obsahom.
Penguin: Táto aktualizácia, ktorá bola uvedená na trh v roku 2012, sa zamerala na webové stránky, ktoré využívali spamové alebo manipulatívne praktiky vytvárania odkazov.
Hummingbird: Táto aktualizácia vydaná v roku 2013 zlepšila schopnosť spoločnosti Google porozumieť významu vyhľadávacích dopytov a poskytnúť relevantnejšie výsledky.
Pigeon: Táto aktualizácia, ktorá bola spustená v roku 2014, zlepšila výsledky miestneho vyhľadávania Google tým, že poskytuje presnejšie a relevantnejšie informácie pre miestne dopyty.
Aktualizácia vhodná pre mobilné zariadenia: Táto aktualizácia, ktorá bola spustená v roku 2015, penalizovala webové stránky, ktoré neboli vhodné pre mobilné zariadenia, a odmeňovala tie, ktoré boli optimalizované pre mobilné zariadenia.
RankBrain: Táto aktualizácia, ktorá bola predstavená v roku 2015, využívala strojové učenie na zlepšenie relevantnosti výsledkov vyhľadávania pre komplexné, dlhé dopyty.
Medic: Táto aktualizácia bola spustená v roku 2018 a zamerala sa na zlepšenie kvality a relevantnosti výsledkov vyhľadávania súvisiacich so zdravím.
BERT: Táto aktualizácia vydaná v roku 2019 využívala spracovanie prirodzeného jazyka na lepšie pochopenie kontextu a významu vyhľadávacích dopytov.
Algoritmus
Algoritmus sú matematické vzorce a postupy, ktorý používajú vyhľadávače, ako Google, na určovanie relevancie a poradia výsledkov vyhľadávania. Algoritmus rozhoduje, na základe čoho bude vaša web stránka umiestnená vo výsledkoch vyhľadávania.
Google používa sofistikované algoritmy, ktoré analyzujú rôzne faktory, ako napríklad obsah stránok, autoritu webových stránok, množstvo a kvalitu odkazov na stránky a ďalšie faktory, aby určili, ktoré stránky majú byť zobrazené ako výsledky pre konkrétny dotaz.
Alt text (alternatívny text)
Čo je alt text?
Alt text je textová alternatíva k obrázku. Pridáva sa do metadát obrázkov a popisuje čo sa na danom obrázku odohráva?
Na čo slúži alt text
Alt text vznikol aby pomohol ľuďom s poruchami zraku “vidieť” obrázky. Ľudia so zrakovým postihnutím používajú čítačky, ktoré im tento alt text prečítajú.
Aký má alt text význam pre SEO?
Alt text je faktor SEO hodnotenia. Alt text pomáha Google pochopiť kontext vášho obsahu a tým zlepšiť hodnotenie vašej web stránky.
AMP (accelerated mobile pages, zrýchlené mobilné stránky)
- AMP od Google sú HTML rámec na vytváranie skrátených verzií web stránok cieľom zvýšiť ich rýchlosť načítania a optimalizácie pre mobilné zariadenia.
- Mobilné stránky, ktoré sú vyvinuté pomocou formátu AMP, majú obmedzenia týkajúce sa HTM/CSS a JavaScriptu a automaticky sa ukladajú do vyrovnávacej pamäte Google AMP.
- V súčasnosti sa vediet polemika ich užitočnosti a vyzerá to tak, že Google tento koncept opustí.
Analytika (analytics, Google analytics)
Analytika je zisťovanie a vyhodnocovanie informácií, údajov a štatistík za účelom zlepšenia. Ak chcete niečo vylepšiť, musíte to najprv zmerať.
Anchor text (Kotviaci text)
Čo je kotviaci text?
Kotviaci text je vizuálne oddelený text, ktorý je použitý ako link/odkaz. Keď na neho kliknete, prejdete na inú web stránku.
Prečo je kotviaci text dôležitý v SEO?
Vyhľadávače používajú kotviaci text na určenie relevantnosti a kontextu prepojenej stránky. Ak text kotvy obsahuje relevantné kľúčové slová súvisiace s obsahom prepojenej stránky, vyhľadávače môžu lepšie porozumieť téme a obsahu stránky.
API (Application programming interface, Programovacie prostredie aplikácií)
Sada rutín, protokolov a nástrojov na vytváranie softvérových aplikácií. Mnoho vyhľadávacích produktov a iných produktov založených na informáciách má programy API, ktoré umožňujú zjednodušenú integráciu a používanie softvéru tretích strán vo vlastných aplikáciách.
Autorita web stránky
Čo je autorita web stránky?
Autorita web stránky je v kontexte SEO meradlom dôveryhodnosti, relevantnosti, užitočnosti a kvality webovej stránky. Jedná sa o ukazovateľ dôležitosti a relevantnosti obsahu webu.
Čím vyššia autorita webovej stránky, tým vyššie bude zvyčajne umiestnená vo výsledkoch vyhľadávania.
Faktory ovplyvňujúce autoritu web stránky
Kvalita a kvantita obsahu
Kvalita a kvantita spätných odkazov
Čas strávený na web stránke
B
B2B SEO (biznis to biznis SEO)
SEO stratégia zameraná na firmy, nie na ľudí.
Backlinks (spätný odkaz)
Pozri spätný odkaz
Baidu
Baidu je popredný čínsky internetový vyhľadávač. Jeho funkcie a služby sú porovnateľné s Google, ale primárne sa sústreďuje na Čínu
Bing
Vyhľadávací nástroj od spoločnosti Microsoft
Bing boti
Je to bot od spoločnosti Microsoft, ktorý prehľadáva web a tieto aktualizácie zaznamenáva vo svojom katalógu
Bing Webmaster Tools
Čo je Bing Webmaster Tools
Bing Webmaster Tools je bezplatná služba od spoločnosti Microsoft, ktorá vám pomáha monitorovať a riešiť problémy svojej web stránky na vyhľadávačoch Bing.
Prečo je Bing webmaster Tools dôležitý?
Ak Bing nebude vedieť indexovať vašu web stránku, nezobrazí sa vo výsledkoch vyhľadávania na Bing-u
Webmaster Tools dokážu odhaliť množstvo technických problémov vašej web stránky a zároveň navrhnúť efektívne riešenia.
Black hat SEO (čierne SEO)
- Black hat SEO sú pochybné a neetické optimalizačné taktiky a skratky, ktoré porušujú pokyny pre správcov webu. Sú to prevažne taktiky, ktoré fungovali v minulosti. SEO špecialisti sa ich však naučili zneužívať a začali manipulovať hodnotenia web stránok.
- Google ich preto začal postihovať a znižovať ich vplyv na hodnotenie web stránok. Aplikovanie black hat praktík môže priniesť rýchly avšak veľmi dočasný úspech po ktorom môže Google vašu stránku vyradiť z indexu.
- Existuje ešte white hat SEO, ktoré je legálne a šedé SEO, ktoré je niekde na pomedzí. Treba však dodať, že väčšina faktorov Google hodnotenia je tajná takže nie je ľahké určiť, ktoré praktiky sú už za medzou legálnosti.
Blog
Vychádza zo slova web log / webový denník. Blog je obsah, ktorý užívateľ pridáva na svoju web stránku.
Blogovanie
Čo je blogovanie?
Blogovanie je tvorba obsahu.
Prečo je blogovanie dôležité pre SEO?
Kvantita a kvalita obsahu je jeden z najdôležitejších SEO faktorov. Bez obsahu nedosiahne vaša web stránka dobré hodnotenie vo výsledkoch vyhľadávania.
Booleovské vyhľadávanie
- Matematické operátory, ktoré môžu používatelia pridať do vyhľadávaní, aby špecifikovali vyhľadávanie.
- „A“ – automaticky sa použije na väčšinu vyhľadávaní. Hľadanie výrazu „sobotný hokej“ je v skutočnosti vyhľadávané ako „sobotný „a“ hokej.
- „“ – Obklopenie vyhľadávania úvodzovkami povie vyhľadávaciemu nástroju, aby hľadal presné zhody týchto slov.
Boti (Google bots)
Boti sú počítačové programy napísané vyhľadávacími nástrojmi ako Google a Bing na prehľadávanie webu.
Títo boti neustále skenujú internet, hľadajú nové web stránky a zaznamenávajú zmeny na tých čo už poznajú. Čím viac a častejšie budete pridávať obsah na svoju webstránku, tým častejšie na ňu začnú chodiť aj boti.
Všetky zmeny zaznamenávajú do indexu/katalógu tak aby bol aktuálny.
Bounce rate
Pozri miera odchodov
Brand
Pozri značka
Breadcrumbs
Čo breadcrumbs?
Typ sekundárnej navigácie, ktorá pomáha používateľovi zistiť svoju polohu na vašej webovej lokalite. Odkazy poskytujú odkaz na každú predchádzajúcu stránku webovej lokality.
Zvyčajne má nasledovný formát
Domov > Podkategória 1 > Obsah“ a predstavuje architektúru webovej lokality.
Broken link
Pozri nefunkčný odkaz
Budovanie značkových odkazov
Taktika vytvárania spätných odkazov, ktorá zahŕňa vyhľadávanie webových stránok, ktoré spomínajú vašu značku, službu alebo produkt, bez toho, aby na vás odkazovali.
Potom oslovíte tieto webové stránky a necháte ich pridať spätný odkaz.
Buyers intent
Pozri zámer kupujúceho
C
Cache (vyrovnávacia pamäť)
Vyrovnávacia pamäť je dočasné úložisko na vašom počítači, alebo v internetovom prehliadači, v ktorom sa ukladajú často používané údaje alebo webové stránky.
Keďže je táto pamäť lokálna, čítanie z nej je rýchlejšie ako keby sa web stránka mala znova načítať zo serveru kde je uložená
Cache pamäť teda umožňuje rýchle vyhľadávanie a loadovanie web stránok, alebo prístup k údajom.
Cached page (stránka vo vyrovnávacej pamäti)
Stránka uložená vo vyrovnávacej pamäti je verzia webovej stránky, ktorú Google uložil na svoje servery pri poslednej návšteve.
Canonical tag
Pozri kanonická značka
CDN (content delivery network, sieť na doručovanie obsahu)
CDN sú počítačové servery rozložené po celej planéte, ktoré majú uloženú vašu verziu web stránky. Ak si teda niekto otvorí vašu web stránku na opačnom konci planéty, jeho počítač ju nemusí ťahať zo serveru kde ste vy, ale stiahne si ju zo serveru, ktorý je fyzicky bližšie. CDN teda urýchľujú načítanie web stránok.
Citácie
Citácie sú zmienky o názve, adrese a telefónnom čísle firmy (NAP) na iných webových stránkach, v adresároch alebo platformách.
Citácie pomáhajú vyhľadávacím nástrojom overiť presnosť a legitímnosť informácií o firme, čo môže mať vplyv na hodnotenie v miestnom vyhľadávaní.
Konzistentné a presné citácie na webe môžu pomôcť zlepšiť online viditeľnosť firmy, jej dôveryhodnosť a umiestnenie vo vyhľadávačoch vo výsledkoch miestneho vyhľadávania.
Clickbait
Clickbait je akt skresľovania vášho obsahu s cieľom upútať pozornosť a oklamať ľudí, aby klikli na odkaz na váš web.
Clickbait využíva falošne inzerované hypertextové odkazy alebo obrázky na zvýšenie návštevnosti webových stránok.
Clickbait je black hat SEO taktika pretože zavádza návštevníkov stránky a znižuje dôveru v značku. Oboje môže viesť k vysokej miere okamžitých odchodov, ktorá negatívne ovplyvňuje hodnotenie vo vyhľadávaní.
CMS (content management system, redakčný systém)
Systém na správu obsahu alebo CMS je akýkoľvek „back-end“ softvér web stránky, ktorý umožňuje používateľom vytvárať, spravovať, meniť a publikovať digitálny materiál (text, grafika, kód), ktorý sa zobrazuje na web stránke, prostredníctvom ľahko použiteľného používateľského rozhrania.
WordPress, Magento, Joomla!, Drupal alebo Sitecore sú CMS.
Content
Pozri obsah
Conversion
Pozri konverzia
Cookies
Cookies sú malé textové súbory, ktoré webové stránky ukladajú do počítača alebo zariadenia užívateľa, keď používateľ navštívi webovú stránku.
Súbory cookie sa používajú na zapamätanie používateľských preferencií, prihlasovacích údajov a ďalších podrobností na zlepšenie používateľského zážitku.
Cookies možno použiť na sledovanie konverzií a remarketing pre minulých návštevníkov stránok.
Core Web Vitals
Google algoritmus update, ktorý zaviedol meranie používateľskej skúsenosti Google Page Experience
Súčasťou Core Web Vitals sú 3 základné faktory
Načítanie stránky: Toto označuje čas, ktorý stránka potrebuje na načítanie. Rýchlosť načítania je kritický faktor pre používateľskú skúsenosť, pretože pomalé načítanie môže spôsobiť frustráciu a zvýšiť pravdepodobnosť, že používateľ opustí stránku.
Interaktívny prvok: Čas, ktorý stránka potrebuje na to, aby reagovala na používateľovu interakciu (napr. kliknutie na odkaz alebo tlačidlo). Tento prvok má vplyv na používateľskú skúsenosť, pretože pomalé reakcie môžu zvýšiť frustráciu používateľa a znížiť dôveru v stránku.
Vizuálna stabilita: Toto označuje, ako sa obsah na stránke pohybuje. Ak sa obsah neustále mení, môže to spôsobiť prekvapenie používateľa a zvýšiť pravdepodobnosť, že klikne na nesprávny odkaz alebo tlačidlo. To môže mať vplyv na používateľskú skúsenosť a znižovať kvalitu interakcie užívateľa so stránkou.
Crawling
Crawling je proces keď vyhľadávacie nástroje prostredníctvom svojich botov/pavúkov prehľadávajú internet, web stránky a ich obsah.
Ak ho nájdu, začne sa proces indexovania tohto obsahu.
Crawabilita
Označuje schopnosť Google nájsť, dostať sa a prehľadávať váš obsah.
Crawling rozpočet
Internet je dnes obrovské miesto a ani taká firma ako Google nemá kapacitu aby monitorovala internet nonstop.
Google každej webstránke pridelí rozpočet, ktorý hovorí koľko stránok na vašom webe budú roboti Google prehľadávať v danom časovom rámci.
CSS (cascade styling sheet)
Programovací jazyk používaný na úpravu webových stránok napísaných v HTML a XML. CSS sa používa nastavenia rozloženia stránok, farieb, fontov a iných vizuálnych aspektov.
CSS umožňuje webovým vývojárom oddeliť prezentáciu webovej stránky od jej obsahu, čo uľahčuje údržbu a aktualizáciu vzhľadu webovej stránky.
CTA, Call to Action
Pozri výzva na akciu
CTR, (click through rate, miera prekliknutia)
Miera prekliknutia je metrika používaná v online reklame a SEO na meranie počtu kliknutí, ktoré získa web stránka, vydelená počtom zobrazení. Teda koľkokrát ľudia klikajú na web stránku, ktorá sa im zobrazí.
CTR je dôležitý nástroj merania, pretože ukazuje efektivitu kampaní.
D
Disavow backlinks
Dištancovanie sa od spätných odkazov je taktika používaná v SEO, ktorá hovorí vyhľadávacím nástrojom, aby ignorovali určité nekvalitné alebo spamové spätné odkazy smerujúcich na webovú stránku.
Cieľom je zlepšiť hodnotenie webových stránok vo vyhľadávačoch odstránením škodlivých spätných odkazov, ktoré by mohli poškodiť reputáciu webovej stránky.
DNS
DNS je systém/server, ktorý prekladá počítačmi čitateľné IP adresy (236.129.194.32) na ľudský čitateľné názvy domén (https://vancity.media) a naopak.
Doba zotrvania [na web stránke] (dwell time)
Dwell time je doba, ktorú ľudia trávia na web stránku, na ktorú sa dostali cez výsledky vyhľadávania.
Vyššia doba zotrvania naznačuje, že obsah na stránke uspokojil potreby hľadajúceho. Google hodnotí dwell time aok pozitívny SEO faktor.
Dofollow odkazy
Dofollow linky sú štandardné backlinky. Keďže existujú aj nofollow backlinky, ktoré neprenášajú autoritu web stránky, štandardné backlinky sa začali označovať ako dofollow.
Doména
V kontexte internetu je doména jedinečným identifikátorom webovej stránky ktorá je registrovaná a vlastnená jednotlivcom alebo organizáciou. Je to hlavná časť URL adresy a zvyčajne pozostáva z dvoch častí: domény najvyššej úrovne (TLD), ako je .com, .org alebo .net, a domény druhej úrovne (SLD), ktorá je konkrétne meno zvolené vlastníkom domény.
Duplicitný obsah
Obsah na web stránke, ktorého veľká časť sa zhoduje alebo je neuveriteľne podobné obsahu, ktorý existuje inde na tej istej webovej stránke alebo úplne inej webovej lokalite.
Duplicitný obsah je penalizovaný.
E
E-A-T (expertise, authority, trust)
E.A.T. je SEO skratka pre odbornosť, autoritu a dôveryhodnosť, čo sú tri dôležité faktory, ktoré spoločnosť Google používa na hodnotenie kvality a relevantnosti webového obsahu.
EAT je reakcia na šírenie dezinformácií, najmä zo stránok pôsobiacich v oblasti Your Money Your Life (YMYL), ako sú financie alebo zdravotníctvo kde nepresné údaje môžu spôsobiť škody na zdraví a financiách ľudí.
Webová stránka, ktorá preukazuje vysokú úroveň odbornosti, autority a dôveryhodnosti, bude mať vo výsledkoch vyhľadávania Google väčšiu šancu získať dobré hodnotenie ako tá, ktorá sa tak nestane.
E-shop (e-commerce)
Web stránka, na ktorej sa dá nakúpiť, zaplatiť za tovar.
Exact match keywords
Pozri kľúčové slová s presnou zhodou
Externý odkaz/link
Externý link je link, ktorý smeruje z vašej web stránky na inú web stránky.
Externý link sa používa ak chcete “citovať” zdroje, z ktorých ste čerpali a dať svojim čitateľom dodatočné informácie a kontext.
Externý link na autoritatívne zdroje prinesie malú časť tejto autority na vašu stránku.
F
Favicon
Favicon je skratka pre favorite icon (obľúbená ikona). Je to malá grafická ikona alebo obrázok, ktorý sa zobrazuje vedľa URL adresy web stránky v paneli s adresou prehliadača, ako aj na kartách a záložkách prehliadača. Môžeme ju brať ako ikonu web stránky.
Favicony sú dôležité pre budovanie značky a rozpoznávanie, pretože pomáhajú užívateľom rýchlo identifikovať a rozlíšiť jednu webovú stránku od druhej, najmä ak majú otvorených viacero kariet alebo okien.
Jedinečná a rozpoznateľná favicon môže tiež pomôcť vytvoriť identitu značky webovej stránky a urobiť ju pre používateľov zapamätateľnejšou.
Featured snippet (odporúčaný úryvok)
Odporúčaný úryvok je zvýraznený výsledok vyhľadávania, ktorý sa zobrazuje v hornej časti SERP, nad výsledkami organického vyhľadávania. Poskytuje stručnú odpoveď na otázku používateľa v stručnom a ľahko čitateľnom formáte, často vo forme odseku, zoznamu alebo tabuľky.
Cieľom odporúčaných úryvkov je poskytnúť používateľom rýchle a priame odpovede na ich otázky bez toho, aby sa museli preklikávať na webovú stránku.
Webové stránky, ktoré dokážu získať odporúčaný úryvok, môžu ťažiť zo zvýšenej viditeľnosti a miery prekliknutia, ako aj z toho, že sa etablujú ako autoritatívne zdroje na túto tému.
FTP
FTP je protokol používaný na prenos súborov medzi počítačmi na internete. Bežne ho používajú weboví vývojári na nahrávanie a správu súborov webových stránok na webovom serveri. FTP postupne nahrádzajú SFTP a FTPS, ktoré su ešte viac zabezpečené.
G
Google je najväčší vyhľadávač na trhu.
Google analytika
Google Analytics je bezplatná služba webovej analýzy od Google, ktorá pomáha vlastníkom webových stránok sledovať a analyzovať návštevnosť webových stránok a správanie používateľov.
Služba Google Analytics umožňuje vlastníkom webových stránok nastaviť a sledovať ciele konverzie, ako sú odosielanie formulárov alebo nákupy produktov, a poskytuje údaje o úspešnosti dosahovania týchto cieľov. Umožňuje tiež segmentáciu údajov podľa demografických údajov, zariadení a ďalších faktorov, čo umožňuje vlastníkom webových stránok lepšie porozumieť svojmu publiku a prispôsobiť tomu svoje marketingové úsilie.
Používanie služby Google Analytics môže pomôcť vlastníkom webových stránok prijímať rozhodnutia založené na údajoch s cieľom zlepšiť výkonnosť ich webových stránok, používateľskú skúsenosť a v konečnom dôsledku aj obchodné výsledky.
Google bot
Googlebot je softvér od firmy Google na prehľadávanie webu, objavovanie a indexovanie webových stránok, ktoré sa majú zahrnúť do výsledkov vyhľadávania.
Google Business Profile (firemný profil Google)
Firemný profil Google je bezplatný online profil, ktorý zobrazuje dôležité informácie o firme, ako je jej názov, adresa, telefónne číslo, web, otváracia doba, recenzie a ďalšie. Zobrazuje sa v Mapách Google a v Google výsledkoch vyhľadávania, keď niekto hľadá firmu alebo súvisiace kľúčové slová.
Firemný profil Google môže firmám pomôcť zvýšiť ich viditeľnosť online, prilákať viac zákazníkov a zlepšiť ich lokálne SEO. Poskytuje tiež platformu pre podniky, aby mohli komunikovať so svojimi zákazníkmi odpovedaním na recenzie, uverejňovaním aktualizácií a zdieľaním fotografií alebo videí.
Google Search Console
Google Search Console je bezplatný nástroj, ktorý pomáha vlastníkom webových stránok zlepšiť ich viditeľnosť a výkonnosť vo výsledkoch vyhľadávania.
Poskytuje údaje o tom, ako Google prehľadáva a indexuje webové stránky, a pomáha identifikovať a navrhuje riešenia problémov.
Grey Hat SEO (šedé SEO)
Grey hat SEO sa vzťahuje na SEO taktiku, ktorá nie je jasne definovaná ako biela (etická) alebo čierna (neetická). Grey hat SEO zahŕňa používanie taktiky, ktorá môže byť považovaná za manipulatívnu alebo klamlivú, ale nie nezákonná alebo výslovne zakázaná vyhľadávacími nástrojmi.
Príklady techník SEO šedej klobúka zahŕňajú nakupovanie spätných odkazov, používanie kľúčových slov, maskovanie obsahu a vytváranie vstupných stránok. Aj keď tieto taktiky môžu priniesť krátkodobé zisky vo vyhľadávaní, môžu mať za následok aj sankcie alebo dokonca zákazy z vyhľadávačov.
H
H tagy (H značky, H1 - H6)
H tagy sú HTML značky, používané na definovanie nadpisov a podnadpisov na web stránke. Pohybujú sa od H1 po H6.
Používanie H značiek poskytuje štruktúru a hierarchiu obsahu web stránky, čo uľahčuje používateľom aj vyhľadávacím nástrojom pochopiť štruktúru, kontext, čitateľnosť, užívateľský zážitok, relevantnosť, hlavné témy a podtémy obsahu.
Ich správne používanie môže pomôcť zlepšiť hodnotenie stránky vo vyhľadávačoch.
H1
H značka, ktorá sa najčastejšie používa na označenie nadpisu web stránky. Odporúčam vám používať iba jednu H1 na každej individuálnej stránky webu.
H2
H značka, ktorá sa najčastejšie používa na označenie ostatných podnadpisov na stránke webu.
H3 – H6
Ostatné H značky. Neodporúčam ich používať na ďalšie štruktúrovanie SEO obsahu. H1 a H2 vám vystačia.
Hlavné kľúčové slovo
Populárne kľúčové slovo s vysokým objemom vyhľadávania a zvyčajne aj s veľkou obtiažnosťou umiestnenia.
Je to napríklad slovo SEO. “nehlavné”, takzvané Long Tail slovo/fráza by bolo napríklad. “Ako optimalizujem WordPress web stránku pre mobilné SEO”
Home page
Domovská stránka web stránky.
Hreflang
HTML značka, ktorá Google informuje o alternatívnych jazykových verziách web stránky pre rôzne oblasti. Pomocou tohto atribútu sa môžete uistiť, že používatelia majú stránku zobrazenú v správnom jazyku na základe jazyka, ktorý používajú vo svojom dopyte.
HTML
Hyper Text Markup Language (HTML) je štandardný jazyk používaný na vytváranie webových stránok.
HTML umožňuje používateľom organizovať a formátovať metadáta a obsah svojich webových stránok.
HTML využíva kódové štruktúry (atribúty a prvky) na anotáciu a rozlíšenie rôzneho obsahu na webovej stránke.
HTTP
HTTP (Hypertext Transfer Protocol) je súbor pravidiel a štandardov, ktoré umožňujú prenos informácií na internete a umožňujú webovým prehliadačom a slúžia na vzájomnú komunikáciu.
HTTPS
HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) má taký istý účel ako HTTP avšak tento protokol je zabezpečený. HTTPS používa protokol SSL/TLS, ktorý vytvára bezpečné šifrované spojenie medzi prehliadačom a serverom. To umožňuje webovým stránkam chrániť citlivé informácie a zabezpečiť transakcie.
I
Image name
Viď názov súboru obrázka
Image sitemap
Obrázková sitemapa je XML súbor obsahujúci všetky obrázky z vašej webovej lokality, ktoré chcete prehľadať a indexovať.
Impression (impresia)
Impression označuje zobrazenie vašej web stránky vo výsledkoch vyhľadávania (na ktoromkoľvek mieste).
Inbound marketing
Inbound marketing je digitálna marketingová stratégia, ktorá sa zameriava na prilákanie potenciálnych zákazníkov vytváraním hodnotného obsahu pre cieľové publikum.
Cieľom inbound marketingu je vytvoriť dlhodobý vzťah so zákazníkmi poskytovaním užitočných informácií a budovaním dôvery. Tento prístup sa líši od tradičného marketingu, ktorý sa spolieha na vyrušovanie ľudí reklamami a správami.
Index (Google index)
Index je katalóg alebo databáza všetkých web stránok na internete.
Indexované stránky
Stránky vášho webu, ktoré sú uložené v katalógu vyhľadávacích nástrojov.
Indexovanie
Proces používaný vyhľadávacími nástrojmi na analýzu obsahu webových stránok.
Indexovateľnosť
Označuje schopnosť web stránok byť zaradené do indexu. Stránky, ktoré nie sú v indexe sa nezobrazujú ani vo výsledkoch vyhľadávania.
Infografika
Skratka pre „informačnú grafiku“. Infografika je vizuálna reprezentácia údajov/textu. Zvyčajne sú prezentované ako dlhé obrázky naplnené informáciami o jednej konkrétnej téme.
Infografiky sú skvelým spôsobom ako získať spätné odkazy aj keď aj táto taktika ustupuje do úzadia.
Informačná architektúra
Informačná architektúra je prax usporiadania informácií jasným a logickým spôsobom, aby ich ľudia ľahko našli a pochopili. Takto usporiadané informácie zlepšujú používateľskú skúsenosť a interakciu.
Interný odkaz/link
Interný odkaz je akýkoľvek odkaz/link z jednej stránky webu na inú stránku toho istého webu.
Interné linky pomáhajú vytvárať celkový kontext obsahu a vašej web stránky a zlepšujú hodnotenie web stránok vo výsledkoch vyhľadávania.
IP adresa
IP adresa je jedinečný a dočasný číselný identifikátor pridelený každému zariadeniu, ktoré je pripojené na internet. Slúži ako spôsob, akým zariadenia komunikujú a spájajú sa navzájom cez internet.
J
JavaScript
Skriptovací jazyk používaný na programovanie interaktívnych/dynamických prvkov na webových stránkach. Často sa používa v spojení s CSS a HTML.
JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data)
JSON-LD je skratka pre JavaScript Object Notation for Linked Data. Je to formát na štruktúrovanie údajov, aby ich vyhľadávacie nástroje, webové prehľadávače a ďalšie aplikácie mohli ľahko pochopiť a použiť.
JSON-LD sa používa na označenie štruktúrovaných údajov na webových stránkach, ako sú produkty, recenzie a udalosti. Toto označenie pomáha vyhľadávacím nástrojom pochopiť, o čom je obsah, a môže zlepšiť, ako sa obsah zobrazuje vo výsledkoch vyhľadávania.
K
Kanibalizácia kľúčových slov
Kanibalizácia kľúčových slov je situácia, v ktorej sa viaceré stránky na webovej lokalite zameriavajú na rovnaké kľúčové slovo alebo frázu, čo vedie ku konkurencii medzi stránkami o umiestnenie vo vyhľadávačoch.
To môže spôsobiť zmätok pre vyhľadávače a viesť k zníženiu celkového hodnotenia celého webu.
Kľúčové slovo/slová
Je to fráza alebo slovo, ktoré používateľ zadá do vyhľadávania. Je to zároveň aj slovo alebo fráza, ktorú SEO špecialisti vkladajú na dôležité miesta na web stránke.
Kľúčové slovo nemusí byť len jedno slovo, ale aj viac slovná fráza.
Knowledge graph
Viď diagram znalostí
Knowledge panel
Viď panel znalostí
L
Landing page
Web stránka, ktorá je cielene ponúknutá návštevníkovi aby ho konvertovala.
Link/odkaz
Link je text, na ktorý keď kliknete, tak vás prenesie na inú stránku. Link sa tvorí pomocou kódu HTML.
Odkazy zohrávajú rozhodujúcu úlohu v tom, ako vyhľadávače hodnotia a hodnotia webové stránky.
Link building
Viď budovanie odkazov
LSI, Latentné sémantické indexovanie
LSI je skratka pre Latent Semantic Indexing, čo je technika používaná vyhľadávacími nástrojmi na identifikáciu vzťahu medzi slovami a frázami v časti obsahu. LSI sú slová a frázy a kontext, ktorý úzko súvisí s hlavným kľúčovým slovom alebo témou. Ak je téma “ako pripraviť kávu”, LSI budú vriaca voda, kávovar, alebo napríklad Kolumbia (pestovateľ kávy)
Pochopením latentných alebo skrytých vzťahov medzi slovami a pojmami môžu vyhľadávače lepšie pochopiť význam a zámer za určitým obsahom, čo môže zlepšiť presnosť a relevantnosť výsledkov vyhľadávania.
LSI dnes v SEO pravdepodobne nehrá užitočnú úlohu.
M
Manuálna akcia/trest
Tento výraz používa spoločnosť Google na akékoľvek porušenie pravidiel, ktoré porušuje pokyny spoločnosti Google pre správcov webu. Zvyčajne tento proces prechádza ľudskou kontrolou, pri ktorej zodpovedná osoba overuje, či došlo k porušeniu. Potom môže byť webová stránka vylúčená alebo znížená z akéhokoľvek výsledku vyhľadávania.
Map pack
Viď balík máp
Meta popiska (Meta description)
Stručný popis obsahu stránky, ktorý sa zobrazuje pod nadpisom (title tagom) vo výsledkoch vyhľadávača. Poskytuje krátky náhľad toho, o čom stránka je, a mal by motivovať ľudí ku kliknutiu.
Meta tag (meta značka)
Metaznačka je časť HTML kódu alebo značka, ktorá poskytuje informácie o elementoch web stránky, ako je názov stránky, meta popiska a kľúčové slová.
Meta tagy nie sú viditeľné pre návštevníkov webových stránok, ale používajú ich vyhľadávače a iné aplikácie na pochopenie a indexovanie obsahu stránky.
Metriky
Metriky sú vopred určené parametre, na základe ktorých sa meria akýkoľvek typ výkonu, ktorý chcete v rámci svojho SEO vyhodnotiť.
Minifikácia
Prax odstraňovania nepotrebných znakov zo zdrojového kódu, aby sa stránka načítala rýchlejšie bez negatívneho vplyvu na funkčnosť.
Mobile-First Indexing
Google primárne prehľadáva a indexuje mobilné verzie webových stránok. Všetky parametre, ktoré sú pre Google dôležité musia fungovať na mobilnej verzii vašej web stránky.
Mobile SEO, Mobilné SEO
Optimalizácia pre mobilné zariadenia
Mobile SEO je proces optimalizácie webovej stránky pre mobilné zariadenia s cieľom zlepšiť jej viditeľnosť a hodnotenie vo výsledkoch vyhľadávačov.
Cieľom mobilného SEO je zlepšiť rýchlosť načítavania a zlepšenie používateľského zážitku na menších obrazovkách.
N
Negatívne SEO
Taktika používaná na zníženie hodnotenia konkurenta vo výsledkoch vyhľadávania,
Niche
Špecifický trh alebo oblasť záujmu pozostávajúca z malej skupiny vysoko zapálených ľudí.
Špecifická podmnožina širšej kategórie. Ak je napríklad široká kategória „SEO“, špecifickou niche kategóriou by bolo „lokálne SEO pre fitness firmy“.
Nofollow značka
Značka, ktorá informuje Google, aby nezobrazoval stránku alebo web vo výsledkoch vyhľadávania.
Nofollow odkazy
Nofollow odkazy sú hypertextové odkazy, ku ktorým je pridaný atribút (rel=”nofollow”), ktorý vyhľadávacím nástrojom hovorí, aby tento odkaz nesledovali.
To znamená, že keď vyhľadávací nástroj prehľadáva webovú stránku, nebude nasledovať nofollow link na prepojenú stránku, a preto táto prepojená stránka nebude mať z tohto konkrétneho odkazu žiadnu výhodu hodnotenia vyhľadávacieho nástroja.
Odkazy Nofollow sa bežne používajú na platené reklamy, sponzorovaný obsah alebo na zabránenie spamu.
Noindex
Noindex je označenie web stránky, ktorá dáva vyhľadávacím nástrojom pokyn, aby danú stránku nezahrnuli do svojho indexu, čo znamená, že stránka sa nezobrazí na stránkach s výsledkami vyhľadávacieho nástroja (SERP).
Správcovia ju môžu používať ak chcú skryť určité stránky na svojom webe pred vyhľadávačmi, napríklad duplicitný obsah, stránky nízkej kvality alebo stránky, ktoré sú vo vývoji.
O
Off-Page SEO
Off-page SEO je stratégia, vykonávaná mimo vašej web stránky s cieľom zlepšiť jej hodnotenie vo vyhľadávačoch.
Off page SEO zahŕňa vytváranie spätných odkazov z iných webových stránok, marketing na sociálnych sieťach alebo zlepšovanie online reputácie.
Cieľom je vytvoriť pozitívnu online prítomnosť a reputáciu webovej stránky demonštrovaním jej relevantnosti, autority a dôveryhodnosti vyhľadávacím nástrojom a používateľom.
On page SEO (optimalizácia na stránke)
Všetky tieto činnosti prebiehajú v rámci webovej stránky.
On page SEO zahŕňa optimalizáciu rôznych prvkov na stránke, ako je názov stránky, meta popis, hlavičky, obsah, obrázky a interné odkazy, aby boli vhodnejšie pre vyhľadávače a relevantné pre kľúčové slová.
SEO na stránke pomáha vyhľadávačom pochopiť, o čom stránka je a zlepšiť jej hodnotenie vo výsledkoch vyhľadávania.
Organická návštevnosť [web stránky]
Organické návštevy označujú návštevnosť webových stránok, ktoré sú „neplatené“ a sú výsledkom SEO.
Organická návštevnosť je založená na algoritme a mala by byť relevantná pre vyhľadávacie dopyty.
Osirotená stránka
Osirotená stránka nie je prepojená so žiadnou inou stránkou na webe a dá sa na ňu dostať iba priamym zadaním jej URL adresy.
Outreach
Taktika vytvárania spätných odkazov, ktorá sa vykonáva posielaním e-mailov s cieľom získať organické spätné odkazy na iné webové stránky.
P
Page speed
Viď rýchlosť webstránky
Page Rank
PageRank je Google algoritmus, ktorý používajú vyhľadávače na hodnotenie webových stránok vo výsledkoch vyhľadávacích nástrojov. Analyzuje prepojenia medzi stránkami na webe a každej stránke priradí číselnú hodnotu alebo „skóre“ na základe množstva a kvality odkazov, ktoré na ňu odkazujú.
Stránky s vyšším skóre sa považujú za dôležitejšie a budú mať vyššie hodnotenie vo výsledkoch vyhľadávania.
PBN (Private Blog Network)
Súkromná blogová sieť (PBN) je sieť súkromných a silne autoritatívnych webových stránok, ktoré sa používajú na vytváranie spätných odkazov na cieľovú webovú stránku s cieľom zlepšiť jej hodnotenie vo vyhľadávačoch.
PBN sa považuje za black hat SEO taktiku keďže úmyselne manipuluje výsledky vyhľadávania.
People also ask (ľudia sa tiež pýtajú)
People also ask je sekcia na stránkach s výsledkami vyhľadávania (SERP), ktorá zobrazuje súvisiace otázky a odpovede na vyhľadávaný dopyt.
Sekcia sa zobrazuje ako rozbaľovacie pole so sériou otázok, ktoré súvisia s pôvodným dopytom. Na každú otázku je možné kliknúť a zobraziť odpoveď alebo odkaz na webovú stránku, ktorá odpoveď obsahuje.
PPC (pay per click, platenie za klik, platená reklama)
Platená reklama. Výsledky platenej reklamy sa na SERP zobrazujú ako prvé v hornej časti obrazovky.
Q
Q
q
R
Ranking (poradie)
Označuje pozíciu webovej stránky na stránke s výsledkami vyhľadávania (SERP)
Recipročné linky (vzájomné prepojenia)
Vzájomné prepojenia sú prepojenia/linky medzi dvoma stránkami, ktoré spolu súvisia, pretože pokrývajú podobné témy alebo poskytujú doplnkové tovary alebo služby.
Redirect
Viď presmerovanie
Relatívny odkaz
Opak absolútneho odkazu, relatívny odkaz využíva cestu odkazu, ktorá odkazuje na adresu URL aktuálnej stránky, namiesto toho, aby explicitne uvádzal celú adresu URL.
Responzívny dizajn
Responzívny dizajn umožňuje webovým stránkam prispôsobiť svoje rozloženie a obsah rôznym veľkostiam obrazovky a zariadeniam, ako sú stolné počítače, notebooky, tablety a smartfóny.
Pri dnešnom množste rôznych zariadení, ktoré sa používajú na prístup na internet je responzívny dizajn extrémne dôležitý a mal by byť štandardom pri tvorbe web stránok.
Rich snippet (bohatý úryvok)
Rich Snippet je typ značenia štruktúrovaných údajov, ktoré môžu správcovia webu pridať do svojho kódu HTML, aby poskytli vyhľadávacím nástrojom dodatočné informácie o obsahu svojej webovej stránky.
Bohaté úryvky môžu zobrazovať ďalšie podrobnosti, ako sú ceny produktov, recenzie, hodnotenia a obrázky, priamo na stránkach s výsledkami vyhľadávacieho nástroja (SERP) pod názvom stránky a meta popisom.
Implementáciu bohatých úryvkov je možné dosiahnuť použitím značkovacích jazykov štruktúrovaných údajov, ako sú Schema.org.
Robots.txt
Robots.txt je súbor umiestnený v adresári webovej lokality a obsahuje zoznam príkazov, ktoré hovoria robotom vyhľadávacích nástrojov, ktoré stránky alebo adresáre majú alebo nemajú prehľadávať.
ROI (návratnosť investície)
ROI alebo Return on Investment je metrika meranie efektivity a ziskovosti kampane alebo investície. Ide o výpočet pomeru medzi výškou výnosov generovaných investíciou a nákladmi investície. Inými slovami, ROI je spôsob, ako určiť, či je kampaň alebo investícia zisková alebo nie.
S
Search engine
Pozri vyhľadávač
SEM (Search engine marketing, marketing vyhľadávania)
Zastrešujúci výraz pre zvýšenie viditeľnosti webovej stránky na SERP, ktorý zahŕňa platené aj organické aktivity.
SEO audit
SEO audit označuje kontrolu web stránok pre všetky SEO faktory.
SEO copywriting
Označuje písanie SEO obsahu pre web stránky.
SEO stratégia
Označuje stratégiu optimalizácie web stránok pre vyhľadávače. Čo presne a ako chceme spraviť na web stránke aby sa umiestnila čo najlepšie vo výsledkoch vyhľadávania.
SERP (stránka s výsledkami vyhľadávania)
SERP je stránka s výsledkami vyhľadávania, respektíve zobrazenie výsledkov vyhľadávania ako odpoveď na vyhľadávací dopyt, na ktorú budete presmerovaní po zadaní dopytu vo vyhľadávači
SERP zvyčajne obsahuje organické výsledky, platené reklamy, lokálny balík, odporúčané úryvky (featured snippets), sekciu “Ľudia sa tiež pýtajú”, obrázky, videá, mapy a ďalší obsah súvisiaci s vyhľadávacím dopytom.
SERP je navrhnutý tak, aby používateľom poskytol relevantné a užitočné informácie súvisiace s ich vyhľadávacím dopytom a pomohol im rýchlo nájsť informácie, ktoré hľadajú.
Sociálne médiá
Sociálne médiá označujú online platformy a aplikácie, ktoré umožňujú používateľom vytvárať, zdieľať a interagovať s obsahom a inými používateľmi vo virtuálnych komunitách a sieťach.
Medzi top sociálne médiá patria Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn a YouTube.
Spider - viď bot
Tiež známy ako webový prehľadávač, je to počítačový program, ktorý prehliada internet a zhromažďuje informácie o webových stránkach.
SSL certifikát
SSL (Secure Sockets Layer) je komunikačný protokol a používa sa na šifrovanie údajov, ktoré prechádzajú medzi web stránkami, alebo počítačmi.
Webová stránka bez certifikátu SSL je zraniteľná voči hackerom, ktorí môžu získať prístup k dôverným informáciám.
T
Taxonómia
Taxonómia je klasifikačný systém, ktorý používajú webové stránky na štruktúrovanie a kategorizovanie webových stránok do obsahových tém. Tieto URl adresy majú spoločný atribút a sú vzájomne relevantné.
Optimalizácia taxonómie/kategorizácie URL adries zlepšuje navigáciu na stránkach, indexové prehľadávanie a používateľskú skúsenosť.
Technické SEO
Technické SEO sa vzťahuje na proces optimalizácie technických aspektov webovej stránky s cieľom zlepšiť jej viditeľnosť a hodnotenie.
Zahŕňa napríklad rýchlosť načítania, bezpečnosť, optimalizáciu pre mobily, crawlovateľnosť a indexovateľnosť a iné technické zložky.
Tenký obsah (thin content)
Obsah, ktorý má pre návštevníka malú alebo žiadnu hodnotu.
Tenkým obsahom môže byť označená stránka, ktorá má málo obsahu, nekvalitný obsah, AI generovaný obsah.
Google takýto obsah buď vôbec neindexuje, alebo ho hodnotí zle.
Thumbnail (miniatúrny obrázok)
Malá verzia obrázku určená na uľahčenie prezerania veľkej skupiny obrázkov.
Po kliknutí na thumbnail sa zobrazí obrázok v štandardnej veľkosti.
Title tag, Titulná značka
Titulná značka, alebo názov web stránky je HTML indikátor, ktorý určuje názov webovej stránky
Title tag má popisovať o čom je vaša web stránka a motivovať ľudí aby na neho klikli.
Title tag sa zobrazuje vo výsledkoch vyhľadávania ako modrý nadpis por URL adresou.
Title tag pomáha vyhľadávačom pochopiť o čom je webová stránka.
Title tag je jeden z najdôležitejších on-page SEO faktorov, ktorý môže ovplyvniť viditeľnosť a mieru prekliknutia webovej stránky vo výsledkoch vyhľadávania.
U
Ubersuggest
SEO nástroj pôvodne vyvinutý na výskum kľúčových slov. Ubersuggest neskôr kúpila osobnosť digitálneho marketingu a SEO Neil Patel kedy sa rozšíril aj rad funkcií.
UI (užívateľský interface)
Používateľské rozhranie (UI) označuje vizuálne a interaktívne prvky webstránky alebo aplikácie, ktoré ľuďom umožňujú interakciu.
Zahŕňa tlačidlá, ponuky, formuláre, ikony a ďalšie vizuálne prvky, ktoré používateľ vidí a interaguje s nimi.
Dobrý dizajn používateľského rozhrania zahŕňa navrhnutie rozhrania, ktoré je intuitívne, užívateľsky prívetivé a esteticky príjemné.
URL [adresa]
Uniform Resource Locator (URL) alebo webová adresa určuje umiestnenie určitého zdroja, ako napríklad web stránka na internete.
Adresa URL má tri hlavné komponenty
Protokol (https://)
Názov domény (vancity.media)
Cesta ku konkrétnej webovej stránke (vancity.media/blog/)
URL Slug
URL Slug je časť URL adresy, ktorá nasleduje za lomkou (“/”) za názvom domény.
UX (užívateľská skúsenosť)
Používateľská skúsenosť (UX) sa vzťahuje na celkovú skúsenosť, ktorú má používateľ pri interakcii s webovou stránkou alebo aplikáciou. Zahŕňa rôzne aspekty vrátane použiteľnosti, prístupnosti, dizajnu a funkčnosti.
Dobrý UX dizajn zahŕňa návrh webovej stránky alebo aplikácie s ohľadom na potreby, preferencie a očakávania používateľa.
V
V
v
W
Web stránka
Webová stránka je dokument vo formáte HTML prezeraný vo webovom prehliadači. Webové stránky sú prístupné pomocou ich adries URL, ktoré sa zadávajú do panela s adresou webového prehliadača alebo kliknutím na hypertextový odkaz.
White hat SEO (biele SEO)
SEO stratégia a taktika kde sa používajú iba etické metódy a legitímne techniky na zlepšenie hodnotenia webových stránok vo vyhľadávačoch.
X
XML
XML je skratka pre Extensible Markup Language
Vyhľadávacie nástroje používajú XML jazyk na pochopenie údajov webových stránok.
XML Sitemap
Viď sitemap
Y
Yahoo
Yahoo je vyhľadávací nástroj populárny v 90. rokoch. Neskôr jeho dominanciu prebral Google.
Yandex
Vyhľadávací nástroj v Rusku, ktorý vytvorili Arkady Volozh a Ilya Segalovich v roku 1997.
YMYL
YMYL predstavuje hodnotenie kvality obsahu web stránok. YMYL sa zameriava na obsah, ktorý ovplyvňuje zdravie, bezpečnosť alebo finančnú stabilitu používateľa vyhľadávania.
Keďže takýto obsah môže zásadný vplyv na zdravie a prosperitu užívateľov, Google na jeho kvalitu kladie extra prísne podmienky.
Yoast SEO
Kedysi populárny SEO plugin.
YouTube
Druhá najväčšia web stránka na svete a zároveň najväčšia služba na zdieľanie videí s viac ako 1,5 miliardami používateľov.
Youtube môžeme tiež považovať za sociálnu sieť ale aj vyhľadávač.
Z
Zero click (nulový klik)
Vyhľadávanie s nulovým kliknutím nastane, keď sa odpoveď na vyhľadávací dotaz poskytne priamo v SERP bez toho aby musel človek klikať na web stránku.
Google ho zobrazuje pomocou featured snippets ako úryvok z web stránok, ktorý priamo poskytne odpoveď.
Keďže výsledky vyhľadávania okamžite uspokoja zámer vyhľadávania, používateľ na dokončenie dopytu nepotrebuje žiadne ďalšie kliknutia.
Kvalitný a hodnotný obsah je alfa/omega SEO stratégie.
Filip Blaho
0-9
202 OK
202 OK je kód/označenie keď je web stránka indexovaná, úspešne doručená a zobrazená. Tento kód sa vám nezobrazuje na stránke, ale iba v backende.
301 presmerovanie (301 Redirect)
Čo je 301 presmerovanie?
301 je kód/označenie, ktorý hovorí vyhľadávačom ako Google, že ste špecifickú web stránka natrvalo presunuli z jednej adresy/miesta na iné.
Prečo sa používa 301 presmerovanie
Ak zmeníte URL adresu vašej web stránky
Ak presuniete vašu web stránku na kompletne novú doménu
Ak prechádzate z HTTP protokolu na HTTPS
Čo sa stane ak zmeníte URL vašej web stránky, ale nepresmerujete ju pomocou 301 kódu.
Ak váš web návštevník klikne na pôvodný link bez presmerovania, prehliadač mu zobrazí 404 chybu pretože pôvodná URL adresa/link už neexistuje.
Príklad
Ak zmeníte https://vancity.media/sluzby/seo/ na https://vancity.media/sluzby/seo-služby/
Predstavte si, že máte na vašich blogoch interné odkazy, ktoré smerujú na https://vancity.media/sluzby/seo/. Ak ste však túto lokalitu premiestnili na https://vancity.media/sluzby/seo-služby/, ľudia ktorí na tieto odkazy kliknú narazia na 404 chybu. Toto je dosť veľký problém pre SEO a pre vašich návštevníkov. Práve preto potrebujete presmerovať pôvodný link na ten nový.
302 presmerovanie (302 Redirect)
Čo je 302 presmerovanie?
302 je kód/označenie, ktorý hovorí vyhľadávačom ako Google, že ste špecifickú web stránka dočasne presunuli z jednej adresy/miesta na iné.
Vyhľadávače ako napríklad Google si pri dočasnom presmerovaní nechávajú vo svojom katalógu aj starú URL adresu aby sa ku nej mohli vrátiť potom vrátiť.
Prečo sa používa 302 presmerovanie
Ak má stránka technické problémy, testuje sa, je dočasne nedostupná, alebo z nej z nejakého iného dôvodu potrebujete dočasne presmerovať návštevnosť.
Dôsledky nepresmerovania a príklad presmerovania je podobný ako v prípade 301 presmerovania vyššie.
304 nezmenené (304 Not Modified)
304 Not Modified je jedným z HTTP kódov presmerovania zo servera, ktorý naznačuje, že zdroj nebol upravený a nie je potrebné ho znova prenášať, pretože klient má stále uloženú kópiu zdroja.
404 chyba (404 not found)
Čo je 404 chyba
404 je kód/označenie, ktoré vám Google, alebo iný prehliadač zobrazí ak nenájde stránku, ktorú ste chceli zobraziť.
404 chyba znamená, že web stránka na danej URL adrese neexistuje a problém je teda na vašej strane.
404 je takisto nakonfigurovaná stránka, ktorá sa zobrazí v prípade, že prehliadač nenájde pôvodnú stránku. Zvyčajne obsahuje číslo 404 a oznámenie, že požadovaná stránka sa nenašla. 404 chyba je vcelku bežná a nevyhne sa jej takmer žiadna stránka, alebo eshop. Moderný marketéri preto začali aj túto stránku využívať pre komunikáciu na návštevníka.
Čo spôsobuje 404 chybu?
Chybový kód 404 sa objaví, keď je zadaná požiadavka servera, ale požadovaná stránka nie je dostupná.
Prečo je 404 chyba problém
404 chyby znižujú zákaznícku skúsenosť pretože web návštevník sa nedostane tam kam chcel na vašej doméne. To môže viesť až k úplnému opusteniu vašej stránky.
Takéto nepriame negatívne signály sú negatívne aj pre SEO
Problémy so 404 chybou sa zvyčajne riešia 301 presmerovaním na aktívne stránky.
410 preč (404 Gone)
HTTP kód 410 Gone označuje, že požadovaný zdroj už nie je na serveri dostupný a že tento stav bude pravdepodobne trvalý.
502 chyba
Chyba 502 je kód/označenie, ktoré vám prehliadač zobrazí namiesto požadovanej web stránky ak je problém so serverom kde sa táto web stránka nachádza.
Záver: Ozvite sa nám
Ďakujeme, že ste si prečítali náš SEO slovník! Dúfame, že vám pomohol objasniť niektoré kľúčové pojmy a koncepty v tomto odvetví.
Máte nejaké otázky k SEO pojmom a konceptom? Kontaktujte VanCity.Media a vytvoríme vám SEO stratégiu, s ktorou sa dostanete na prvé miesto Google vyhľadávania.
Off page SEO. Čo optimalizovať mimo web stránky
Off-page SEO: Čo optimalizovať mimo web stránky
Gro SEO optimalizácie sa odohráva na vašej web stránke. Vašu SEO pozíciu však viete vylepšiť aj stratégiou a taktikami mimo vášho webu. Táto časť SEO sa volá off-page SEO, teda SEO mimo stránky.
Spätné odkazy, Google Biznis Profil, marketing sociálnych sietí, alebo zmienky o vašej značke sú neoddeliteľnou súčasťou SEO signálov mimo stránky.
Písaním kvalitného SEO obsahu sa môžete umiestniť vo vyhľadávačoch, ale získaním niekoľkých skvelých a relevantných stránok, ktoré budú odkazovať na tento obsah, zvyšujete šancu, že skončíte ešte o niekoľko miest vyššie.
To isté platí pre budovanie vašej značky a vytváranie dôvery. Nedeje sa to len na vašom webe, ale väčšinou aj mimo neho. Nie je dôležité len to, aby ste sa umiestnili vysoko pre svoj hľadaný výraz, ale tiež aby ste si vytvorili dôveru a pocit autority. Musíte byť, ale aj vyzerať ako najlepší výsledok vyhľadávania nielen v technickom a obsahovom zmysle, ale aj v skutočnosti. Popularita, kvalita a relevantnosť sú všetko.
Zvýšte reputáciu, autoritu a dôveru vo vašu značku a podnikanie.
Filip Blaho
Čo je off page SEO?
Off-page SEO je stratégia, ktorá vylepšuje hodnotenie web stránok vo výsledkoch vyhľadávania pomocou taktík a procesov, ktoré sa odohrávajú mimo web stránky.
Off-page SEO je všetko, čo robíte mimo svojho webu, aby ste prinútili Google a ďalšie vyhľadávače, aby považovali vašu web stránku za dôveryhodnú a autoritatívnu.
Off-page SEO taktiky vytvárajú signály, ktoré Googlu a iným vyhľadávacím nástrojom hovoria, že váš web je pre vaše publikum cenný. Off-page SEO môžete vnímať aj ako zvyšovanie reputácie vašej web stránky a vašej značky.
Niektoré off-page SEO prvky sú tvorba spätných odkazov (backlinkov), Google Biznis Profil optimalizácia, marketing sociálnych sietí, kampane na zvyšovanie povedomia o značke, recenzie a mnohé iné.
Prečo je off-page SEO dôležité?
Off-page SEO stratégie pomáhajú vašej web stránke dosiahnuť lepšie hodnotenie vo výsledkoch vyhľadávania. Google zhromažďuje informácie o vašich webových stránkach aj mimo nej. Aj na ich základe potom vyhodnocuje reputáciu vašej značky.
Každý signál, ktorý prispeje k lepšiemu hodnoteniu vašej web stránky je dôležitý, off-page nevynímajúc.
Spätné odkazy ako súčasť off-page SEO sú navyše jedným z troch najdôležitejších faktorov SEO hodnotenia. Google je postavený na PageRank algoritme, ktorý zisťuje kvantitu a kvalitu spätných odkazov stránky.
Off-page SEO zvyšuje autoritu a dôveru vašej web stránky v očiach ľudí a Google.
Aké off-page SEO stratégie poznáme?
Budovanie spätných odkazov
Čo je budovanie spätných odkazov?
Budovanie odkazov je proces, keď sa snažíme získať spätné linky (odkazy) z iných web stránok na naše stránky. Spätné odkazy sú teda iba štandardné odkazy z iných web stránok na našu web stránku. Tieto iné web stránky by mali byť vysokú autoritu v očiach Google. Je to práve časť tej autority, ktorú chceme preniesť na naše stránky pretože pomáha zlepšiť aj naše hodnotenie.
Prečo je budovanie linkov dôležité pre SEO?
Linky z autoritatívnych web stránok prenášajú časť tejto autority na našu web stránku.
Linky z iných stránok oznamujú Google, že obsah na našej stránke je kvalitný.
Oba faktory pomáhajú zlepšovať hodnotenie našej web stránky.
Záleží na druhu odkazov?
Áno. Linky zo stránok s väčšou autoritou pomôžu vášmu webu viac ako tie z nižšou. Takisto existujú aj stránky, linky z ktorých by váš web poškodili. Venujte teda budovaniu linkov náležitú pozornosť.
Aké faktory zvážiť pri budovaní linkov?
Ako sme si povedali, spätné odkazy sú silným SEO faktorom. To začali využívať aj rôzni SEO “experti” a začali využívať všetky dostupné stratégie pre budovanie odkazov. Od zverejňovania ich odkazov na fórach až po platenie za odkazy.
Google reagoval a upresnil etické a neetické spôsoby budovania odkazov, ktoré začal prísnejšie penalizovať. Ak využívate budovanie linkov tretími stranami, presvedčte aké stratégie využívajú. Niektoré môžu vašej web stránke z dlhodobého hľadiska uškodiť.
Autorita
Autorita, zjednodušene, je miera celkovej kvality webovej stránky, ktorá je založená na tom, koľko kvalitných spätných odkazov má. Vyššia autorita vašich spätných odkazov znamená aj lepšie Google hodnotenie.
Dnes Google nemá žiadny faktor autority, čo potvrdil aj John Mueller. Google používa slovo autorita v kontexte kvality samotného obsahu. Výskumy však ukázali jasnú koreláciu medzi množstvom spätných odkazov, takzvanou autoritou a ich vplyvu na hodnotenie. Hodnotenie autority priraďujú web stránkam rôzne SEO nástroje ako SEMrush, alebo Ahrefs, nie samotný Google. Preto treba autoritu web stránok brať s miernym odstupom.
Stránky s najväčšiu autoritou sú pre vaš web najlepšie, nevynechajte všaka ani možnosť budovať spätné odkazy zo stránok z nižšou autoritou. Získať linky z týchto stránok môže byť jednoduchšie.
Pojem autority web stránok vychádza z dávnejšieho PageRank algoritmu. Google vtedy verejne uvádzal PageRank skóre. Z neho sa dalo ľahko vyčítať, že stránky s vysokým PageRank skóre dosahovali lepšie hodnotenie ako tie s nižším. Stránky s vysokým PageRank skóre boli teda považované za autoritatívne.
Tie isté stránky sa takisto umiestňovali na vysokých Google pozíciach. To viedlo k istému zjednodušeniu a domény s vysokým hodnotením vo výsledkoch sa začali označovať ako autoritatívne. Tak vznikol koncept autority domény. Google však v skutočnosti nikdy nepoužil žiadnu metriku autority domény.
Koncept autority domény bol jednoducho voľný nápad založený na tom, čo sa dalo vizuálne potvrdiť. Google časom upravil spôsob hodnotenia webových stránok tak, aby PageRank skóre zohrávalo menšiu úlohu pri hodnotení. Myšlienka autority domény, pre jej jednoduché popísanie konceptu však pretrvala.
Jedinečné domény
Ďalšou dôležitou metrikou vytvárania odkazov je počet samostatných domén (referujúcich domén), ktoré odkazujú na vašu stránku.
Táto štúdia Backlinko ukazuje jasnú koreláciu medzi samostatnými doménami a vyšším hodnotením. Vaša stratégia by mala byť zameraná na získavanie spätných odkazov z čo najväčšieho počtu unikátnych, avšak relevantných domén pre váš biznis.
Relevancia
Odkaz musí byť relevantný pre vašu stránku. To znamená, že stránka, ktorá na vás linkuje by mala mať podobnú tematiku ako tá vaša
Kotviaci text
Špecifický text, na ktorý sa odkazuje hypertextovým odkazom a smeruje na vašu webovú stránku, by mal byť popisný a relevantný, bez toho, aby to znelo ako spam.
Text okolo kotviaceho slova
Keďže Google rozumie kontextu, nielen kotviaci text, ale aj text, ktorý je pred a za ním musí byť relevantný pre link.
Snažte sa teda budovať linky z relevantných a kvalitných web stránok.
Ako získať kvalitné spätné odkazy
Obsahom. Publikujte skvelý, originálny, hodnotný a odborný SEO obsah. Ak budú ďalšie web stránky písať o podobnej tematike, môžu linkovať na vašu stránku, ktorá už poskytuje kvalitné a odborné informácie.
Obnovte nefunkčné odkazy konkurencie
Hlavná pointa pri tomto spôsobe budovania linkov je nájsť linky, ktoré už nikam nevedú a presmerovať ich na svoju web stránku.
Podľa SEMrush je až 40% linkov na smerujúcich na web stránky nefunkčných. To je obrovské množstvo, ktoré môžete nasmerovať na váš web.
Stratégia premieňania nefunkčných odkazov na funkčné je jednoduchšie a rýchlejšie ako hosťovské blogovanie.
Ako na to?
Vykonajte analýzu spätných odkazov na relevantnej webovej stránke a nájdite nefunkčné odkazy. Kontaktujte majiteľa web stránky odkiaľ ide odkaz na nefunkčnú stránku a ponúknite mu, že môže linkovať na váš obsah. Dbajte však na to aby bol váš obsah kvalitný aby pre vlastníka nebol problém poslať tam svoje publikum.
Vytvárajte a distribuujte pôsobivé infografiky
Infografiky sú štvrtým najpublikovanejším typom obsahu. Tento výskum od Quicksprout hovorí, že infografika vygeneruje o 37,5 % viac spätných odkazov ako typický blog. Tvorba infografík by preto mala mať zastúpenie vo vašej obsahovej stratégii.
Infografika je skvelý spôsob ako ozrejmiť komplexné postupy grafikou. Infografika vždy priťahovala aj spätné odkazy a bola teda ideálnou stratégiou. Je tu však jeden problém, ktorý vyrástol zo zvýšeného používania mobilov pri prezeraní internetu. Na malých obrazovkách mobilov už infografiky nevyzerajú tak dobre ako na štandardných monitoroch.
Mobilné telefóny však používa iba polovica populácie. Tá druhá polovica bude vaše infografiky vidieť v takej forme ako má. Je teda na vás, vedieť aké nástroje používajú vaši čitatelia a eventuálne im robiť kvalitné infografiky.
Analyzujte konkurenčný obsah
Je prirodzené najprv vytvoriť obsah a potom sa preň snažiť získať spätné odkazy. Čo ak váš obsah nezaujme natoľko aby na neho iné web stránky linkovali? Ako teda tvoriť obsah, ktorý bude zaujímavý pre ostatné web stránky natoľko aby na neho linkovali?
Zadajte kľúčové slovo tejto témy do Google a pozrite si top organické výsledky. S pomocou Ahrefs, SEMrush, alebo iného nástroja na analýzu spätných odkazov zistite, aké domény už na tieto stránky a na ten konkrétny obsah linkujú.
Nájdite spoločné menovatele, ktoré robia tento obsah atraktívny a spravte ho ešte lepším.
Prečítajte si náš blog o tom ako spraviť analýzu SEO konkurencie.
Hosťujúce blogy
Hosťovské blogovanie bola dlhý čas stálica off-page SEO. Vytvoriť kvalitný blog a poskytnúť ho web stránke s podobnou tematikou za link bolo dlho základ budovania spätných odkazov. Okrem získania spätného odkazu získate však aj nové publikum a zmenku o vašej značke. Dajte však pozor aby sa vaša web stránka tematicky veľmi nelíšila od tej hosťovskej.
Publikujte kvalitné dáta
Obsah podporovaný výskumom môže priamo pomôcť vášmu off page SEO tým, že vám pošle vysoko kvalitné odkazy. Na kvalitné dáta sa totižto budú odvolávať všetci, ktorí o danej téme píšu. Či už na iných web stránkach alebo sociálnych sieťach. Sociálne siete nie sú síce signálom hodnotenia, môžu však priniesť viac pozornosti a vyhľadávania vašej značky.
Začnite teda produkovať obsah, ktorý bude obsahovať štatistiky, dáta a faktografické údaje. Začnite robiť kvalitný výskum, štatistiky, alebo iné tvrdé dáta pre čitateľov iných publikácií, na ktoré budú radi odkazovať.
Zverejnite celý súbor údajov na svojej web stránke, potom poskytnite niektoré z týchto údajov vydavateľom. Zároveň ich upozorníte, že môžu linkovať na vašu web stránku ak majú záujem o kompletné údaje.
Spolupracujte s etablovanými značkami
Aj veľkým značkám môže niečo ujsť. Nie vždy majú čas reagovať na nové trendy, alebo stratégie. To je čas pre vás. Oslovte ich a ponúknite im svoj obsah. Ak bude dostatočne dobrý, radi ho zverejnia na svojom webe aj s linkom na vašu web stránku.
Okrem linku tak získate aj časť publika, ktoré sa cez link dostane vašu stránku. A viditeľnosť je pre vás rovnako dôležitá.
Vytvorte kvalitnú stratégiu distribúcie obsahu
Vytvorte proces ako čo najlepšie váš nový obsah distribuovať na iných kanáloch. Používajte sociálne médiá, influencerov, štandardné PR, hosťujúce príspevky, podcasty, alebo štandardné fóra ako Quora, alebo Reddit.
Ako sa vyhnúť Google sankciám za nekvalitné spätné linky
Spätné odkazy sú skutočne dôležité. Zlé odkazy vám však môžu priniesť aj penalizáciu.
Tvorte kvalitný obsah pre ľudí
Užitočný obsah pritiahne pozornosť prirodzeným spôsobom. Táto pozornosť sa premení na spätné odkazy.
Kvalitný a hodnotný obsah je alfa/omega SEO stratégie.
Filip Blaho
Diverzifikujte kotviace texty
Diverzifikácia vašich kotviacich textov znamená používanie rôznych kľúčových fráz, názvov značiek a všeobecných výrazov, aby Google považoval vaše odkazy za prirodzené a nie manipulatívne.
Pri diverzifikácii svojich kotviacich textov majte relevantnosť ako najvyššiu prioritu. Google analyzuje váš odkaz na základe témy sprostredkujúcej stránky a toho, nakoľko je tematicky konzistentný s vašou. Ak témy nie sú relevantné, použitie ako kotviaci text vašu značku.
Zvyšte povedomie vašej značky
Signály značky sú to, čo Google používa na zistenie, či je váš web a vaša firma legitímna značka. Ak teda bude naprieč internetom veľa zmienok o vašej značke, či už na rôznych biznis katalógoch, sociálnych sieťach, zmienkach na iných stránkach, alebo v samotnom Google vyhľadávaní, Google vašu značku vyhodnotí ako relevantnú. Zvyšovanie povedomia značky znamená jednoducho to, aby ľudia a Google poznali vašu značku a zároveň ju vnímali ako autoritu a mali k nej dôveru.
Urobte audit vyhľadávania vašej značky
Značkové vyhľadávania predstavujú počet ľudí, ktorí hľadajú vašu značku na Googli.
Môže ísť o vyhľadávanie presného názvu vašej značky, alebo jej variácie s iným slovom. Tieto informácie môžete nájsť v Google Search Console Správa o výkonnosti. Pozrite si stĺpec Zobrazenia pre všetky vyhľadávania súvisiace so značkou.
Digitálne PR
Digitálne PR je v skvelou stratégiou zvyšovať povedomie o vašej značke, zvýšiť návśtevnosť vaśej web stránky, ale aj získavania spätných odkazov.
Sociálne médiá
Sociálne médiá sú skvelá platforma, ktorá pomôže vášmu off-page SEO na viacerých frontoch. Môžu vám získať obrovské množstvo pozornosti. A väčšia pozornosť vedie k väčšiemu počtu vyhľadávaní a zmienok o vašej značke. Vaši sledovatelia na sociálnych sieťach môžu takisto zdieľať váš nový obsah, čo je dobrý SEO signál.
Keď zdieľate obsah vašich web stránok na sociálnych sieťach, smerujete na váš web návštevnosť z rôznych zdrojov. Táto diverzifikácia hovorí Google, že vaša web stránka má kvalitu a považuje ju za autoritatívnu.
Popri SEO teda budujte aj sociálne siete, zapájajte do diania svoju komunitu a využívajte ju na distribúciu obsahu. Väčšia angažovanosť vedie k väčšiemu počtu zdieľaní, spätných odkazov a kliknutí, čo pomáha budovať autoritu domény.
Hlavné poslanie sociálnych sietí je teda budovanie povedomia o vašej značke, zapojenie vašich fanúšikov a distribúcia obsahu.
Investujte do YouTube
YouTube marketing je jedným z najlepších spôsobov, ako posilniť signály značky vášho webu. Vaše videá sa môžu dostať pred obrovské množstvo ľudí. Vaša značka tak bude stredobodom pozornosti. Ak ľudí zaujmú vaše videá, je veľká šanca, že vás budú hľadať aj na Google.
Influencer Marketing
Influenceri už majú svoje veľké publikum a môžu vám pomôcť s propagáciou vášho nového obsahu a celkovou viditeľnosťou vašej značky. Vytvorte si teda stratégiu a zapojte influencerov do vašej značky.
Hosťujúci príspevok
Vyššie som už spomínal, že hosťujúci blog post vám môže priniesť spätný odkaz. Okrem neho však dostanete váš obsah a vašu značku pred nové publikum. To môže viesť k šíreniu vášho obsahu a zvyšuje povedomie o vaśej značke.
Podcasty
Podcasty sú dnes veľmi populárne. Ak ste ešte nezačali, teraz je ten správny čas. Okrem zvýšenia viditeľnosti ponúkajú aj spätné odkazy. Ak sa v podcaste diskutuje o konkrétnej téme, môžete poslucháčov naviesť na vašu web stránku.
Môžete tak získať spätný odkaz, ale čo je ešte dôležitejšie, získate možnosť na oslovenie nového publika priamo v podcaste. Google takisto uvidí novú zmienku vašej značky. A to je základ off page SEO.
Podujatia
Aj keď fungujete v online prostredí, nezabúdajte na štandardné fyzické stretnutia a udalosti. Network marketing a odporúčania majú stále veľkú silu. Či už je to samotný event, alebo nejaký PR výstup, správna prezentácia vašej značky vám prinesie viditeľnosť. Pracujte na svojom verejnom prejave a ľudia vás budú milovať.
Tlačové správy
Tlačová správa je dobrý spôsob ako dostať von povedomie o vašej značke. To môže viesť k novým odkazom a novým zmienkam.
Fóra
Zapojte sa do diskusií na Quore, alebo Reddite. Je to fantastický spôsob, ako začať budovať vzťahy a dôveru a šíriť povedomie o vašej značke.
Zvýšte autoritu a dôveru vo vašu značku
Recenzie
Recenzie sú hodnotiacim faktorom Google Biznis Profilu, lokálneho SEO a s tým súvisiaceho štandardného SEO. Okrem toho umocňujú zákaznícku dôveru vo vašu značku a podnikanie. Zákaznícka dôvera vo vašu firmu je základ vášho úspechu. Ako dokázať, že ste dôveryhodný partner pri riešení problémov vašich zákazníkov? Recenzie.
Recenzie sú skvelým spôsobom ako ukázať potenciálnym klientom, že ste už úspešne vyriešili podobné problémy niekomu inému. Ako sa ukázalo, recenzie ovplyvňujú aj E-A-T vášho webu v očiach Google. Je pre vás kľúčové aby ste si vytvorili stratégiu ako zbierať zákaznícke recenzie pri každej príležitosti.
Ako získať recenzie?
Tá najjednoduchšia možnosť je samozrejme poskytovať kvalitné služby a produkty. Požiadajte svojich spokojných klientov nech vám nechajú recenziu na Google Biznis Profile ale aj na iných platformách ako je napríklad Facebook, Cylex, Yelp a podobne. Odpovedajte na recenzie. Ukážete tak vašim terajším a budúcim klientom, že ste tu pre nich.
Google Biznis Profil
Najdôležitejší profil pre citácie ale aj pre lokálne SEO je Google Biznis Profil. Ako názov napovedá, je to profil, ktorý sa zobrazuje na Google vyhľadávaní.
Ako si optimalizovať Google Biznis Profil? Jednoduchá taktika je vyplniť všetky údaje, ktoré môžete. Sústreďte sa na vaše kontaktné údaje, špecificky na meno, adresu a telefónne číslo. Tieto sú známe ako N.A.P. (name, address, phone number). Google tieto tri údaje sleduje naprieč internetom. Je preto dôležité, aby ste ich mali rovnaké na všetkých vašich platformách. Na web stránke, sociálnych médiách, Google profile a všetkých biznis katalógoch.
Optimalizujte si váš Google Biznis Profil a udržujte ho aktívny. Google tak vyhodnotí, že vaša značka a firma je aktívna a relevantná.
N.A.P. Citácie
Tvorba citácií je stratégia, ktorej úlohou je vytvoriť kontá na rôznych biznis katalógoch ale aj sociálnych médiách. Tieto kontá sú jednak zmienky o vašej značke a firme, ale mnoho z nich vám umožní pridať aj link na vašu stránku. Citácie sú takisto stratégiou lokálneho SEO.
Podobne ako Google Biznis Profil, aj tieto biznis katalógy vám umožnia vytvoriť si profil s vašimi firemnými údajmi a častokrát aj s linkom na vašu web stránku. Nezabudnite na N.A.P. konzistenciu. Ideálne ked okopírujete N.A.P. formát z vášho Google profilu a presne tak isto ho vložíte na všetky ostatné platformy.
Záver: Ozvite sa nám
Kvalitný obsah je alfa a omega SEO. Ten pritiahne ľudí na vašu web stránku. Nemenej dôležitá je však vaša dlhodobá autorita a dôvera ľudí. Off page SEO vám ich pomôže vybudovať.
Kontaktujte VanCity.Media a vytvoríme vám SEO stratégiu, s ktorou sa dostanete na prvé miesto Google vyhľadávania.
Mobilné SEO: Optimalizácia web stránok pre mobily
Kompletný sprievodca mobilným SEO: Úvod
Viac ako polovica ľudí dnes browsuje internet na mobile. Pre Google je takisto relevantná mobilná verzia vašej web stránky, nie tá pre počítač.
Toto sú tie najsilnejšie dôvody prečo optimalizovať vašu web stránku pre mobilné SEO. Tento post vám ukáže ako na to.
Pri súčasnom množstve prístrojov, s ktorými môžete pristupovať na internet by mala byť mobilná SEO optimalizácia vaša priorita.
Filip Blaho
Čo je mobilné SEO?
Mobilné SEO je proces optimalizácie vašich web stránok pre mobily a pre zariadenia s rôznymi veľkosťami obrazoviek.
Optimalizácia pre mobilné zariadenia zahŕňa aj sprístupnenie vašej lokality vyhľadávačom.
Prečo je mobilné SEO dôležité?
58% všetkých Google vyhľadávaní sa uskutočňuje na mobiloch a tento trend len rastie.
Google pri svojom algoritme a indexovaní uprednostňuje mobily, respektíve mobilné verzie stránok na úkor desktopov a laptopov (Mobile first indexing). V roku 2019 priniesol Google Mobile First Indexing algoritmus. Začal teda zoraďovať web stránky iba na základe mobilnej verzie a to aj keď Googlite na počítači. Jeho mobile friendly update začal penalizovať web stránky, ktoré neboli vhodné pre mobilné zariadenia.
Čo z toho vyplýva?
Vaša web stránka by sa mala načítať na mobile a všetkých ostatných zariadeniach v takej sile a veľkosti ako na počítači.
Mala by sa načítať tak rýchlo ako jej počítačová verzia.
Mala by poskytovať skvelú užívateľskú skúsenosť aj na malej obrazovke.
Mali by ste sa sústrediť na mobilné SEO?
Ak pochádza 100% návštevnosti vašej web stránky z počítačov, pravdepodobne to nemusí byť vaša priorita. Trendy však hovoria jasne v prospech mobilov. Podľa mňa by ste mali mobilnú SEO optimalizáciu zvážiť.
Ak neviete odkiaľ na vašu stránku prúdia návštevníci, môžete to zistiť pomocou Google Analytics.
Čo Google považuje za mobilnú web stránku?
Google má tri základné kategórie pre web stránky. Počítače, tablety a mobily, respektíve smarfóny. Mobilná web stránka je tá, ktorá sa zobrazuje na mobiloch.
Aké sú možnosti mobilných verzií web stránok
Existujú 3 možnosti ako môžete pristupovať k mobilnej verzi vašej web stránky.
Viaceré verzie web stránky
V tomto prípade máte hlavnú verziu pre počítače a mobilnú verziu webu pre mobily.
Zobrazí sa teda verzia web stránky, ktorá bola vytvorená pre špecifické zariadenie.
Táto varianta samostatných web stránok a URL adries sa už dnes nepoužíva. Optimalizácia je náročná a namiesto jednej web stránky sa musíte starať o viacero.
Dynamické web stránky
V tomto prípade máme jednu verziu web stránky. Používateľom však zobrazíte iný HTML/CSS kód v závislosti od zariadenia, ktoré používa.
Aj táto verzia má však svoje problémy. Stránky s dynamickým zobrazovaním sú napríklad známe tým, že používateľom mobilov zobrazujú verzie pre počítače.
Musíte takisto vytvárať nové verzie svojho obsahu pre nové zariadenia a tie vychádzajú skoro non stop. V opačnom prípade hrozí, že sa zobrazí stránka pre inú verziu.
Dynamický dizajn je takisto NIE
Responzívny dizajn
Dnešný štandard pre budovanie web stránok sa volá responzívny dizajn.
To znamená, že dizajn web stránky sa prispôsobí zariadeniu a obrazovke, na ktorej sa práve zobrazuje. Responzívny dizajn však na to nepotrebuje viacero verzií stránky, alebo kódu ako dve predchádzajúce možnosti.
V zdrojovom kóde vašej stránky sa bude nachádzať meta značka name=”viewport”, ktorá pomôže internetovému prehliadaču identifikovať, ako by mal upraviť obsah stránky. Tá sa potom zobrazí adekvátne zariadeniu.
Všetok obsah je na jednej URL adrese čo je skvelé pre backlink stratégiu
Responzívny dizajn je užívateľsky prívetivý. Nevyžaduje si žiadne extra presmerovania z verzie na verziu čo skráti čas načítania.
Zdieľanie obsahu z jednej adresy URL je jednoduché.
Google môže jednoducho indexovať vašu jedinú adresu URL a získať tak vyššie hodnotenie vo vyhľadávačoch.
Tento dizajn sa vyhýba bežným chybám SEO a formátovania.
Zabraňuje používateľom v presmerovaní a znižuje chyby pri načítaní, ktoré zhoršujú používateľskú skúsenosť.
Šetrí zdroje, keď roboty prehľadávajú váš web. Na získanie všetkých verzií obsahu vášho webu stačí, aby roboty prehľadali iba raz. Táto efektívnosť indexového prehľadávania pomáha Googlu indexovať viac vášho obsahu a udržiavať ho aktuálny.
Vaša mobilná web stránka by preto mala byť postavená s responzívnym dizajnom.
Ako otestovať funkčnosť web stránky pre mobilné zariadenia
Začneme testom vhodnosti pre mobily (mobile friendly test).
Mobile friendly test v Google Search Console je zdarma nástroj od Google, ktorý vám otestuje web stránku a oznámi eventuálne problémy s mobilnou použiteľnosťou.
Pridajte vašu stránku do Google Search Console. Táto konzola je nesmierne dôležitá pre monitorovanie viacerých problémov vášho webu, nielen mobilnej príťažlivosti. Ak nemáte stránku v Google Search Console, môžete použiť aj štandardný mobile friendly test tu.
Na ľavom menu kliknite na Mobile Usability a otestujte si svoju web stránku. Google vám dá vedieť, ak má mobilná verzia vašej web stránky problém.
Štandardné problémy, ktoré sa pri mobilnej verzie vyskytujú sú napríklad malé písmo, blízkosť elementov, alebo elementy vyčnievajúce mimo obrazovky.
Ťažko predpovedať či a aké problémy by mohla vaša web stránka mať. Konzola, alebo mobile friendly test vám však všetky problémy ukážu a zároveň navrhnú aj riešenie.
Optimalizujte vašu mobilnú web stránku pre používateľskú skúsenosť (UX)
SEO už dnes nie je len o robotoch a algoritmoch. Rovnako dôležité je to, ako sa na vašej stránke správajú vaši návštevníci. Google je tu pre ľudí. Ak ľudia nebudú mať radi váš web, nebude ho mať rád ani Google.
Ako zlepšíť užívateľskú skúsenosť pre web návštevníkov?
Dizajn
Ako optimalizovať dizajn webu pre skvelú užívateľskú skúsenosť na mobile
Zmeňte mierku obrázkov pre mobily. Aj pri responzívnom dizajne sa môže stať, že sa obrázky zobrazia priveľké a prekrývajú iné dôležité časti.
Optimalizujte menu navigáciu tak aby sa dalo ľahko kliknúť na všetky menu položky.
White space (extra priestor). Na mobilnej verzii web stránky sa môžu jednotlivé elementy dostať blízko k sebe. Preto je dôležité ich oddeliť práve týmto bielym priestorom. To spraví web stránku prehľadnejšou. A umožní ľuďom ľahko kliknúť kam treba.
Čitateľnosť web stránky
Musia vaši web návštevníci robiť niečo extra aby si prečítali obsah na vašom webe? Nedá sa váš obsah prečítať v podobe akej sa zobrazí? Musia naň žmúriť, alebo ho zoomovať? Potom máte problém. Ako môžete zlepšiť čitateľnosť obsahu vášho webu?
Osvojte si mobilné myslenie. Urobte svoj obsah stráviteľným a ľahko navigovateľným v mobile.
Píšte stručné vety a krátke odseky. Uľahčite čítanie odsekov a viet pre používateľov, ktorí obsah iba prehliadajú.
Píšte krátke nadpisy a úvody, ktoré upútajú pozornosť. Mali by byť relevantné a vyvolávať emócie.
Urobte svoj SEO obsah ľahko konzumovateľný. Rozdeľte ho na kúsky odsekmi, H značkami, medzerami, alebo odrážkami.
Používajte písmo vo veľkosti aspoň 14px (optimálne 15 alebo 16)
Spravte text a pozadie textu dostatočne kontrastné
Funkčnosť
Integrujte video a vizuálny obsah pomocou HTML5.
Odstráňte vyskakovacie okná, teda takzvané pop-ups. Kedysi boli pop-ups skvelý marketingový nástroj. Dnes je to pre väčšinu ľudí otrava, ktorá niči užívateľskú skúsenosť a ktorú aj tak zatvoria aby si pozreli obsah, ktorý hľadali a ktorý im chce Google ponúknuť. Vyskakovacie okná obsah blokujú a to Google neznáša. Google dokonca prišiel s aktualizáciou, ktorá proti týmto rušivým elementom bojuje.
Nezabudnite na značku „Viewport“. Táto značka mení veľkosť vašej stránky na základe zariadenia používateľa. Ak nebude správne nakonfigurovaná, váš web sa nebude zobrazovať správne
Efektívnosť
Píšte silné nadpisy a podnadpisy. Tie pritiahnu pozornosť, umožnia ľudom nájsť čo chcú a motivujú ich zapojiť sa do obsahu
Zviditeľnite svoje výzvy na akciu (CTA). CTA je po nadpise ten najdôležitejší element, ktorý by mali ľudia vidieť a kliknúť. Spravte ich väčšie a ľahko dostupné aby na ne vedel kliknúť každý.
Optimalizujte váš mobilný web pre sociálne médiá
Prečo je to dôležité?
Sociálne médiá nie sú priamy SEO faktor. Tento výskum od Optimonster však naznačuje silnú koreláciu medzi zdieľaním obsahu a SEO hodnotením.
Global Web Index zistili, že ľudia trávia na sociálnych médiách v priemere dve a štvrť hodiny denne. 80% tohto času prichádza z mobilov. Pri optimalizácii svojej mobilnej stránky ich preto nemôžeme ignorovať.
Ako optimalizovať váš mobilný web pre sociálne médiá.
Uľahčite teda ľuďom zdieľanie vášho obsahu na sociálnych sieťach. Čím viac ľudí bude váš obsah zdieľať, tým väčšia pravdepodobnosť, že ho Google odmení väčšou autoritou. Umiestnite tlačidlá zdieľania na sociálnych sieťach na bočný panel.
Majte silné výzvy k akcii, ktoré ľudí motivujú zdieľať váš obsah.
Zapojte sa do diskusie. Odpovedajte na recenzie a komentáre. Zdieľajte a zúčastňujte sa konverzácií na rôznych platformách.
Optimalizujte vašu mobilnú web stránku pre lokálne SEO
Optimalizácia webu pre miestne SEO pomáha vašej firme zobrazovať sa pre relevantné miestne dopyty.
Mobilné SEO sa líši od štandardného SEO aj využívaním informácií o polohe, teda existenciou GPS. Optimalizujte si vašu web stránku pre lokálne SEO. Pridajte aktuálne N.A.P. informácie, Google mapy a lokálnu schému.
Takisto si optimalizujte Google Biznis Profil. Obchodné meno, kontaktné údaje, primárne a sekundárne kategórie a služby a produkty patria medzi tie základné prvky, na ktoré by ste sa mali pozrieť.
Optimalizujte mobilnú web stránku pre rýchlosť
Čo znamená rýchlosť web stránky?
Rýchlosť web stránky je všeobecný pojem, ktorý označuje rýchlosť za akú sa web stránka načíta a viete s ňou pracovať.
Prečo je rýchlosť web stránky dôležitá?
Štatistiky jasne ukazujú, že ľudia opúšťajú pomalé web stránky.
Google Consumer Insights výskum zistil, že 53 % návštevníkov mobilných stránok ich opustí, ak ich načítanie trvá dlhšie ako tri sekundy.
Výskum agentúry Portant zistil, že miera konverzie webových stránok klesá o 4,42 % s každou sekundou času načítania, ktorá uplynie v prvých piatich sekundách.
Google odporúča dostať rýchlosť načítavania vašej web stránky pod jednu sekundu.
Je ešte veľa podobných štatistík a všetky sú k pomalým web stránkam neúprosné.
Nutnosť mať rýchly web ešte umocnil Google svojim Core Web Vitals updatom, kde začal uprednostnovať rýchle stránky vo výsledkoch vyhľadávania
Takmer 70 % spotrebiteľov uviedlo, že rýchlosť stránky ovplyvňuje ich ochotu nakupovať na tej konkrétnej web stránke.
Čo je Core Web Vitals
Core Web Vitals je Google update, ktorý rozširuje faktory hodnotenia web stránok o 3 nové prvky.
Zobrazenie obsahu (LCP). Čas, ktorý trvá načítanie hlavného obsahu.
Oneskorenie prvého vstupu (FID). Čas, ktorý váš web potrebuje na prvú interakciu (napr. kliknutie) používateľa.
Kumulatívna zmena rozloženia (CLS). O koľko sa vaša webová stránka posúva (alebo „pohybuje nadol“) pri načítavaní väčšieho množstva obsahu (napr. bannerov, obrázkov).
Vaša web stránka by mala splniť tieto tri požiadavky
Otestujte si rýchlosť vašej web stránky
Aby ste zistili kde máte problém s rýchlosťou, mali by ste si stránku najprv otestovať. Na to vám poslúži test na ThinkWithGoogle.com alebo Google Speed Insights. Zadajte URL vášho webu a počkajte si na výsledky testu. Ten vám ukáže špecifické problémy a zároveň navrhne aj riešenia. Tie si však budete musieť opraviť sami.
Ako zrýchliť vašu web stránku
Začnite s problémami, ktoré odhalil test rýchlosti.
Keďže ja nepoznám špecifické problémy vašej web stránky, napíšem vám sem iba najčastejšie problémy a riešenia akými pomalé web stránky trpia.
Obrázky, respektíve veľkosť obrázkov.
Dnešný štandard rozlíšenia obrázkov sú tisíce pixelov na tisíce pixelov. Takéto veľkosti by však spôsobili obrovské spomalenie web stránok. Čo teda robiť?
Zmenšite ich veľkosť ešte pred tým ako ich nahráte na vašu web stránku. Opätovne ich optimalizujte a skomprimujte pluginom po nahratí na web.
Nepoužívajte viac ako jeden obrázok v hornej časti web stránky.
Využite CDN pre obrázky.
Zvážte používanie formátu WebP
HTTP požiadavky
Minimalizujte HTTP požiadavky. Tieto požiadavky sa týkajú rôznych prvkov stránky pri jej načítaní. Zahŕňajú obrázky, šablóny so štýlmi a skripty. Čím viac komponentov na stránke má vaša stránka, tým dlhšie bude trvať vykreslenie stránky.
Minifikácia
Minimalizujte CSS, HTML a JavaScript súbory. Tie zvyšujú počet žiadostí, ktoré váš web odošle, keď ho používateľ navštívi. Odstráňte nepotrebné biele miesto.
Asynchrónne načítavanie
Pre JS a CSS súbory použite asynchrónne načítanie. To umožňuje súčasné načítanie niektorých súborov, čím sa zrýchli vaše stránky.
Web hosting
Vaša web stránka bude tak rýchla aké rýchle budú servery, na ktorých beží. Dnes je v ponuke množstvo web hosting poskytovateľov, ktorí sa špecializujú na rýchly hosting. Ja osobne by som na vrchol zaradil Kinsta.
Cache pamäť
Implementujte cache pamäť na vašom webe pomocou jedneho z mnohých pluginov. Ukladajte statické súbory, ako sú mediálne súbory, HTML, CSS, alebo JS do cache. Databáza ich nebude musieť získavať zakaždým, keď dostanete novú požiadavku.
Gzip
Gzip komprimuje súbory webových stránok do zip súboru. Zmenšuje ich veľkosť, čo vedie k zvýšeniu rýchlosti vášho webu. Keď spotrebiteľ navštívi vašu stránku, súbor sa rozbalí, čo používateľovi umožní prístup k obsahu.
Nepotrebné doplnky
Odstráňte nepotrebné pluginy, témy a všetko čo už na stránke nepotrebujete. Čím viac toho na stránke máte, tým viac zdrojov je potrebné načítať.
Optimalizujte vašu mobilnú web stránku pre hlasové vyhľadávanie
Čo je hlasové vyhľadávanie?
Hlasové vyhľadávanie je keď človek využíva rôznych hlasových asistentov ako napríklad Google Asistent, Siri, alebo Alexa. Teda im povie čo chce namiesto písania tejto informácie do vyhľadávania.
Prečo je dôležité optimalizovať mobilnú web stránku pre hlasové vyhľadávanie?
- 65 % spotrebiteľov vo veku 25 až 49 rokov využívajú hlasových asistentov.
- 27% svetovej populácie používa hlasové vyhľadávanie na mobilných zariadeniach.
- 72% používateľov použilo za posledných šesť mesiacov digitálneho asistenta.
- Výsledok hlasového vyhľadávania sa môže načítať za 4,6 sekundy.
- 52 % majiteľov inteligentných reproduktorov chce dostávať informácie o ponukách a akciách.
Ako vidíte, štatistiky sú zas neúprosné
Ako optimalizovať mobilnú stránku pre hlasové vyhľadávanie?
Zacieľte na kľúčové slová vhodné pre hlasové vyhľadávanie.
Ak chcete pizzu v Bratislava, do Google pravdepodobne napíšete “Pizza Bratislava”. Ak by ste sa však pýtali hlasového asistenta, použijete prirodzenú, konverzačnú ľudskú reč. Napríklad “Kde je najlepšia pizza v Bratislave?”. Váš mobilný web by ste preto mali optimalizovať aj pre tieto frázy. Zvážte používanie otázok pri vašej optimalizácii.
FAQ, často kladené otázky
Vytvorte sekcie často kladených otázok vo vašom obsahu. Otázky by mali mať presné znenie aké sa ľudia pýtajú svojich hlasových asistentov. Vytvorte správne naformulované odpovede.
Odpovedajte na otázky správne a relevantne.
Použite otázky ako podnadpisy
Zahrňte do článku zoznamy alebo tabuľky
Značka názvu (title tag) a meta popisok pre mobilné SEO
Čo je title tag a meta popisok?
Sú to SEO na stránke metadáta, ktoré Google používa na pochopenie obsahu web stránky.
Prečo ich môžete optimalizovať inak ako pri štandardnom SEO?
Mobilná a počítačová verzia majú iný limit pre dĺžku názvu a meta popisku. Pri počítači je to 60 znakov, pri mobiloch až 70.
Ako optimalizovať title tag a meta popisok pri mobilnom SEO?
Ak už teraz získavate vyššiu návštevnosť z mobilov, nebojte sa pridať k vášmu title tagu tieto extra znaky. Môžu totižto pomôcť s mierou prekliknutia.
Mobilná web stránka a AMP. Optimalizovať, alebo nie?
Čo je AMP
AMP sú Accelerated Mobile Pages, teda takzvané skrátené verzie web stránok navrhnuté Googlom práve pre rýchle načítanie na mobiloch. Aj keď sa ich zmysle a užitočnosti vedie dôležitá diskusia, nedá mi ich nespomenúť.
Prečo by ste mali zvážiť AMP?
Predpokladá sa, že Google odmeňuje AMP weby vyšším hodnotením.
Prečo by ste nemali optimalizovať pre AMP?
Množstvo problémov, ktoré s AMP súvisia
Mali by ste teda AMP používať?
Je to na vás. AMP však obmedzuje funkčnosť vašej web stránky. Problémom sa môže stať reklama, lightboxy v galériach, alebo CSS. AMP je takisto problémom pri tvorbe spätných odkazov. Linky totižto budú smerovať na Google, nie na vašu doménu.
Môj názor je, že malý prínos v rýchlosti vás bude stáť množstvo problémov na iných frontoch. Pri neustálom zvyšovaní mobilného internetu sa stanú AMP irelevantné.
Použite štruktúrované dáta na mobilnej web stránke, aby ste vynikli v mobilných SERP
Čo sú štruktúrované dáta, známe aj ako schéma
Štruktúrované dáta sú značky kódu, ktoré označujú obsah a dávajú mu extra kontext. Tým pomáhajú vyhľadávacím nástrojom lepšie pochopiť váš SEO obsah.
PRÍKLAD
Ak mám na web stránke recenzie, Google ich vidí iba ako zhluk slov a nechápe, že sú to recenzie a aký majú kontext. Štrukturovanými dátami však môžem označiť recenzie ako recenzie a Google bude chápať, že sú to recenzie.
Stránka IMDB označuje štrukturovanými dátami mená hercov. Pre Google to potom nie sú len slová ale bude vedieť, že sú to mená hercov.
Štruktúrované dáta potom môžu zobraziť výsledky nie ako štandardné linky ale ako rozšírené výsledky. V prípade hercov sa tak zobrazí IMDB karta toho herca.
Prečo sú štruktúrované dáta dôležité pre mobilné SEO?
Štruktúrované dáta organizujú obsah tak, aby mu Google ľahšie porozumel. Aplikovaním dát, alebo schémy dáme Google obsah spôsobom, ktorému bude lepšie rozumieť.
Mobilné SERP zobrazujú výsledky vyhľadávania ako karty. Schéma robí tieto karty veľmi efektívne.
Štruktúrované údaje môžu spojiť váš výsledok s hviezdičkami recenzií, obrázkami receptov a dátumami udalostí. To všetko môže výrazne zvýšiť vaše organické CTR.
Záver: Ozvite sa nám
Neustály rast mobilného internetu od vás vyžaduje aby ste svoje web stránky optimalizovali aj pre mobilné SEO.
Kontaktujte VanCity.Media a vytvoríme vám SEO stratégiu, s ktorou sa dostanete na prvé miesto Google vyhľadávania.
Obsahové SEO: Ako písať SEO obsah
Kompletný sprievodca tvorbou SEO obsahu: Úvod
Ako robiť SEO obsah, ktorý dostane vašu web stránku na vrchol Google hodnotenia? Prečítajte si náš blog a dozviete sa presný postup.
Ak chcete vašu web stránku umiestniť na vrchole vo výsledkoch vyhľadávania, musíte vytvoriť obsah, ktorý budú milovať ľudia aj Google.
Obsah je alfa omega SEO. Na kvalitnom obsahu z dlhodobého hľadiska naozaj záleží.
Kvalitný obsah je esencia SEO.
Filip Blaho
Čo je obsahové SEO?
Obsahové SEO znamená vytváranie obsahu, ktorý pomáha vašim webovým stránkam dostať sa na vysoké pozície vo vyhľadávačoch. Zahŕňa všetko, čo súvisí s písaním a štruktúrovaním obsahu na vašom webe.
SEO obsah je obsah na vašich web stránkach. Je však navrhnutý tak, aby čo najviac spĺňal faktory, ktoré Google považuje za dôležité pri vyhodnocovaní a umiestňovaní web stránok vo výsledkoch vyhľadávania.
Je to obsah, ktorý najlepšie odpovie na to čo človek zadal do Google, spôsobom, ktorý je vhodný pre Google a jeho algoritmus, ale aj dobre čitateľný pre ľudí.
SEO obsah je v tomto momente hlavne text. Ideálne je však doplnený aj inými formátmi ako napríklad obrázky, video, zvuk, alebo grafika.
- Obsah by mal byť vysoko kvalitný, originálny a užitočný pre čitateľa.
- Obsah by mal vyvolať emćie a zapojiť čitateľa.
- Obsah by mal tvoriť širší kontext.
- Obsah by mal byť prezentovaný relevantným spôsobom.
- Obsah by mal ľudí informovať, vzdelávať, motivovať, ale aj zabávať.
Prečo je obsah dôležitý pre SEO
SEO obsah zlepšuje hodnotenie web stránok vo výsledkoch vyhľadávania. Lepšie hodnotenie znamená viac návštevníkov vašej web stránky, viac potenciálnych klientov a teda aj viac platiacich klientov.
- Google potvrdil, že obsah je jedným z troch najdôležitejších hodnotiacich faktorov.
- Dobrý obsah pritiahne ľudí, ktorí chcú nakúpiť.
- Kvalitný a hodnotný obsah napísaný pre vaše publikum zvýši vašu zapamätateľnosť, autoritu a dôveru vo vašu značku a firmu.
- Google chce, aby každá webová stránka bola čo najoriginálnejšia a svojim používateľom poskytovala najnovší, najpútavejší, vysokokvalitný, hodnotný a informatívny obsah. Ak to splníte, odmení vás lepšou pozíciou.
- Dobrý obsah vyvolá zapojenie u vášho publika, ktoré ho bude šíriť ďalej.
- Dobrý SEO obsah podrží ľudí na vašej web stránke čo je dobré pre SEO aj pre vás.
- Dobrý obsah vám takto môže získať spätné odkazy. Zaujme aj iných, ktorý na neho môžu odkazovať z vlastných web stránok.
- Dobrý obsah posilňuje vašu značku a vnímanie vašich služieb a produktov.
- Dobrý odkaz vás postaví do pozície experta a autority vo svojom poli
- HubSpot uvádza, že firmy, ktoré pravidelne píšu a zverejňujú blogy majú o 350% vyššiu návštevnosť web stránok než tie bez pravidelného obsahu.
- Google aktualizácia o užitočnom robí obsah ešte silnejším faktorom ako doteraz.
Čo je obsahové SEO?
Obsahové SEO je stratégia, ktorá má za cieľ vytvoriť obsah, ktorý dostane web stránku na prvé miesto pre relevantné kľúčové slová.
Zahŕňa všetko, čo súvisí s písaním a štruktúrovaním obsahu na vašom webe.
Ako vytvoriť stratégiu pre obsahové SEO?
Tu sú štyri kroky na definovanie a zdokonalenie vašej obsahovej SEO stratégie.
Definujte svoje ciele
Určite si jasné ciele. Tie určia aký typ obsahu by ste mali tvoriť. Čo chcete predávať? Ktoré stránky chcete umiestniť na Google ako prvé? Kde chcete zvýšiť návštevnosť?
Myslite na svoje publikum
V tomto momente by ste už mali mať jasne definovanú vašu cieľovú skupinu, to ako hľadá informácie a jej nákupný proces. Cieľová skupina určí typy a formy SEO obsahu.
Vytvorte si obsahový kalendár
Obsahový kalendár je rozvrh, ktorý určuje, kedy budete publikovať nový obsah a aký typ obsahu to bude. Kalendár vám pomôže tvoriť obsah efektívnejšie a rýchlejšie a dodržiavať váš obsahový plán.
Doprajte si dostatok času pri vytváraní komplikovanejších typov obsahu, ako sú videá a infografiky. Tieto často vyžadujú niekoľko kôl úprav, aby sa zdokonalili, a optimalizácia pre vyhľadávanie môže byť komplikovanejšia.
Neplánujte príliš dopredu. Kalendáre sa často po mesiaci alebo dvoch menia podľa marketingových cieľov alebo rozpočtov.
Analyzujte a vyhodnocujte
- Majte jasne definované metriky úspechu vášho obsahu.
- Pravidelne analyzujte a vyhodnocujte svoj SEO obsah.
- Opakujte to čo funguje. Vyhnite sa tomu čo nefunguje.
- Analyzujte spôsob ako môžete váš existujúci obsah zlepšovať.
Analyzujte obsah konkurencie
Analýze konkurencie sa venujem v samostatnom článku, ktorý si môžete prečítať tu. Preto teraz spomeniem iba základy.
Prečo je dôležité analyzovať obsah konkurencie?
Pretože zistíte, čo už Google vyhodnotil aky kvalitný obsah hodný dobrej pozície vo výsledkoch vyhľadávania. Zistíte typ, formát a všetky ostatné dôležité informácie. Ak viete aký obsah má úspech, viete ho napodobniť, respektíve spraviť ho ešte lepším.
Ako analyzovať obsah konkurencie?
Zadajte vaše kľúčové slovo do Google a otvorte si top organické výsledky. Analyzujte dĺžku, kvalitu informácií, typ a formát obsahu.
Čo robiť so zisteniami?
Keď zistíte aký obsah Google vyhodnotil ako dobrý, viete sa ním inšpirovať a napodobniť ho. Pridajte viac informácií, detailov, dát, skúseností, možností, prípadové štúdie a podobne. Budujte na existujúcom obsahu. Ale nechajte v ňom niečo vaše.
O čom tvoriť obsah pre SEO?
Váš cieľ je zvýšiť hodnotenie vašich web stránok pre relevantné a špecifické kľúčové slová. Tieto slová vychádzajú z vašich služieb a produktov. Aké sú tie služby, produkty a slová? Tie budú tvoriť základné obsahové piliere vášho obsahu. Ste maliar? Vaše hlavná téma bude maľovanie. Všetky podtémy sa budú týkať maľovania. Predávate na svojom eshope hydroizoláciu? Všetky podtémy sa budú týkať hydroizolácie.
Všimli ste si, že hovorím o témach a nie kľúčových slovách? Témy sú pri tvorbe SEO obsahu dôležitejšie ako špecifické kľúčové slová.
Predstavte si pyramídu. Jej vrchol je hlavná téma vašej web stránky. Nižšie poschodia sú kategórie a pod témy a podtémy podtém.
Ako prvé si vyberte témy, ktoré vám prinesú najväčšiu návštevnosť a konverziu. Ideálne je vytvoriť obsah pre hlavné témy, pretože tie mávajú najviac vyhľadávania. Zvyčajne je však ťažšie sa pre tieto hlavné témy a slová umiestniť. Teda majú vyššiu obtiažnosť. Podtémy, veľmi špecifické témy majú nižšiu obtiažnosť, avšak menej vyhľadávaní a aj nižšiu. Preto treba nájsť dobrý kompromis medzi slovami, ktoré ľudia hľadajú, ale majú nižšiu obtiažnosť.
Časom by ste však mali pokryť úplne všetko. Hlavné témy a aj podtémy s minimálnym počtom vyhľadávania.
Kde hľadať konkrétne témy na SEO obsah
Všetky tieto metódy vám poskytnú množstvo inšpirácie, kľúčových slov a hlavných tém, z ktorých môžete čerpať.
Výskum kľúčových slov
Začnite so štandardnými nástrojmi na výskum kľúčových slov.
Mám na mysli nástroje ako Ahrefs, SEMrush, KW finder, Ubersuggest, alebo niečo iné. Tieto nástroje prehľadávajú internet a vedia vám relatívne presne povedať aké konkrétne slová, a v akých počtoch, ľudia hľadajú na Google. Vykonajte štandardný výskum kľúčových slov a dostanete zoznam slov. Z nich môžete odvodiť témy a o témach môžete vytvoriť kvalitný SEO obsah.
Ak máte zoznam kľúčových slov, rozdeľte si ich podľa tém. SEO, SEO optimalizácia, ale aj “čo je SEO” sú slová, ktoré môžete pokryť v rámci jednej témy. V téme o SEO určite použijete všetky tri slová mnohokrát.
Tu vidíte prečo sú pre tvorbu SEO obsahu dôležité témy a nie jednotlivé slová. Kľúčové slová sa však stanú dôležité pri on-page SEO optimalizácii.
Ak nemáte prístup ku žiadnemu z týchto nástrojov, môžete použiť samotný Google.
Autocomplete
Všimnite si, že ak začnete do Google vyhľadávania písať, sám vám doplní text podľa toho čo už ľudia hľadali. Zapíšte si tieto témy a môžete z nich spraviť obsah. To isté môžete skúsiť aj v YouTube.
People also asked a related searches
Ak do Google vyhľadávania napíšete vaše kľúčové slovo a stlačíte enter, Google vám okrem výsledkov vyhľadávania zobrazí aj takzvané related searches a people also asked. Teda “súvisiace vyhľadávanie” a “ľudia sa takisto pýtali”. Tieto môžete použite ako inšpiráciu pre obsahové témy.
Fóra
Poznáte Reddit, Quora, alebo Answer the Public? A čo Facebook skupiny? Všetky tieto portály sú plné ľudí, ktorý zháňajú odpovede na svoje otázky. Všetky môžete premeniť na témy a kvalitný SEO obsah. Zamierte na aktívne subreddits, kde sa vaše cieľové publikum zvykne stretávať. A hľadajte témy, ktoré sa opakujú.
Blogy konkurentov
Pozrite sa o čom píše vaša konkurencia a čo má dobrú odozvu. Inšpirujte sa a vytvorte obsah, ktorý je kvalitnejší ako ten konkurenčný.
Vaša vlastná skúsenosť
Ste expert vo vašej oblasti. Dôverujte vašim znalostiam, skúsenostiam a intuícii. Vy sám už dobre poznáte svojho ideálneho klienta a jeho problémy.
Dôverujte si a tvorte obsah o cieľoch a problémoch vášho ideálneho klienta.
SEO je čoraz viac o témach ako o samotných kľúčových slovách. Google veľmi dobre chápe kontext vášho obsahu. Nebazírujte preto na špecifických kľúčových slovách, ale sústreďte sa na témy.
Filip Blaho
Analyzujte zámer vyhľadávania pre SEO obsah
Identifikácia zámeru cieľového kľúčového slova vám pomôže určiť typ a formát obsah, ktorý by ste mali vytvoriť.
Čo je zámer vyhľadávania?
Zámer vyhľadávania je označenie toho, čo človek očakáva, že nájde, respektíve chce nájsť na Google keď vyhľadá konkrétne kľúčové slovo.
Ak človek do Google zadá “lacné tenisky na behanie”, očakáva, že nájde zoznam lacných tenisiek na behanie. Ak sa zobrazí zoznam tenisiek, ktoré nebudú lacné, nebude naplnený jeho zámer vyhľadávania.
Prečo je dôležité poznať zámer vyhľadávania?
Obsah, ktorý vytvoríte musí doručiť to, čo človek hľadá. Naplniť zámer vyhľadávania. Ak sa tak nestane, človek môže vašu web stránku opustiť, alebo sa vrátiť na zoznam výsledkov vyhľadávania.
To je zlé pre SEO, keďže Google vyhodnotí, že vaša stránka nie je relevantná pre kľúčové slová a frázy, ktoré človek hľadá.
Je to však zlé aj z hľadiska zákazníckej skúsenosti a značky. Ak sa to stane viackrát, váš čitateľ si môže časom zapamätať, že vaša stránka neponúka relevantné odpovede.
Formát obsahu, posolstvo a výzva na akciu bude závisieť od zámeru vyhľadávania.
4 akceptované typy zámeru vyhľadávania
Informačný zámer
Informačné kľúčové slová naznačujú, že používatelia sa chcú dozvedieť viac o konkrétnej téme.
Tieto kľúčové slová môžu zahŕňať slová ako „sprievodca“, „návod“, „recept“ alebo „kontrolný zoznam“. Alebo slová ako „ako“ a „čo“.
Informačný príklad kľúčového slova je „Čo je SEO“
Navigačný zámer
Pri navigačnom zámere ľudia hľadajú konkrétne web stránky, alebo firmy. Ak napríklad chcete ísť na Netflix, nemusíte napísať Netflix.sk do Google Chrome, ale napíšete netflix do Google vyhľadávania. Toto vyhľadávanie je pre náš článok irelevantné pretože ľudia už vedia čo hľadajú.
Komerčný zámer
Používatelia hľadajú komerčné kľúčové slová, keď zvažujú nákup a chcú preskúmať svoje možnosti. Tieto kľúčové slová môžu zahŕňať modifikátory produktov ako „najlacnejší“, „najlepší“, „recenzia“ a „porovnanie“. Alebo variácie názvu služby – napríklad „SEO vs. Google reklama“, „Najlepší SEO expert“ atď.
Odporúčané typy obsahu: Porovnania produktov/značiek, recenzie produktov a články o funkciách a špecifikácii produktov.
Transakčný zámer
Transakčný zámer popisuje kľúčové slová, ktoré používatelia hľadajú, keď sú pripravení na konverziu, respektíve nákup. Môžu obsahovať slová ako „kúpiť“, „cena“, „kupón“ alebo „akcie“. Príklad kľúčového slova na transakciu je „Kde si kúpim lístky na koncert Metallica“. Odporúčané typy obsahu pre transakčné slová sú produktové stránky.
Príklady problémového obsahu
Duplicitný SEO obsah
Čo je duplicitný obsah
Duplicitný obsah je taký, ktorý sa na vašej stránke nachádza dvakrát. Môže byť aj téma, ktorá sa do veľkej miery prekrýva.
Môže to byť aj obsah, ktorý je vo veľkej miere totožný s iným obsahom na internete.
Prečo je duplicitný obsah problém pre SEO?
Ak máte jednu tému pokrytú dvakrát na dvoch stránkach, Google nebude vedieť, ktorú stránku ponúknuť ako výsledok a pravdepodobne zhorší hodnotenie oboch. Toto sa volá kanibalizácia.
Iné externé web stránky môžu linkovať na obe stránky. Po vašich úpravách a zjednotení obsahu môžete prísť o cenné spätné linky.
Ako predísť duplicitnému obsahu
- Dokonale chápte zámer vyhľadávania.
- Vytvorte jasné a unikátne témy.
- Spájajte podobný obsah.
- Nepíšte veľa o tom, čo už priamo nesúvisí s témou. Ako vidíte vyššie, aj ja spomínam výskum kľúčových slov. Nejdem však do detailov, pretože už tému výskumu kľúčových slov pokrývam v samostatnom príspevku.
Krátky SEO obsah
Čo je krátky SEO obsah
Krátky obsah je jednoducho krátky obsah, ktorý pokrýva danú iba povrchne. Pre mňa je to obsah do 500 slov.
Prečo je krátky obsah problém?
- Krátky obsah nemusí Google ani zaregistrovať
- Krátky obsah nikdy nezíska dobré hodnotenie vo výsledkoch vyhľadávania.
- Krátky obsah sa dá ľahko prekonať
- Krátky obsah nemá dostatok priestoru aby ste v ňom spoemnuli všetky kľúčové slová v dostatočnom počte. Dlhý obsah vám umožní sa hodnotiť aj pre množstvo iných súvisiacich slov.
Ako písať dlhý obsah?
Rozoberte tému do hĺbky.
Starý SEO obsah
Čo je starý SEO obsah
Je to obsah, ktorý bol publikovaný dávnejšie.
Prečo je starý obsah problém?
Informácie v starom obsahu už nemusia byť aktuálne pre čitateľa. Zlé, alebo staré informácie budú viesť k horšej užívateľskej skúsenosti a k horšiemu vnímaniu vašej web stránky a značky.
Starý obsah je takisto horšie hodnotený na Google. Svet sa vyvíja obrovskou rýchlosťou a čo platilo včera už nemusí dnes. Google to chápe a uprednostňuje čerstvý obsah.
Ako sa vyhnúť starému obsahu?
- Najlepšie je ho aktualizovať. Dokonca je to pre vás lepšie pretože už máte solidný základ. Ľahko do neho môžete vložiť novšie informácie a viac detailov.
- Starý obsah môžete zlúčiť s iným lepším obsahom
- Takisto sa ho môžete zbaviť.
Ako vytvoriť kvalitný text z obsahového hľadiska?
Obsah je základným kameňom SEO. Vytvorenie jasnej obsahovej stratégie a kvalitného obsahu je rozhodujúce pre váš SEO úspech. Všetky ostatné SEO faktory závisia od kvality obsahu.
Čo je kvalitný obsah?
Kvalitný obsah je obsah, ktorý Google umiestni na vrchole hodnotenia (SERP) pre dané kľúčové slová.
Kvalitný obsah je taký, ktorý budú ľudia milovať.
Kvalitný obsah je taký, ktorý ľudom poskytne všetko, čo potrebujú a chcú.
Aký by mal byť kvalitný obsah?
Odborný, autoritatívny a dôveryhodný (E.A.T.)
Obsah by mal vychádzať z presných dát a informácií. Google používa signály, ktoré pomáhajú určiť odbornosť. Toto je dôležitejšie pre témy, ktoré by mohli ovplyvniť vaše šťastie, zdravie alebo bohatstvo. Google tieto témy nazýva Your Money or Your Life (YMYL).
Detailný
Váš obsah by mal ísť do hĺbky.
Originálny
Váš obsah by mal priniesť niečo nové, nielen prepisovať to čo už je na internete. Pridajte svoje vlastné dáta, originálny výskum, prípadové štúdie alebo svoj vlastný, unikátny pohľad na vec.
Hodnotný
Obsah musí pomôcť odpovedať ľuďom na všetky otázky na danú tému.
Kontextuálny
Google veľmi dobre rozumie kontextu. Používajte preto súvisiace slová a synonymá. Ak teda píšete článok na tému “Ako spraviť najlepšiu kávu”, spomeňte krajiny kde sa káva pestuje, vriacu vodu, značky kávovarov a podobne.
Štruktúra SEO obsahu: Vytvorte osnovu
Osnova vám zjednodušuje proces tvorby obsahu a zároveň zabezpečuje vysokú úroveň kontroly kvality. Rozdelenie obsahu na malé podtémy vám umožní sa ne sústrediť bez toho aby ste si museli triediť myšlienky pre celý obsah.
Čo znamená štruktúrovať obsah
Štruktúra obsahu je osnova. Teda rozdelenie obsahu na menšie témy.
Prečo je dôležité štruktúrovať váš obsah?
Sú na to dva hlavné dôvody. Ľudský a Google.
Ľudský dôvod
Ľudia nečítajú obsah. Ľudia ho najprv skenujú a hľadajú to, čo ich v rámci témy zaujíma. Ak teda rozdelíte váš text na podtémy, z ktorých každá bude mať príslušný podnadpis, umožníte ľuďom rýchlo nájsť to čo chcú.
Podnadpisy takisto rozdelia stenu textu na menšie časti. Dnes už vieme, že obrovské steny textu ľudí odrádzajú od ich čítania. Ak ho vizuálne rozdelíte na menšie časti, stane sa text pre ľudí ľahšie stráviteľný a zvýši sa šanca na jeho prečítanie.
Google dôvod
Pri SEO obsahu sa podnadpisy zvyčajne označujú takzvanými H značkami (H ako headline, po slovensky nadpis).
Google tieto značky používa na lepšie pochopenie kontextu vášho obsahu.
Ak v H značkách použijete správne kľúčové slová, pomôžete Google lepšie pochopiť váš text. Môžete tým zvýšiť hodnotenie vašej stránky.
Ako spraviť dobrú štruktúru obsahu?
Rozdeľte váš obsah na podtémy/paragrafy a každej priraďte príslušný podnadpis tak aby presne pomenúval o čom daný paragraf je.
Označte podnadpisy takzvanými H značkami. Vložte do H značiek relevantné kľúčové slovo pre vašu tému.
Formátujte podnadpisy tak aby boli vizuálne odlišné od zvyšku textu.
Ak sa chcete dozvedieť viac o tom ako optimalizovať H značky, prečítajte si náš blog o on-page SEO optimalizácii.
Optimalizujte váš obsah pre mobilné zariadenia a telefóny
Čo to znamená?
Optimalizovať obsah pre mobily znamená pripraviť ho tak aby bol ľahko čitateľný aj na mobiloch a malých obrazovkách.
Prečo je dôležité aby bol váš obsah čitateľný na mobiloch?
Viac ako 50% populácie používa mobilné telefóny na prístup na internet. Ak si nebudú môcť dobre prezrieť váš obsah, opustia vašu stránku.
Google indexuje mobilné verzie web stránok. To znamená, že mobilná verzia je pre Google dôležitejšia ako tá počítačová.
Ako optimalizovať obsah pre mobily?
Stránky by mali byť rýchlo načítateľné.
Text by mal byť dostatočne veľký aby ho vedel prečítať každý.
Klikateľné elementy by mali byť dostatočne ďaleko od seba aby sa dali ľahko kliknúť.
Ako písať obsah, ktorý budú ľudia milovať
Ak sa bavíme o SEO obsahu, častokrát sa zameriavame na odbornosť a kvalitu obsahu. Netreba však zabúdať, že obsah by mal spĺňať aj štylistické kritéria. Ako teda robiť obsah tak aby bol atraktívny pre čitateľov a neuspal ich po pár riadkoch?
Hovorte príbehy
Ľudia milujú príbehy. Koniec koncov, boli to práve príbehy, ktorými sme si posúvali informácie na sklonku ľudstva.
Príbeh si vyžaduje tri základné konštanty. Hrdina, cieľ a konflikt. Hrdina vášho príbehu je váš ideálny klient. Cieľ je to čo po čom túži a konflikt je ten problém, ktorý mu bráni dostať sa do cieľa.
Doplňte to všetko detailmi, dialógom, emóciami, negatívnou postavu a transformáciou a máte perfektný základ na skvelý príbeh, ktorý budú vaši čitatelia milovať.
Použite humor
Humor je skvelý spôsob ako získať človeka na vašu stranu. Všetci sa predsa radi zasmejeme a odľahčíme ťažké témy. Humor môže slúžiť na zjednodušenie kontroverznej témy.
Dajte však pozor. Zvládnuť humor tak aby bol trefný a nikoho neurazil môže byť náročné. Uchyľujte sa preto k humoru len ak ste si istý, že to vypáli dobre.
Tón a hlas vašej značky
Tieto elementy by ste mali zadefinované pri tvorbe svojej značky na základe vašej cieľovej skupiny. Pri každom marketingovom materiáli by ste sa mali držať vašej identity (tón, hlas atď), ktorú už vaši čitatelia poznajú.
Emócie
Vyvolajte vašim obsahom u čitateľov emócie.
Používajte aktívny jazyk
Píšte ako keby ste písali pre jedného človeka. Používajte slovo ty/vy.
Optimalizujte obsah pre čitateľnosť
Čo to znamená?
Okrem toho, že obsah by mal byť kvalitný a odborný aby dal čitateľom hodnotu, mal by byť prezentovaný tak, ho ľudia čítali s ľahkosťou a aby udržal ich pozornosť.
Ako prezentovať obsah tak aby ho ľudia čítali?
Použite silné nadpisy
Nadpis je jedna z najdôležitejších vecí v marketingu. Ľudia ako prvé čítajú nadpisy a až na základe neho sa rozhodnú či budú pokračovať v samotnom obsahu. Váš nadpis teda musí presvedčiť čitateľa, že sa mu oplatí daný obsah sledovať
Pomenujte v nadpise benefity, ktoré čitateľa čakajú ak si prečíta obsah. Použite v ňom emócie. Použite v ňom FOMO.
Naformátujte ho pre pritiahnutie pozornosti. Používajte všetky známe marketingové techniky pre písanie silných nadpisov.
Jednoduchý jazyk
Píšte jednoduchým jazykom. Používajte krátke a jasné vety. Vyhnite sa komplikovaným vetám a žargónu. Nepoužívajte skratky ak ľudia nevedia čo znamenajú. Píšte ako pre osemročného.
Rozdeľte text
Rozdeľte text na krátke odseky, alebo paragrafy pomocou podnadpisov. Vyhnite sa dlhým stenám textu. Človeka dokážu kompletne odradiť od čítania. Používajte odrážky, ktoré vedia ľudia ľahko preskenovať.
Formátujte text
Formátujte text aby ste pritiahli pozornosť na dôležité pasáže.
Používajte vizuály
Človek je vizuálny tvor. Používajte preto obrázky, infografiku, video a iné multimédiá. Video je preto ten najlepší formát ako dostať von akýkoľvek odkaz. Vizuálny obsah môže sprostredkovať komplexné informácie v ľahko zrozumiteľnom formáte.
Infografiky sú napríklad super na získavanie spätných odkazov. Obrázky a videá sa takisto môžu dostať do výsledkov vyhľadávania v sekcii obrázky, alebo video. Používajte preto vizuálny obsah tak často ako sa len dá. Vždy by však mal podporovať samotný text.
Ľudia jednoducho milujú informácie vo vizuálnej forme.
Analyzujte svoje výsledky
Ako zistíte či vás obsah funguje? Jediná možnosť je stanoviť si metriky úspechu, merať a vyhodnocovať ich.
Možné metriky môžu byť počet kliknutí, čas strávený na web stránke, sociálne interakcie, alebo pozícia vo výsledkoch vyhľadávania.
Ako merať výsledky
Skvelý nástroj je Google Analytics. Google Analytics predstavuje jednoduchý a bezplatný spôsob sledovania zobrazení stránky a priemerného času stráveného na stránke.
Čo robiť s výsledkami?
Prestaňte robiť, čo nefunguje. Zdvojnásobte vaše úsilie tam kde máte úspech.
Záver: Ozvite sa nám
Kvalitný obsah je alfa a omega SEO. Obsah je to čo zachytí pozornosť Google, ale aj pritiahne ľudí. Obsah je najdôležitejší SEO faktor, ktorý zabezpečí vašej web stránke vysoké hodnotenie vo výsledkoch vyhľadávania a takisto aj spokojných web návštevníkov.
Kontaktujte VanCity.Media a vytvoríme vám SEO stratégiu, s ktorou sa dostanete na prvé miesto Google vyhľadávania.
Ako spraviť on page SEO audit?
Audit SEO na stránke: Úvod
SEO optimalizácia vašich stránok vedie k väčšej viditeľnosti a návštevnosti. Ako však úspešne vyvinúť a implementovať SEO stratégiu bez toho, aby ste najprv vedeli, čo je potrebné optimalizovať? Jednoduché. Samozrejme vykonaním SEO auditu!
Aby ste vylepšili vlastnú web stránku, musíte najprv zistiť, čo je na nej zle.
Filip Blaho
Čo je SEO na stránke?
SEO na stránke je optimalizácia vašej web stránky signálmi, ktoré povedia Google o čom je vaša stránka. Tieto signály sú prevažne kľúčové slová umiestnené na špecifických miestach na vašom webe a prepojenie obsahu tak aby tvoril logický celok.
Prečo je SEO na stránke dôležité?
Google venuje extra pozornosť špecifickým miestam na vašej web stránke. Vložením kľúčových slov na tieto miesta dáte Googlu širší kontext a pomôžete mu pochopiť o čom váš SEO obsah je. To povedie ku zlepšeniu hodnotenia vašej web stránky vo výsledkoch vyhľadávania.
Čo je on-page SEO audit?
Audit SEO na stránke je proces kontroly všetkých on-page SEO prvkov a ich správnej optimalizácie. On-page SEO audit by mal zistiť všetky on-page SEO problémy na vašich stránkach, ktoré spôsobujú jej nízke hodnotenie.
On-page SEO je súčasť štandardnej SEO optimalizácie. Ostatné SEO segmenty sú výskum kľúčových slov, obsahové SEO, Technické SEO a SEO mimo stránky.
Prečo je on page SEO audit dôležitý?
Zle optimalizované on-page SEO prvky môžu spôsobiť zhoršené hodnotenie vašich web stránok vo vo výsledkoch vyhľadávania a v krajnom prípade aj ich vylúčenie z Google indexu. Stránky, ktoré nie sú v Google indexe sa nebudú zobrazovať vo výsledkoch vyhľadávania.
Vykonávaním pravidelných auditov na stránke môžete nájsť a opraviť problémy skôr, ako spôsobia výrazný pokles v hodnotení alebo organickej návštevnosti. Výsledkom je, že pravidelné audity vám môžu skutočne pomôcť zvýšiť organickú návštevnosť.
Na ktorých stránkach robiť audit SEO na stránke?
On-page SEO audit by ste mali robiť na každej stránke vášho webu. Ak však máte obmedzenú kapacitu, venujte pozornosť stránkam, ktoré sú pre vás najdôležitejšie. Či už z hľadiska predaja alebo návštevnosti. Napríklad landing pages, stránky kategórií, alebo produktové stránky.
Kedy by ste mali vykonať on-page SEO audit?
- Keď začnete pracovať na novej web stránke a jej SEO stratégii
- Keď zdedíte web stránku po predchádzajúcom SEO špecialistovi
- Ak publikujete často nový obsah
- Pri nových Google aktualizácii algoritmov
- Ak stagnujete v hodnotení
- Ak sa vyskytnú veľké skoky vo výsledkoch vyhľadávania
- V pravidelných časových intervaloch v závislosti od veľkosti vašej web stránky
Ako auditovať SEO na stránke
SEO na stránke audit: Značka názvu stránky - Title tag
Title tag, alebo názov značky stránky je názov web stránky, ktorý sa zobrazuje vo výsledkoch vyhľadávania (SERP) a definuje o čom vaša stránka je.
Čo skontrolovať
- Sú všetky názvy unikátne a jedinečné pre každú stránku?
- Majú správnu dĺžku? Teda medzi 40 až 60 znakov?
- Obsahujú relevantné kľúčové slová?
- Sú názvy logické a napísané prirodzeným ľudským jazykom?
- Je napísaný tak aby presvedčil človeka aby klikol na vašu web stránku?
Title tag je spolu s URL adresou a meta popiskom je prvá vec, čo potenciálny návštevník vidí ešte predtým ako klikne na link.
Meta popisky
Meta popisok je kvázi sekundárny názov vašej web stránky, ktorý dopĺňa názov stránky. Poskytuje doplňujúce informácie o obsahu vašej web stránky.
Ako som spomenul vyššie, je viditeľný na stránke výsledkov vyhľadávanie ešte predtým než čitateľ klikne na vašu web stránku.
Meta popisok už nie je priamy SEO faktor, ale pomáha presvedčiť čitateľa aby klikol na vašu web stránku.
Čo skontrolovať
- Má každá stránka unikátny a jedinečný meta popisok?
- Aká je dĺžka meta popisku? Odporúča sa držať do 160 znakov.
- Obsahujú meta popisky relevantné kľúčové slová hneď na začiatku?
- Hovoria meta popisky o hlavnom benefite prečo kliknúť na vašu stránku?
- Sú presvedčivé a motivujú aby človek klikol na link?
URL adresa
URL adresa je adresa vašej web stránky
Čo skontrolovať
- Popisuje adresa to čo sa na nej nachádza?
- Je krátka, jasná a stručná?
- Neobsahuje irelevantné znaky?
- Obsahuje kľúčové slová?
- Je URL adresa unikátna?
H značky na stránke: SEO audit
H značka je na stránke viditeľný podnadpis, ktorý štruktúruje/rozdeľuje obsah web stránky na podtémy.
Čo skontrolovať
- Obsahuje H značka relevantné kľúčové slovo?
- Je váš obsah rozdelený na jedinečné podtémy a má každá podtéma vlastnú H značku?
- Má vaša stránka iba jednu H1 značku?
- Sú všetky ostatné značky H2?
- Popisuje H značka podtému? Je relevantná ten špecifický odsek?
- Sú H značky napísané logickým ľudským jazykom?
Názvy súborov (obrázkov, videí, atď)
Názov súboru je štandardný názov, ktorý je bude na web stránke teda napríklad obrázok, alebo video.
Čo skontrolovať
- Obsahuje názov kľúčové slovo?
SEO audit na stránke: Alt text obrázkov
Alt text obrázkov je značka, ktorá popisuje o čom je daný obrázok. Jej hlavný účel je pomôcť ľuďom so zrakovým postihnutím tým, že im čítačka tento text prečíta.
Čo skontrolovať
- Popisuje alt text obrázok a to čo sa na ňom deje?
- Obsahuje alt text kľúčové slová?
- Je napísaný prirodzeným ľudským jazykom?
Kľúčové slová v texte
Aby Google vyhodnotil, že váš SEO obsah je o špecifickej téme, mal by mať určitú hustotu kľúčových slov. Vaše hlavné kľúčové slová by takisto mali byť v prvých 100 slovách obsahu.
Čo skontrolovať
- Používate relevantné kľúčové slová konzistentne vo vašom obsahu?
- Používate kľúčové slová v logickom a prirodzenom jazyku?
- Sú vaše hlavné kľúčové slová v prvých 100 slovách vášho obsahu?
Interné odkazy
Interné odkazy sú linky na vašej stránke, ktoré smerujú z jednej stránky na inú.
Interné linky prepájajú jednotlivé články/obsahy čím ponúkajú čitateľom získať viac informácií o tematike a zároveň pomáhajú Googlu získať širší kontext a pochopenie vášho webu.
Cez interné linky zároveň prúdi SEO autorita na stránky, ktoré jej majú menej.
Čo skontrolovať
- Máte dobrú hustotu interných linkov?
- Smerujú linky na vaše dôležité stránky?
- Smerujú linky zo stránok s vysokou návštevnosťou na tie, ktoré sú dôležité pre váš biznis?
- Používate relevantné kľúčové slová v kotviacom texte linku?
Audit externých odkazov na stránke
Externé odkazy sú linky smerujúce z vašej web stránky. Sú to ako keby citácie, ktoré sa používajú v odbornej literatúre.
Externé linky umožňujú získať čitateľom širší kontext o téme tým, že ich navedú na autoritatívny zdroj a viac informácií. Takisto ukážu Googlu, že vás obsah čerpal z relevantných zdrojov a má autoritu.
Čo skontrolovať
- Smerujú externé linky na funkčné web stránky?
- Obsahuje kotviaci text linku relevantné kľúčové slovo?
- Linkujete iba na stránky so silnou autoritou a ktoré sú relevantné pre vašu stránku?
Externé linky pritiahnu časť autority webov kam linkujete, naspäť na vašu web stránku.
SEO na stránke audit: Štruktúra web stránky
Štruktúra web stránky označuje to, ako sú jednotlivé stránky organizované a poprepájané na vašej doméne.
Mali by tvoriť logickú a priamočiarku štruktúru, ktorá je ľahko pochopiteľná pre ľudí a aj Google.
Čo skontrolovať
- Je štruktúra vášho webu plytká, logická a jednoduchá?
- Vie návštevník ľahko zistiť kde sa práve na webe nachádza?
- Vie sa návštevník dostať na ktorúkoľvek časť web stránky s čo najmenším počtom klikov?
- Šú jednotlivé stránky webu poprepájané aj internými linkami mimo hlavnej navigácie?
- Sú stránky prepojené tematicky do logických a súvisiacich celkov?
Záver: Ozvite sa nám
Vykonanie auditu SEO na stránke je základným kameňom každej úspešnej SEO stratégie. Zabezpečí lepšie hodnotenie vašej web stránky vo výsledkoch vyhľadávania. Preto sa do nej pustite pri každom novom projekte.
Alebo to nechajte na nás. Kontaktujte VanCity.Media a spravíme vám on-page SEO audit, ktorý bude základom úspechu vašej web stránky.
Technický SEO audit
Technický SEO audit: Úvod
Technický SEO audit vám pomôže odhaliť technické problémy, kvôli ktorým sa vaša web stránka umiestňuje v Google výsledkoch vyhľadávania horšie ako vaša konkurencia. Alebo sa neumiestňuje vôbec.
Môj článok vás prevedie všetkými technickými aspektmi SEO, ktoré by ste mali skontrolovať aby ste svojej web stránke zabezpečili optimálne a bezproblémové fungovanie vo výsledkoch vyhľadávania.
Práve k tomuto vám pomôže technický SEO audit. Tak čítajte ďalej!
Ak sa chcete dozvedieť všetko o SEO, kliknite na našu hlavnú stránku SEO optimalizácie a služieb.
Aby ste vylepšili vlastnú web stránku, musíte najprv zistiť, čo je na nej zle.
Filip Blaho
Čo je technické SEO?
Technické SEO sa sústreďuje na optimalizáciu technických a zdravotných aspektov web stránok, ktoré jej pomáhajú zlepšiť hodnotenie vo výsledkoch vyhľadávania.
Technické SEO rieši požiadavky vyhľadávačov (Google), ale aj užívateľskú skúsenosť ľudí. Napríklad taká rýchlosť načítania web stránky je pre faktor hodnotenia pre Google, ale má vplyv aj na to ako ľudia pracujú s vašou web stránkou.
Jedná sa napríklad o zlepšenie prehľadávania, indexovania, rýchlosti načítania, zabezpečenia a mnoho iných.
Technické SEO je súčasť štandardnej SEO optimalizácie. Ostatné SEO segmenty sú výskum kľúčových slov, obsahové SEO, SEO na stránke a SEO mimo stránky.
Prečo je technické SEO dôležité?
Technický SEO audit je proces, ktorý kontroluje rôzne technické časti web stránky, ktoré priamo súvisia s faktormi hodnotenia pre vyhľadávače ako Google, alebo Bing.
Technické SEO zabezpečuje to, že vaša stránka bude perfektne vyladená pre Google, ale aj pre vašich návštevníkov.
Ak vaša web stránka nebude spĺňať technické SEO štandardy, Google ju umiestni nižšie vo výsledkoch vyhľadávania, alebo ju rovno vyradí zo svojho indexu. Web stránka sa tak nebude vôbec zobrazovať vo výsledkoch vyhľadávania.
Zlé technické SEO môže takisto spôsobiť zlú používateľskú skúsenosť pre vašich web návštevníkov. Či už sa jedná o pomalú web stránku, nefungujúce interné prepojenia, alebo zlá optimalizácia pre mobilné SEO. Všetky tieto faktory vám stratia, serióznosť, dôveru, reputáciu, návštevníkov a aj klientov.
Je preto nesmierne dôležité zabezpečiť dobré technické fungovanie vášho webu. A to sa začína technických SEO auditom.
Čo je technický SEO audit?
Technický SEO audit je proces, ktorý kontroluje všetky technické SEO časti webu tak aby spĺňali technické SEO štandardy.
Technický audit by mal takisto určiť priority a navrhnúť riešenia problémov.
Prečo je technický SEO audit dôležitý?
Ak chcete aby bola vaša web stránka na prvom mieste na Google, musí byt v skvelom technickom stave. Technický SEO audit vám pomôže odhaliť všetky technické problémy vašej web stránky.
Technický SEO audit je skvelým spôsobom, ako vytvoriť akčný plán na prekonanie vašich konkurentov, identifikovať príležitosti na vašom webe, nájsť a opraviť výstupné body a vytvoriť lepšie skúsenosti zákazníkov.
Pochopenie problémov zistených v rámci technického auditu vám umožní plne analyzovať stránku a prísť s komplexnou stratégiou.
Poskytne vám predstavu o tom, ako sa vaša webová stránka umiestňuje v rôznych vyhľadávačoch a čo musíte urobiť, aby ste v týchto vyhľadávačoch zlepšili svoje hodnotenie.
Bez technického SEO auditu bude pre vás oveľa ťažšie optimalizovať vašu web stránku pre SEO.
Kedy by ste mali vykonať technický audit SEO?
- Keď začnete pracovať na novej web stránke a jej SEO stratégii
- Keď zdedíte web stránku po predchádzajúcom SEO špecialistovi
- Ak publikujete často nový obsah
- Pri nových Google aktualizácii algoritmov
- Ak stagnujete v hodnotení
- Ak sa vyskytnú veľké skoky vo výsledkoch vyhľadávania
- V pravidelných časových intervaloch v závislosti od veľkosti vašej web stránky
Ako spraviť technický SEO audit
Prehľadjte svoju webovú stránku
Každý technický SEO audit musí začať indexovým prehľadávaním vášho webu. Na to môžete použiť nástroje ako Semrush, Spyfu, Ahrefs alebo DeepCrawl.
Tento report vám vyhodí hĺbkovú správu o veľa technických veciach a dá vám základ kde by ste mali pokračovať vo svojom skúmaní.
Prístup k službe Google Search Console
Služba Google Search Console je nástrojom na kontrolu SEO stavu vášho webu a je k dispozícii bezplatne každému, kto vlastní webovú stránku. Súčasťou technického SEO auditu by malo byť zabezpečenie správneho prístupu k tejto službe.
V službe Search Console nájdite vlastníctvo účtu pre svoj web. Overte, či sa doména a protokol vášho webu nachádzajú v službe Search Console a či sa zhodujú so zverejnenou verziou webu. (napr. https://example.com nie je to isté ako https://www.example.com).
Dôležitým krokom vo vašom kompletnom SEO audite je uistenie sa, že vlastníctvo vašej stránky je dostupné a že ide o správnu verziu.
Search Console umožňuje správcom webu kontrolovať stav indexovania, optimalizovať viditeľnosť, skontrolovať chyby servera, ručné akcie a ďalšie SEO informácie vašej web stránky.
Audit prehľadávania a indexovania
Chceme sa uistiť, že Google a ďalšie vyhľadávacie nástroje dokážu správne indexovo prehľadávať a indexovať vaše webové stránky. Byť prehľadávateľná a indexovateľná je tá najzákladnejšia vec, ktorú musí vaša web stránka splniť. Ak tieto faktory nie sú splnené, vaša web stránka sa nezobrazí vo výsledkoch vyhľadávania a všetko ostatné SEO je zbytočné.
Zabezpečenie toho, že vyhľadávacie roboty môžu prehľadávať vašu webovú stránku a zhromažďovať z nej údaje, znamená, že vyhľadávacie nástroje ju dokážu presne umiestniť v SERP (výsledkoch).
Ako to zabezpečiť?
Google Search Console
Ak chcete zistiť, aké stránky na vašom webe sa dostali do indexu vyhľadávania, pozrite si prehľad pokrytia v službe Google Search Console. Prehľad zobrazuje, koľko vašich stránok je momentálne indexovaných, koľko je vylúčených a aké sú niektoré problémy s indexovaním na vašom webe.
Chyby indexovania sa vyskytujú, keď požiadate Google o indexovanie stránky, ale stránka je zablokovaná. Stránka bola napríklad pridaná do mapy webu, ale je označená značkou noindex alebo je zablokovaná súborom robots.txt.
Ďalším typom problémov s indexovaním je, keď je stránka indexovaná, ale Google si nie je istý, či mala byť indexovaná. V Google Search Console sú tieto stránky zvyčajne označené ako platné s upozorneniami.
Audit indexácie
Indexovanie znamená, že Google zaradil vašu web stránku do svojho indexu a môže ju zobraziť ako výsledok vyhľadávania. Ak chcete, aby sa vaše stránky zobrazovali kdekoľvek na Googli, je nevyhnutné zabezpečiť, aby boli indexované.
Najjednoduchší spôsob, ako skontrolovať, ako je váš web indexovaný, je prejsť do služby Google Search Console a skontrolovať report Stránky. Tu môžete presne vidieť, ktoré stránky sú indexované, ktoré stránky majú upozornenia, ako aj ktoré a prečo sú vylúčené. Zároveň môžte v Google Search Console požiadať o ich indexovanie.
Ďalším dobrým spôsobom, ako skontrolovať indexovateľnosť vašich webových stránok, je nástroj Screaming Frog. V závislosti od veľkosti vášho webu môžete použiť bezplatnú verziu, ktorá má limit indexového prehľadávania. Pre veľké web stránky je tu samozrejme aj platená verzia.
Nakoniec najjednoduchším spôsobom, ako skontrolovať, koľko vašich stránok je indexovaných, je použiť parameter vyhľadávania site:domain. Do vyhľadávacieho panela zadajte site:vaša doména a stlačte Enter. Výsledky vyhľadávania vám ukážu každú stránku na vašom webe, ktorá bola Google indexoval.
Upozorňujeme, že stránky sa zobrazia vo výsledkoch vyhľadávania iba vtedy, ak sú indexované bez problémov.
Audit súboru robots.txt
Súbor robots.txt je súbor, ktorý obsahuje inštrukcie pre Google botov, ktorí majú na starosti prehľadávanie webu (a vašej stránky). Súbor im hovorí, ktoré stránky majú a nemajú prehľadávať a indexovať. Súbor sa nachádza na https://domain.com/robots.txt
Ak máte problém s indexovaním vašich stránok, pozrite sa do tohto súboru, či tam nie sú vaše web stránky zapísané ako disallow.
Audit XML mapy stránok
Mapa stránok je technický SEO súbor, ktorý obsahuje zoznam všetkých stránok, videí a iných zdrojov na vašom webe, ako aj vzťahy medzi nimi. Tento súbor informuje vyhľadávače, ako efektívnejšie prehľadávať vaše stránky, a zohráva kľúčovú úlohu v dostupnosti vašich webových stránok. Mapa sa nachádza na https://domain.com/sitemap.xml
Hlavnou pointov XML mapy stránok je zabezpečiť, aby Google videl, našiel a zaindexoval stránky, ktoré chcete. Vaša XML mapa by nemala obsahovať presmerovania a URL adresy URL, ktoré môžu blokovať indexovanie.
Skontrolujte prehľad Sitemap v Google Search Console a zistite, či bol súbor Sitemap odoslaný, kedy bol naposledy prečítaný a aký je stav odoslania alebo indexového prehľadávania. Vaším cieľom je, aby prehľad Sitemap zobrazoval stav „Úspešné“. Dva ďalšie potenciálne výsledky, „Má chyby“ a „Nedá sa načítať“, naznačujú problém.
Web potrebuje súbor Sitemap, keď:
- Web je príliš veľký.
- Existuje veľa izolovaných neprepojených stránok.
- V štruktúre lokality je skrytých príliš veľa stránok.
- Stránka je nová a má príliš málo spätných odkazov.
- Na stránke je veľa multimediálneho obsahu (obrázky, video) alebo správ.
XML mapa stránok by mala
- Vaša mapa lokality by mala byť správne naformátovaná v dokumente XML.
- Mala by sa riadiť protokolom XML sitemap.
- Zahrňte iba kanonické verzie adries URL.
- Nezahŕňajte adresy URL „noindex“.
- Zahrnúť všetky nové stránky, keď ich aktualizujete alebo vytvoríte.
- Byť pomerne stručná, teda mať do 50 000 URL adries.
- By mala byť aktuálna
XML mapu stránok vám vytvorí, ktorýkoľvek SEO plugin. Nahrajte ju do Google Search Console hneď ako publikujete nový SEO obsah na vašom webe.
Audit rozpočtu na indexové prehľadávanie
Google má limitované možnosti pri prehľadávaní internetu. Každá web stránka teda dostane svoj rozpočet, ktorý určuje ako často ju bude Google prehľadávať. Rozpočet na prehľadávanie ovplyvňuje napríklad počet zdrojov na vašom webe, ako aj to, aké cenné sú podľa Google vaše indexovateľné stránky.
Nové stránky nemusia byť prehľadávané tak často, ak vôbec. Ak máte veľký počet nízko kvalitných stránok, Google bude mať pre vás iba nízky rozpočet a bude mu trvať oveľa dlhšie kým sa opätovne vráti na váš web.
Používanie prehľadu štatistiky indexového prehľadávania v službe Google Search Console vám môže poskytnúť prehľad o tom, ako je váš web indexovo prehľadávaný, a o akýchkoľvek problémoch, ktoré mohol Googlebot nahlásiť.
Ako môžete čo najlepšie využiť svoj rozpočet na prehľadávanie pre Google Search Console?
Odstránte duplicitný obsah. Duplicitné stránky môžu ľahko premrhať váš rozpočet na prehľadávanie.
Obmedziť indexáciu. Existujú stránky, ako sú zásady ochrany osobných údajov a zmluvné podmienky, ktoré nemusia byť uvedené vo výsledkoch.
Zadajte parametre URL adresy. Služba Google Analytics môže skončiť indexovým prehľadávaním tej istej stránky dvakrát, s parametrami adresy URL a bez nich, ako keby išlo o dve stránky.
Opravte presmerovania. Každé jedno presmerovanie je plytvanie rozpočtom na prehľadávanie. Množstvo 301, albo 302 presmerovaní môže motivovať Google boty k ignorovaniu vášho webu.
Indexujte znova
Po odstránení problémov s indexovaním požiadajte Google o opätovné indexovanie vašej webovej stránky. To zabezpečí, že zmeny, ktoré ste vykonali, budú zohľadnené s okamžitou platnosťou. Tento úkon spravíte v Google Search Console.
Audit štruktúry web stránky
Štruktúra web stránky znamená to, ako je web stránka organizovaná. Dobrá štruktúra webu umožňuje Googlu aj ľuďom pochopiť, kde sa práve na webe nachádzajú a nájsť to čo chcú. Dobrá štruktúra logicky zoskupuje obsah a umožňuje ho nájsť s čo najmenším počtom kliknutí. Dobrá štruktúra takisto umožňuje ľahké rozširovanie web stránky.
Znakom dobrej štruktúry je
- Keď stačia iba tri kliknutia na to aby ste sa dostali kam chcete
- Navigácia dáva ľuďom zmysel
- Stránky a obsah sú tematicky a logicky zoskupené
- URL štruktúra je konzistentná
- Jednotlivé stránky majú breadcrumbs
- Stránka je logicky prepojená internými linkami
- Plytká štruktúra
Audit URL štruktúry
Podobne ako architektúra web stránky, aj štruktúra URL adries by mala byť logická, konzistentná a intuitívna. Váš web návštevník by mal podľa URL vedieť v akej kategórii sa nachádza.
Audit kanonických značiek
Kanonické značky sa používajú na označenie primárnej stránky pri jej viacerých verziách. Ak máte dve duplicitné stránky (rôzne farby toho istého produktu), kanonická značka (rel=“canonical”) určí tu primárnu verziu, teda tú, ktorú má Google indexovať. V opačnom prípade môžete pomýliť Google, ktorý vám môže obe duplicitné stránky z indexu vyradiť.
Ako postupovať pri kanonických stránkach?
- Používajte iba jednu kanonickú URL adresu na jednej stránke
- Použite správny HTTPS protokol
- Venujte pozornosť tomu, či sa vaše URL adresy končia s koncovou lomkou alebo bez nej
- Zadajte, či chcete indexovať verziu s www alebo bez www
- Do kanonickej značky napíšte absolútnu URL, nie relatívnu
- Do kanonickej značky zahrňte webovú adresu, ktorá nemá žiadne presmerovania
- Označte iba legitímny duplicitný alebo takmer identický obsah
- Uistite sa, že presne duplicitné stránky alebo stránky s takmer identickým obsahom majú rovnakú kanonickú značku
Audit viac jazyčných web stránok: hreflang tag
Ak máte webovú stránku, ktorá potrebuje osloviť publikum vo viac ako jednej krajine, vaše úsilie v oblasti SEO bude zahŕňať hreflang, geografické zacielenie a ďalšie dôležité medzinárodné prvky SEO.
Značka hreflang je nevyhnutná pre stránky vo viacerých jazykoch.
Správa o audite stránok vám poskytuje skóre pre medzinárodné SEO a upozorní vás na problémy so značkami hreflang. Tieto značky môžete skontrolovať aj v službe Google Search Console pomocou prehľadu Medzinárodné zacielenie.
Značka hreflang informuje vyhľadávače, že stránka je určená pre ľudí, ktorí hovoria konkrétnym jazykom. Atribút hreflang signalizuje vyhľadávacím nástrojom, že používateľovi, ktorý dopytuje v určitom jazyku, by sa mali doručiť výsledky v tomto jazyku namiesto stránky s podobným obsahom v inom jazyku. Keď použijete túto značku, vložte ju ako odkaz do hlavičky HTML stránky.
Audit štruktúrovaných dát
Štruktúrované údaje sú sémantické označenie, ktoré umožňuje vyhľadávacím robotom lepšie porozumieť obsahu stránky. Štruktúrované dáta, známe aj ako označenie schémy, majú v SEO množstvo cenných využití. Štruktúrované dáta môžu zobraziť rôzne rozšírené výsledky alebo funkcie v SERP.
Keďže štruktúrované údaje pomáhajú Googlu lepšie porozumieť nielen vašej webovej lokalite, ale aj podrobným informáciám, ako sú napríklad autori, štruktúrované údaje môžu pomôcť obom. sémantické vyhľadávanie a zlepšovanie odbornosti, autoritatívnosti a dôveryhodnosti, alias EAT.
Použite nástroj Google Structured Data Markup Helper – tento nástroj vám rýchlo a jednoducho umožní vygenerovať kód štruktúrovaných údajov pre vašu webovú stránku. Umiestnite svoje štruktúrované údaje do sekcie <head> svojej webovej stránky.
Zkontrolujte si vašu schému v Rich Results, alebo priamo v Google Search Console na karte vylepšenia.
Audit obrázkov
Audit a následná optimalizácia obrázkov má množstvo pozitív
- Vylepšená rýchlosť načítania
- Zobrazenie v SERP sekcii obrázky
- Pútavejší používateľský zážitok
- Vylepšená dostupnosť
Preto by ste ich mali takisto pripojiť k vášmu technickému SEO auditu.
Poškodené obrázky
Absencia obrázku tam kde sa mal zobraziť pôsobí neprofesionálne a celkovo zhoršuje dôveru a užívateľskú skúsenosť.
Zistite, ktoré obrázky sa nezobrazujú na vašej stránke a nahraďte ich.
Veľkosť obrázkov
Veľké obrázky na vašom webe môžu vážne ovplyvniť rýchlosť a výkon webu. V ideálnom prípade chcete zobrazovať obrázky v najmenšej možnej veľkosti a vo vhodnom formáte, ako je WebP.
Zistite, ktoré obrázky sú väčšie ako 300kB a optimalizujte ich.
HTTPS stránka odkazuje na HTTP obrázok
HTTPS stránky, ktoré odkazujú na HTTP obrázky, spôsobujú takzvané „problémy so zmiešaným obsahom“. To znamená, že stránka sa načíta bezpečne cez HTTPS. Ale zdroj, na ktorý odkazuje, ako napríklad obrázok alebo video, má nezabezpečené pripojenie HTTP.
Zmiešaný obsah predstavuje bezpečnostný problém. Zhoršuje to aj používateľský zážitok z vášho webu.
Pozor
Overujte. To, že konkurent míňa peniaze na PPC, nemusí nevyhnutne znamenať, že vie, čo robí. Všetky kľúčové slová, ktoré nájdete pomocou PPC, sa oplatí otestovať.
Audit interných odkazov
Logická hierarchia na vašom webe môže robiť zázraky pre vaše hodnotenie vo vyhľadávaní. Správne zoskupenie tém pomocou interných linkov vytvára ľahko zrozumiteľný obsah pre ľudí aj Google. Z tohto dôvodu je potrebné auditovať interné prepojenia na vašom webe.
Vaša web stránka má tri hlavné typy interných odkazov:
- Navigačné: Často sa nachádzajú v hlavičke, päte alebo bočnom paneli
- Kontextové: Zahrnuté do obsahu stránky
- Breadcrumbs, ktoré sa však používajú menej často
Aké problémy by ste mali analyzovať?
Osirelé stránky: Na tieto stránky nesmerujú žiadne odkazy. To znamená, že sa k nim nepreklikáte. Takéto stránky nemusia byť indexované vyhľadávacími nástrojmi.
Hĺbka kliknutia: Čím ďalej je stránka od domovskej stránky, tým väčšia je jej hĺbka kliknutí a tým nižšia je jej hodnota pre vyhľadávače. Maximálna hĺbka by mala byť tri kliknutia.
Nefunkčné odkazy. Nefunkčné odkazy sú zlé hlavne pre užívateľskú skúsenosť a to ako už vieme je následne zlé aj pre Google. Opravte linky, ktoré nikam nesmerujú.
Kontext: Vychádzajú linky z relevantného kontextu. Google číta aj to čo sa nachádza okolo linku.
Anchor text: Aké kotviace texty používate?
Autorita stránok: Pochádzajú vaše linky z autoritatívnych stránok?
Audit externých odkazov
Linkovanie na externé web stránky, lepšie povedané na dôveryhodné a autoritatívne zdroje zvyšuje autoritu aj vašej vlastnej web stránky. Čo ak sa linkovaná web stránka medzičasom zmenila, alebo premiestnila? Ľudia, ktorí na ňu kliknú z vášho webu sa dostanú na 4XX chybu čím sa zníži ich dôvera a používateľská skúsenosť s vašim webom. Mnoho ľudí môže spanikáriť a kompletne opustiť web stránku.
Na čo sa teda zamerať pri audite externých odkazov?
Odkaz smeruje na nefunkčnú stránku
Kontroluje externé odkazy, ktoré vrátia akúkoľvek 4XX chybu. Ak sa tak stane, nalinkujte na nový, aktuálnejší zdroj.
Absencia externých linkov
Pravdepodobnosť, že aj váš obsah čerpá už z niečoho na internete je obrovská. Ak je tento zdroj dôveryhodný a má autoritu, linkujte na neho. Pomôže to aj vašej web stránke.
Počas auditu hľadajte web stránky, ktoré nemajú žiadne externé linky.
Audit rýchlosti a výkonu web stránky
Žiadny technický SEO audit sa teda nezaobíde bez otestovania rýchlosti vášho webu.
Rýchlosť stránky má obrovský vplyv na ľudské správanie a užívateľskú skúsenosť. Ale od roku je aj priamym hodnotiacim faktorom. Pomalé web stránky sú zlé pre ľudí aj Google.
Od mája 2021 používa Google na hodnotenie stránok metriky rýchlosti známe ako Core Web Vitals (CWV). Na posúdenie vizuálnej záťaže používa Largest Contentful Paint (LCP). Na testovanie vizuálnej stability používa Cumulative Layout Shift (CLS) a oneskorenie prvého vstupu (FID) na meranie interaktivity.
Ako analyzovať rýchlosť vašej stránky?
Otestujte Svoju Stránku je najnovší report od Google vám poskytuje hĺbkovú analýzu toho, aká rýchla je vaša web stránka a ako funguje pre mobilné zariadenia.
Google Search Console a Google Chrome rozšírenie vám takisto pomôže nahliadnuť do Core Web Vitals reportu. V ňom sa môžete takisto dozvedieť cenné informácie o výkone vašej web stránky. Samozrejme, že vám Google ponúkne aj aplikovateľné riešenia.
Zrýchlenie vašej stránky je komplikovaný proces preto vám tu dnes nechám iba zopár bežných rád ako vašu stránku zrýchliť.
- Optimalizácia obrázkov a iných mediálnych súborov
- Zmenšite JavaScript, HTML and CSS kód s kompresiou Gzip
- Znížte počet požiadaviek servera
- Zabezpečte efektívne ukladanie do cache pamäte
- Vyberte si správny server pre svoj hosting
- Vyčistite presmerovania
Audit bezpečnosti
Google Search Console
Malvér, klamlivé stránky, škodlivé, alebo nezvyčajné sťahovanie sú reálne bezpečnostné problémy, ktoré môžu postihnúť vašu web stránku.
Overte si, že vaša web stránka nie je v takomto ohrození. V Google Search Console choďte na bezpečnostné problémy a skontrolujte, či sa v službe Search Console nenachádza niektorá z týchto správ:
- Obsah napadnutý hackermi
- Malvér a nežiaduci softvér
- Sociálne inžinierstvo
Poznačte si všetky problémy, ktoré tu nájdete, a okamžite začnite pracovať na ich riešení.
HTTP/S
Dáta prenášané cez protokol HTTP (Hypertext Transfer Protocol) nie sú šifrované, čo znamená, že útočník tretej strany môže byť schopný ukradnúť cenné informácie. Google okrem toho hodnotí tieto stránky nižšie ako tie bezpečné.
Riešením je presunúť vašu webovú stránku na zabezpečený server na HTTPS , ktorý používa bezpečný SSL, alebo TLS certifikát. Ak váš web už používa HTTPS, musíte vo svojom technickom SEO audite hľadať bežné problémy s HTTPS.
Zmiešaný obsah
Problém so zmiešaným obsahom vzniká, keď zabezpečené stránky načítavajú nezabezpečený obsah, ako sú obrázky a videá. To môže znížiť bezpečnosť stránky.
Môže dokonca zabrániť prehliadačom načítať celú stránku alebo nezabezpečený obsah.
Audit mobilnej verzie web stránky
Vo svete dominuje mobilné vyhľadávanie. Niet divu, že sa v posledných rokoch Google rozhodol prejsť na takzvané mobile first indexovanie. Teda mobilná verzia web stránky je pre Google relevantná.
Pri audite pre mobilné zariadenia sa môžete zamerať na responzívny webový dizajn a na pozorovanie správneho vykresľovania stránok na rôznych zariadeniach.
Efektívny audit vykonáte na bezplatnom nástroji Google Mobile Friendly test, ktorý vám odhalí všetky problémy súvisiace s mobilnou verziou stránky. Bežné problémy nahlásené v Search Console zahŕňajú obsah, ktorý je príliš široký pre zobrazenie na obrazovke, text, ktorý je príliš malý na čítanie, alebo klikateľné prvky, ktoré sú príliš blízko pri sebe.
Aj keď váš test prebehne dobre, mali by ste svoju web stránku preskúmať manuálne. Použite svoj vlastný telefón a pobrowsujte váš web. Pozorujte ako ľahko a ťažko sa vám robia úkony. Snažte sa zistiť, kde by sa dali implementovať nejaké vylepšenia. Skontrolujte, či všetky kontaktné formuláre, telefónne čísla a kľúčové stránky služieb fungujú správne. Uistite sa, že text vašej mobilnej stránky je ľahko čitateľný a viditeľný.
Ako optimalizovať vašu web stránku pre mobilné SEO? Prečítajte si náš blog o mobilnom SEO tu.
Audit duplicitného obsahu
Duplicitný obsah je pre SEO veľké nie. Googlu sa nepáčia viaceré kópie rovnakých informácií. Používateľovi neslúžia na žiadny účel a Google má problém pochopiť, ktorá je tá primárna a ako dôsledok môže mať problém s oboma.
Keď vaše webové stránky obsahujú identické informácie alebo takmer identické informácie, môže to viesť k niekoľkým problémom.
- V SERP sa môže zobraziť nesprávna verzia vašej stránky
- Stránky nemusia v SERP ani dobre fungovať
- Stránky môžu mať problémy s indexovaním
- Základné metriky vašich stránok môžu kolísať alebo klesať
- Vyhľadávacie nástroje môžu byť zmätené z vašich priorít, čo ich vedie k neočakávaným akciám
Vykonajte audit obsahu , aby ste sa uistili, že vaša stránka nemá problémy s duplicitným obsahom. Venujte pozornosť tomu, ako používate kategórie a značky, a uistite sa, že to robíte úmyselne. Venujte pozornosť aj postupnosti archívnych stránok.
Viaceré verzie URL adries
Jedným z najčastejších dôvodov, prečo má stránka duplicitný obsah, je, ak máte niekoľko verzií URL adresy. Stránka môže mať napríklad verziu HTTP, verziu HTTPS, verziu www a verziu bez www.
Riešenie tohto problému:
- Pridajte kanonické značky na duplicitné stránky. Tieto značky hovoria vyhľadávacím nástrojom, aby indexovo prehľadávali stránku s hlavnou verziou vášho obsahu.
- Nastavte presmerovanie 301 zo stránok HTTP na stránky HTTPS. Toto presmerovanie zaisťuje používateľom prístup iba k vašim zabezpečeným stránkam.
Stránky s riedkym obsahom
Ďalším dôvodom, prečo môže Google identifikovať váš obsah ako duplicitný, je to, že máte stránky s malým obsahom. Ak nemáte na stránke žiadny jedinečný obsah, Google môže zobrať do úvahy iba hlavičku a pätu a vyhlásiť ich za duplicitný obsah s tou istou hlavičkou a pätou na inej stránke.
Audit presmerovania web stránok
Chyby načítania stránky a servera negatívne ovplyvňujú používateľskú skúsenosť a môžu spôsobiť problémy, keď sa vyhľadávače pokúsia vašu stránku indexovať. Je preto nesmierne dôležité zistiť a opraviť všetky zlé presmerovania.
Stavové kódy 3xx
Tieto chyby označujú, presmerovanie z jednej stránky na inú.
- 301: Presmerovanie je trvalé. Zvyčajne sa používa pre identický, alebo skoro identický obsah, ktorý bol presunutý na novú adresu URL. Stará stránka prenáša na tú novú aj SEO hodnotu.
- 302: Označuje dočasné presmerovanie pre rovnaký alebo blízky obsah. Môžete to napríklad použiť počas testovania.
- 307: Toto tiež naznačuje dočasné presmerovanie, ale znamená, že sa mení protokol zo zdroja na cieľ. Týmto presmerovaniam sa treba vyhnúť.
Identifikujte reťazce presmerovania (keď ide presmerovanie cez viaceré stránky) a slučky (keď sa stránka presmerováva na samú seba) a skúste ich odstrániť.
Stavové kódy 4xx
Tieto chyby označujú nefunkčné odkazy. Teda, že na požadovanú stránku sa nie je možné dostať. Bežné chyby 4xx zahŕňajú:
- 403: Prístup je zakázaný, čo vo všeobecnosti znamená, že sa vyžaduje prihlásenie.
- 404: Zdroj neexistuje a odkaz je potrebné opraviť.
- 410: Zdroj je natrvalo preč.
- 429: Na serveri je príliš veľa požiadaviek v príliš krátkom čase.
Stavové kódy 5xx
5xx sú chyby na strane servera. Označujú, že server nemohol vykonať požiadavku.
Požiadajte Google o opätovné indexové prehľadávanie vašej domény
Po vykonaní auditu vašej web stránky a odstránení všetkých zistených problémov môžete Google požiadať o opätovné prehľadávanie vašich stránok aby zaznamenal vami vykonané zmeny.
Najľahšie bude keď znova nahráte vašu XML mapu stránky do Google Search Console.
Vykonávajte pravidelný audit svojej stránky
Pravidelné technické audity vášho webu mali byť nevyhnutnou súčasťou vašej SEO stratégie.
Záver: Ozvite sa nám
Vykonanie technického SEO auditu je základným kameňom každej úspešnej SEO stratégie. Zabezpečí vám to, že vaša web stránka bude objaviteľná a indexovateľná na Google a to je základ vašej SEO stratégie. Preto sa do nej pustite pri každom novom projekte.
Alebo to nechajte na nás. Kontaktujte VanCity.Media a spravíme vám technický SEO audit, ktorý bude základom úspechu vašej web stránky.
SEO analýza konkurencie: Čo robí konkurencia a ako to robiť lepšie
SEO analýza konkurencie: Úvod
V tomto článku vám ukážem ako analyzovať SEO vašej konkurencie tak aby ste ju mohli predbehnúť.
Na to aby sa vaša web stránka umiestnila lepšie vo výsledkoch vyhľadávania ako stránka vašej konkurencie, mali by ste najprv vedieť, čo stojí za jej SEO úspechom. A to spravíte dôkladnou SEO analýzov konkurencie.
Obrovská výhoda SEO analýzy konkurencie je verejne dostupná web stránka a množstvo SEO nástrojov, ktoré z nej ľahko získajú všetky dôležité informácie.
V tomto článku vám presne ukážem ako tieto konkurenčné “tajomstvá” odhaliť. Pomôžem vám identifikovať vašich konkurentov, ich kľúčové slová, obsahové témy, spätné odkazy, metriky a všetky ostatné informácie, ktoré vám pomôžu ich predbehnúť.
Ak sa chcete dozvedieť všetko o SEO, kliknite na našu hlavnú stránku SEO optimalizácie a služieb.
Neučte sa z vlastných chýb. Učte sa z cudzích úspechov. Namiesto hádania aplikujte to, čo už funguje.
Filip Blaho
Čo je SEO analýza konkurencie?
SEO analýza konkurencie (niekedy označovaná ako konkurenčná analýza) zahŕňa prieskum vašich konkurentov vo vyhľadávaní, aby ste našli ich kľúčové slová, obsahovú stratégiu, profil spätných odkazov a iné, a implementovali tie najúspešnejšie prvkov do svojej SEO stratégie.
SEO analýza konkurencie je proces identifikácie a skúmania webových stránok vašej konkurencie, s ktorými bojujete o lepšie umiestnenie v Google výsledkoch vyhľadávania.
Je to proces identifikácie silných a slabých stránok vášho SEO a SEO vašich konkurentov.
Je to zisťovanie všetkých rozdielov a faktorov, vďaka ktorým sa web stránka vašej konkurencie umiestňuje vo výsledkoch vyhľadávania vyššie ako tá vaša.
Analýza konkurencie je prvý krok ku štandardnej SEO optimalizácií. Ostatné SEO segmenty sú výskum kľúčových slov, obsahové SEO, SEO na stránke a SEO mimo stránky.
Prečo je SEO analýza konkurencie dôležitá?
SEO analýza konkurencie vám pomôže identifikovať hlavných konkurentov vo vašom odvetví a faktory, ktoré stoja za SEO úspechom ich web stránky. Tieto znalosti vám poskytnú skvelý základ pre vašu vlastnú SEO stratégiu. Raketovo zvýšite vaše SEO hodnotenie a organickú návštevnosť vašej vlastnej web stránky.
- Získate prehľad o aktuálnom vývoji a zmenách v SEO.
- Odhalíte nové SEO príležitosti, ktoré môžete implementovať.
- Identifikujete či a kde by ste mali začať s SEO.
- Zlepšíte efektivitu vlastných SEO kampaní.
- Zistíte čo vo vašom odvetví funguje a čo nie.
- Nájdete slabé stránky konkurentov, ktoré využijete.
- Nájdete silné stránky konkurentov, ktoré zopakujete.
- Pochopíte, čomu dať v rámci SEO prioritu.
- Odhalíte nedostatky vlastnej SEO stratégie.
- Zistíte, kto sú vaši SEO konkurenti.
- Zistíte, na ktoré kľúčové slová sa zamerať.
- Zistíte, ktoré obsahové témy pokryť.
- Zistíte, kde nájdete spätné odkazy.
- Urýchlite výskum a ušetríte zdroje pri aplikácii vlastnej SEO stratégie.
- Zaplátate medzery medzi vami a vašimi konkurentami, respektíve web stránkami.
Bez analýzy konkurencie bude pre vás oveľa ťažšie optimalizovať vašu web stránku pre SEO.
Kedy robiť SEO analýzu konkurencie
SEO analýzu konkurencie by ste mali robiť pred tvorbou a aplikáciou samotnej SEO stratégie. Teda napríklad pri výskume a výbere kľúčových slov, tvorbe SEO obsahu, alebo generovaní backlinkov.
Pri výskume kľúčových slov.
Identifikujte relevantné kľúčové slová.
Identifikujte kľúčové slová, ktoré vaši konkurenti prehliadli.
Pri tvorbe obsahovej stratégie.
Identifikujte, aký obsah (formát, typ) priniesol úspech vašej konkurencii.
Identifikujte obsahové medzery, ktoré môžete vyplniť.
Pri budovaní spätných odkazov.
Zistite odkiaľ má vaša konkurencia spätné odkazy, kam vedú a ako by ste ich mohli prebrať.
Po aplikácii jednotlivých stratégií.
Zistite aký vplyv má vaša stratégia na vašu konkurenciu
Analýzu robte pri veľkých a náhlych posunoch vašej web stránky vo výsledkoch hodnotenia.
Zaznamenala tieto posuny aj vaša konkurencia?
Ak vás predbehla, alebo sa na vás rýchlo doťahuje konkurenčná web stránka vo výsledkoch hodnotenia.
Čo stojí za jej úspechom?
Ak vaša web stránka dlhodobo stagnuje na rovnakej pozícii.
Čo robí vaša konkurencia, keď ju neviete predbehnúť?
Pri aktualizácii algoritmu.
Aký vplyv mal tento update na vašu a konkurenčnú web stránku.
Kto by mal robiť SEO analýzu konkurencie
Každá firma, alebo značka, ktorá chce pritiahnuť svojich ideálnych klientov na svoju web stránku. SEO analýza konkurencie je dôležitá pre firmy v akomkoľvek odvetví.
E-shopy
Cieľ každého eshopu je predávať. A najlepšie sa predáva z prvého miesta na Google. Tam sa dá dostať jedine s dobrou SEO stratégiou, ktorá zahŕňa SEO analýzu konkurencie.
Lokálne firmy
Google čoraz viac uprednostňuje lokálne SEO a svoj Google Biznis Profil. Ak chce byť firma viditeľná pre svoje okolie musí investovať do lokálnej SEO stratégie. A každá SEO stratégia začína SEO analýzou konkurencie.
Firmy s veľkou konkurenciou
SEO je boj a každá malá optimalizácia môže pomôcť. Aké taktiky aplikuje vaša konkurencia aby obsadila prvú Google pozíciu? Zistite to a nedovoľte sa jej tam dostať.
Firmy s obmedzenými zdrojmi
Google neprezrádza svoje faktory hodnotenia. SEO je teda hra pokus a omyl. Alebo sa môžete pozrieť na úspešné a neúspešné pokusy vašej konkurencie a ušetriť vlastné zdroje.
Ako spraviť analýzu konkurencie
Teraz, keď sme si odpovedali, čo je to SEO analýza konkurencie, je čas sa do nej pustiť. Začneme identifikáciou vašej konkurencie.
Identifikujte vašu konkurenciu
Kto sú vaši skutoční SEO konkurenti?
V našom kontexte máte dva typy konkurentov. Biznis/trhových konkurentov a SEO konkurentov.
Medzi biznis konkurentov patria firmy, ktoré ponúkajú rovnaké produkty a služby ako vy.
Medzi SEO konkurentov patria web stránky (a firmy, ktoré ich vlastnia), ktoré súťažia o rovnaké pozície vo vyhľadávaní ako vy, bez ohľadu na to, čo predávajú..
Prečo je v tom rozdiel? Pretože váš hlavný biznis konkurent nemusí ani robiť SEO zatiaľ, čo relatívne malý e-shop s podobným sortimentom môže dlhodobo v SEO dominovať.
Väčšina konkurencie je mixom trhových a SEO konkurentov. A kedže robíme SEO analýzu konkurencie, zameráme sa na SEO konkurentov. Teda takých, ktorí sa objavujú vo výsledkoch vyhľadávania pre vaše kľúčové slová.
Vaši najväčší SEO konkurenti sú ti, ktorí sa umiestnia pred vami a niekoľko pozícií za vami pre vaše relevantné kľúčové slová.
Ako identifikovať vašu SEO konkurenciu?
Vašich konkurentov môžete identifikovať dvomi spôsobmi
Pomocou SEO nástrojov ako Ahrefs, alebo SEMrush.
Zadajte vaše najdôležitejšie kľúčové slová do nástroja na analýzu konkurentov a on vám nájde web stránky, ktoré sa pre tieto slová už úspešne na Google umiestňujú.
SEO nástroje vám umožňujú nájsť celé domény a všetky kľúčové slová, pre ktoré sa umiestňujú.
Manuálne
Aj keď používate SEO nástroje, stále by som vám odporúčal spraviť si aj manuálnu analýzu.
Chcete sa na Google umiestniť pre slovo elektrický bicykel? Zadajte ho do Google. Web stránky, ktoré sa umiestnia pred vami a tesne po vás sú vaša SEO konkurencia.
Konkurenti kľúčových slov sa môžu meniť, ale konkurenti na úrovni domény budú vaši stáli súperi.
Vaši SEO konkurenti sa môžu takisto líšiť pri jednotlivých produktoch a službách, ktoré ponúkate (a kľúčových slovách, ktoré reprezentujú).
Venujte pozornosť nielen celým doménam, ale aj konkrétnym stránkam, formátu obsahu, lokálnym výsledkom a takzvaným featuerd snippets na nulových pozíciách. Všetko toto sú miesta, ktoré chcete analyzovať a eventuálne obsadiť.
Svojich konkurentov si vpíšte, alebo exportujte do Google Sheets šablóny, ktorú sme pre vás pripravili. Tá vám pomôže udržať vašu analýzu organizovanú
S týmto zoznamom konkurentov sa vráťte na váš SEO nástroj. Mali by ste zistiť, kto má kľúčové slová s najvyšším hodnotením, kto priťahuje najväčšiu návštevnosť a ako dlho je na aktuálnych pozíciách. To vám pomôže priorizovať vašich konkurentov.
Konkurenčná analýza medzier kľúčových slov: Pre aké kľúčové slová sa umiestňuje vaša konkurencia, ale nie vy
Kľúčové slová sú základ vašej obsahovej stratégie, takže si dajte na analýze dober záležať.
Čo sú kľúčové slová?
Kľúčové slová v SEO sú slová a frázy, ktoré ľudia zadávajú do vyhľadávačov keď niečo hľadajú na internete.
O SEO kľúčových slovách som napísal detailný blog. Kliknite sem ak vás zaujíma viac.
Prečo sú kľúčové slová dôležité?
Kľúčové slová sú dôležité, pretože informujú vyhľadávače o obsahu vašej webovej stránky.
Pomôžu zistiť aké slová a frázy používajú vaši ideálni klienti keď hľadajú váš produkt, alebo službu.
Čo je SEO konkurenčná analýza kľúčových slov?
Je to proces hľadania kľúčových slov, pre ktoré sa na Google umiestňuje web stránka vašej SEO konkurencie, ale nie ta vaša.
Prečo je konkurenčná analýza medzier kľúčových slov dôležitá?
- Nájde nové kľúčové slová, ktoré privedú ďaľšiu návštevnosť na vaše webové stránky.
- Odhalí príležitosti na vytvorenie nových stránok, kategórií, služieb a produktov.
- Získate nové nápady na obsah, ktorými uspokojíte dopyt vašich ideálnych klilentov a zviditeľníte vašu značku.
- Identifikuje takzvané long tail frázy. Teda frázy, ktorá obsahujú špecifické požiadavky na hľadanie. Maniesto tenisiek to budú napríklad mužské tenisky pre ploché nohy.
Na čo sa zamerať pri konkurenčnej analýze kľúčových slov?
Zámer vyhľadávania
Zamerajte sa na zámer vyhľadávania (čo chce človek nájsť keď do Google zadá konkrétne slovo) namiesto objemu vyhľadávania.
Vysoký objem nemusí nevyhnutne znamenať, že kľúčové slovo prináša návštevnosť alebo konverziu. Namiesto slepého sledovania objemu vyhľadávania sa oplatí venovať pozornosť zámeru vyhľadávania.
Ak dokážete poskytnúť používateľom to, čo hľadajú, na kľúčových slovách v skutočnosti nezáleží. Vyhľadávače uprednostňujú webové stránky, ktoré poskytujú relevantný obsah a dobrú používateľskú skúsenosť, takže chcete lepšie odpovedať na zámery vyhľadávania používateľov ako konkurenti. Vysoký počet návštev v spojení s vysokou mierou odchodov je bezcenný a môže dokonca poškodiť vaše SEO.
Na ktoré slová sa sústrediť
Svoje úsilie by ste mali zamerať na kľúčové slová, ktoré sú relevantné pre vašu firmu, majú vysoký objem vyhľadávania a relatívne nízku obtiažnosť (nie je príliš ťažké sa pre ne umiestniť). Nevynechajte však žiadne slová. Každé slovo, ktoré ľudia hľadajú vám môže priniesť väčšiu viditeľnosť, návštevníkov a klientov.
Slová s nákupným úmyslom smerujú na vaše nákupné stránky a môžu byť na prvý pohľad atraktívnejšie. Avšak s vysokou pravdepodobnosťou bude aj oveľa náročnejšie sa pre ne umiestniť.
Slová s informačným úmyslom umiestníte oveľa ľahšie. Aj keď vám neprinesú priamy zisk, prinesú vám špecifickejšiu a relevantnejšiu návštevnosť, zviditeľnia vašu značku a ľudia sa môžu preklikať až na vaše nákupné stránky. Takisto ich potrebujete pre naplnenie tematickej autority a uspokojenie vyhľadávania vášho ideálneho klienta.
Iné
Aké kľúčové slová používa vaša konkurencia v obsahu?
Aká je hustota kľúčových slov?
Používajú synonymá?
Používajú kľúčové slová, ktoré chýbajú vo vašom obsahu?
Používajú sémantické kľúčové slová?
Zoznam chýbajúcich kľúčových slov vám umožní vytvoriť nový obsah, alebo aktualizujete ten čo už máte.
PPC kľúčové slová
Skúmajte aj platené kľúčové slová. Ak sú vaši SEO konkurenti ochotní zaplatiť za kľúčové slová, určite im prinášajú návštevnosť.
Pohľad na údaje PPC konkurentov môže odhaliť kľúčové slová s nízkym objemom a vysokou mierou konverzie, ktoré sa dajú pri prieskume kľúčových slov ľahko preskočiť.
Pozor
Overujte. To, že konkurent míňa peniaze na PPC, nemusí nevyhnutne znamenať, že vie, čo robí. Všetky kľúčové slová, ktoré nájdete pomocou PPC, sa oplatí otestovať.
Stratené a odmietnuté kľúčové slová
Preskúmate všetky kľúčové slová, ktoré vaši konkurenti nedávno stratili. Tieto kľúčové slová budú pre vás ľahkou korisťou.
Novo hodnotené kľúčové slová
Nové kľúčové slová sú ďalším kritickým aspektom konkurenčnej analýzy. Nové slová pre konkurenciu sú nové príležitosti aj pre vás. Pre e-shopy to môže byť náhľad aj do nových produktov a služieb konkurencie.
Aké nástroje môžete použiť na analýzu medzier v kľúčových slovách?
- SEMrush Keyword Gap
- Ahrefs Content Gap
- Advanced Web Ranking
SEO analýza obsahu konkurencie
SEO Obsah je súčasť SEO na stránke a je pravdepodobne najviditeľnejšou časťou každej webovej stránky. Pri analýze obsahu by ste mali odhaliť najpopulárnejšie webové stránky (tie ktoré prinášajú najväčšiu návštevnosť). A následne odhaliť faktory, vďaka ktorým sa umiestňujú na predných pozíciách Google. Váš cieľ je objaviť najobľúbenejší obsah vašich konkurentov – a potom ho použiť na zlepšenie svojho obsahu.
Prečo je dôležité analyzovať obsah konkurencie
- Ušetríte čas, námahu a zdroje pri tvorbe obsahu.
- Identifikujete slabé stránky obsahu vašej konkurencie.
- Odhalíte témy, ktoré vaša konkurencia nepokrýva.
- Odhalíte typ a formát obsahu.
- Odhalíte kvalitu formátu
- Lepšie odpoviete na zámer vyhľadávania
- Poskytnete lepší zážitok z obsahu pre návštevníkov vašej web stránky.
Na aký obsah, alebo web stránky by sme sa mali sústrediť pri našej konkurencii
- Ten, ktorý ma vysokú návštevnosť
- Ten, ktorý dokázal vygenerovať najviac spätných odkazov.
- Ten, ktorý sa umiestni pre veľa kľúčových slov.
Na čo sa zamerať pri analýze konkurenčného obsahu
- Aká je kvalita samotného obsahu?
- Aká je dĺžka obsahu?
- Je vaše skóre čitateľnosti výrazne odlišné od ostatných konkurentov na trhu?
- Aký typ obsahu tvorí vaša konkurencia
- Top 10 zoznamy
- Návody
- Prípadové štúdie
- Aký formát obsahu tvorí vaša konkurencia
- Sprievodca
- Infografika
- Video
- Detailnosť obsahu
- Rozšírte zoznam
- Spravte ho detailnejší
- Použite novšie dáta
Čo spraviť potom ako identifikujete populárny obsah?
Vylepšiť ho nasledujúcimi spôsobmi
Medzery v obsahu
Nájdite a vyplňte medzery v obsahu: Táto metóda zahŕňa zistenie a využitie slabých stránok v obsahu vašich konkurentov. Ak napríklad poskytujú obsah iba v jednom type formátu, môžete zvážiť jeho prekonfigurovanie na obľúbenejší formát obsahu.
Skyscraper taktika
Technika „skyscraper“: Táto metóda je jednoduchšia, ale vyžaduje viac práce. Točí sa to okolo používania obsahu vašich konkurentov ako základu na vytvorenie podobného – ale vynikajúceho – obsahu. Odtiaľ je potrebné osloviť webové stránky, ktoré odkazujú na obsah konkurenta, a požiadať ich, aby aktualizovali svoj odkaz na váš vlastný, pokročilejší obsah.
Vylepšiť zámer vyhľadávania
Doladiť svoj obsah tak, aby zodpovedal vyhľadávaciemu zámeru vašej cieľovej skupiny.
Poskytnúť lepšiu užívateľskú skúsenosť
Poskytnúť vašim návštevníkom lepšiu používateľskú skúsenosť.
SEO na stránke analýza konkurencie
Nadpisy, alebo title tagy
Pozrite sa na title tagy vašich úspešných konkurentov
- Aké kľúčové slová v nich používajú?
- Ako je title tag naformulovaný?
- Aký je dlhý?
Meta popisok
Aj ked meta popisok už nemá SEO silu, stále by ste ho mali optimalizovať. Je to jedna z troch viditeľných častí ešte priamo vo výsledkoch vyhľadávania a môže motivovať ľudí aby na vašu web stránku klikli.
Ako vyzerá meta popisok vašej konkurencie? Aké má kľúčové slová. Aký je dlhý? Opakujú sa v ňom slová? Viete podľa neho zistiť aké slová sú pre vaš konkurenciu dôležité.
H1 a ďalšie H tagy/nadpisy
Z H tagov viete zistiť dve veci od vašej konkurencie.
Štruktúra web stránky a obsahu
Aké pod témy rozoberá vaša konkurencia v rámci jednej témy?
- Do akých detailov zachádza?
- Akú hĺbku H tagov používa?
- Koľko H1, H2, H3 a hlbšie je na stránke.
Aké je presné znenie H tagov?
- Aké kľúčové slová používajú?
- Aké sú dlhé?
URL štruktúra a breadcrumbs
Štruktúra web stránky je jeden z najdôležitejších faktorov SEO.
Od svojej konkurencie zistite:
- Ako organizujú svoju web stránku?
- Aké maju kategórie produktov a služieb?
- Aké stránky majú na svojej doméne?
- Aká je dĺžka jednotlivých URL?
- Ako prehľadná je ich web stránka?
- Použivajú na svojej web stránke bread crumbs?
- Ako ľahké je sa na stránke konkurencie zorientovať?
- Ako ľahké je zistiť kde sa práve nachádzate?
- Aká je hierarchia obsahu?
- Ako používajú tematické silá?
Analýza spätných odkazov vašej konkurencie: Backlink gap analysis
Získavanie kvalitných a dôveryhodných spätných odkazov z dôveryhodných web stránok je kľúčovou súčasťou úspešnej SEO stratégie.
Čo sú spätné odkazy?
Spätné odkazy, alebo linky sú odkazy z externých web stránok na tú vašu.
Vyhľadávače používajú spätné odkazy, aby rozpoznali, nakoľko je stránka dôveryhodná. Čím je vaša stránka dôležitejšia a dôveryhodnejšia, tým vyššie je vaše hodnotenie vo výsledkoch vyhľadávania.
Prečo sú spätné odkazy dôležité?
Spätné odkazy boli vždy dôležitým hodnotiacim faktorom, a hoci ich dôležitosť trochu klesla, stále majú obrovský vplyv na SERP. Spätné odkazy sú stále medzi tromi najlepšími faktormi Google hodnotenia.
Prečo je SEO konkurenčná analýza spätných odkazov dôležitá?
- Keďže sú spätné odkazy také dôležité, musíte vedieť, ako ich získava vaša konkurencia a zároveň vytvoriť stratégiu aby ste ich získali aj vy.
- Zistíte odkiaľ generuje spätné linky vaša konkurencia.
- Ušetríte čas a zdroje a vylepšíte vlastnú stratégiu tvorby spätných odkazov
- Nájdete web stránky, ktoré linkujú (linkujú ľahko) na vašu konkurenciu, ale nie na vás.
- Získate cenný prehľad o tom, ako tieto spätné odkazy vplývajú na hodnotenie a autoritu konkurenčnej domény a ako by podobná stratégia mohla fungovať pre váš web.
Čo analyzovať pri spätných odkazoch konkurencie
Existujúce spätné odkazy
Zistite odkiaľ získava vaša konkurencia spätné odkazy a vytvorte stratégiu, ktorá vám tieto odkazy získa tiež.
Domény linkujúce na viac ako jedného konkurenta
Venujte veľkú pozornosť doménam, ktoré linkujú na viacerých vašich konkurentov. Pri týchto doménach vidno, že nelinkujú na špecifické domény, kvoli doménam samotným, ale skôr na dobrý obsah. Je tu tak väčšia šanca, že budú linkovať aj na vás.
Nefunkčné spätné odkazy
Nefunkčné spätné odkazy sú spätné odkazy na webové stránky vašich konkurentov, ktoré už neexistujú.
Linky na mŕtve stránky zhoršujú užívateľskú skúsenosť a hodnotenie web stránky odkial link prichádza. Môžete tieto webové stránky osloviť a požiadať ich, aby namiesto toho odkazovali na relevantnú stránku na vašom webe.
No-follow odkazy
No-follow odkazy nezlepšia vaše hodnotenie. Môžu však byť dôležitým zdrojom návštevnosti, ktorý buduje povedomie o vašej značke, zvyšuje návštevnosť a vedie ku konverziám.
Backlinks na úrovni stránky, nie domény
Nehľadajte domény, ktoré odkazujú na vášho konkurenta. Hľadajte jednotlivé stránky, ktoré odkazujú aspoň na dvoch vašich konkurentov. Je tu väčšia pravdepodobnosť, že sa vám podarí získať link.
Čo robiť so spätnými odkazmi
Zabezpečte, aby nové spätné odkazy na váš web odkazovali na najrelevantnejší obsah.
Analyzujte obsah konkurencie a vytvorte jeho kvalitnejšiu verziu.
Kontaktujte web stránky, ktoré odkazujú na obsah konkurenta a predstavte im váš lepší obsah. Požiadajte ich, aby aktualizovali svoje odkazy odkazovaním na váš lepší obsah.
Venujte zvláštnu pozornosť doménam s vysokým hodnotením, ktoré sa spájajú s viacerými konkurentmi. Tie môžu byť jednoduchým spôsobom, ako získať autoritatívne spätné odkazy.
Vyhľadajte neprepojené zmienky o vašej značke a obráťte sa na správcov lokality, aby vložili odkaz na váš web.
Identifikujte obsah, na ktorý smeruje veľa linkov. Spravte ešte lepší ako ten, na ktorý smerujú linky a ponúknite ho web stránka odkiaľ tie linky idú. Veľa z nich bude určite rado linkovať na novší, detailnejší a celkovo lepší obsah.
Technická SEO analýza konkurencie
Technický SEO audit zahŕňa kontrolu technických detailov vašej stránky, porovnanie výsledkov s konkurenciou a vyplnenie akýchkoľvek technických medzier v SEO, ktoré by mohli negatívne ovplyvniť vaše hodnotenie.
Čo by ste teda mali analyzovať pri technickom SEO vašej konkurencie?
Interné linky
Interné prepojenia zlepšujú užívateľskú prívetivosť web stránky a pomáhajú vyhľadávačom nájsť, indexovať a zmapovať stránky na vašej doméne. Linky takisto dodávajú stránkam určitú autoritu, ktorá pomáha jednotlivým stránkam v hodnotení.
- Koľko interných linkov má web stránka?
- Na aké stránky smerujú interné linky?
- Kde sú interné linky umiestnené?
- Aký kotviaci text tieto linky používajú?
- Koľko kľúčových slov je v kotviacom texte?
Interná štruktúra
Dobrá interná štruktúra odkazov pomáha používateľom aj vyhľadávačom pri navigácii na vašej stránke. Je dobré udržiavať jednoduchú, čistú a plytkú štruktúru aby ste dosiahli čo najlepší používateľský zážitok pre ľudí aj Google.
- Je ich štruktúra a architektúra jednoduchá, alebo komplexná?
- Do akej hĺbky smerujú linky?
- Ako vyzerá menu navigácia?
- Ako majú kategorizované web stránky?
- Ako sú prepojené jednotlivé kategórie?
- Ako sú prepojené jednotlivé stránky?
Rýchlosť web stránky
Rýchlosť stránok bola vždy dôležitým faktorom užívateľskej skúsenosti a hodnotenia. Ľudia chcú bezproblémový a rýchly zážitok.
- Ako rýchlo sa načíta domovská stránka?
- Ako rýchlo sa načítajú ostatné stránky?
- Ako rýchlo sa zobrazí obsah web stránky?
Vhodnosť pre mobilné zariadenia
S celosvetovým rastom mobilných používateľov zaviedol Google indexovanie mobilných verzií web stránok ako prvé.
- Ako vyzerá mobilná verzia stránky?
- Ako ľahko sa používa?
- Ako ľahko sa dá otvoriť menu a kliknúť na gombík?
- Ako ľahko sa dajú čítať informácie na web stránke.
Prečítajte si náš blog o mobilnom SEO tu.
Konkurenčná analýza SERP-u: Analýza stránky výsledkov vyhľadávania
Na začiatku svojej existencie vedel Google zobrazovať iba výsledky s web stránkami. Dneska je tomu úplne inak.
Čo je to SERP?
SERP (Search Engine Results Page), je stránka so všetkými výsledkami vyhľadávania a obsahuje okrem web stránok aj obrázky, videá, spravodajstvo, lokálny balík a mnoho iného.
Čo je to SERP analýza?
SERP analýza je proces skúmania stránky s výsledkami vyhľadávacieho nástroja (SERP) pre kľúčové slovo s cieľom analyzovať vlastnosti, silu vašich konkurentov a náročnosť kľúčového slova.
Analyzujte SERP
Zamerajte sa aj na ostatné formy výsledkov. Čím viac priestoru obsadíte, tým viac dostanete na vašu web stránku návštevníkov a aj platiacich klientov. Obsadzuje vaša konkurencia lepšie miesta aj v obrázkoch, videách, mapách a iných formátoch výsledkov?
Snažte sa zistiť, aké formy obsahu má konkurencia na web stránke. Upravte váš obsah, optimalizáciu na stránke a spätné odkazy tak aby ste obsadili aj tento priestor.
Ľudia tiež hľadajú
Zamerajte sa na sekcie “ľudia tiež hladajú”, alebo “súvisiace vyhľadávanie”. Pozrite si aké výsledky sa zobrazujú v týchto sekciách a takisto analyzujte to čo stojí za ich úspechom.
Vybrané úryvky (featured snippets)
Vybrané úryvky môže byť niekedy oveľa jednoduchšie prevziať od konkurenta ako prvé miesto v rebríčku. Google chce zabezpečiť, aby boli vybrané úryvky presné, stručné a poskytli hľadajúcemu to, čo hľadali.
Keď sa teda pozriete na odporúčané úryvky konkurentov, zistite, ako môžete upraviť svoj obsah podľa hodnotenia stránok v rovnakom SERP, aby ste prevzali odporúčaný úryvok.
Tipy pre schému
Zatiaľ čo niektoré funkcie vyhľadávania sú extrahované z obsahu na stránke, iné funkcie vyhľadávania používajú schému. Pre funkcie vyhľadávania založené na schéme má často zmysel pridať príslušnú schému na stránku.
SEO analýza konkurencie a sociálne médiá
Sociálne siete nie sú priamo spojené s SEO. Napriek tomu sú nesmierne dôležité pre celkový marketing a môžu nám poskytnúť cenné informácie.
Čo monitorovt na sociálnych sieťach konkurencie
- Ktoré bosahové témy a kľúčové slová boli najpopulárnejšie na sociálnych sieťach?
- Ktorý obsah získava najviac zdieľaní na sociálnych sieťach?
- Ktoré z blogov vašich konkurentov generujú najviac spätných odkazov?
- Sledujte zmienky o konkurenčnej značke.
- Ktoré platformy vaši konkurenti používajú (alebo nepoužívajú)?
- Ako často zverejňujú nový obsah?
- Ako komunikujú so svojim publikom?
- Ktoré typy obsahu získavajú najväčšiu pozornosť?
Záver: Ozvite sa nám
SEO analýza konkurencie nebude nikdy úplná. Či už ide o sledovanie nových stránok, nových kľúčových slov, spätných odkazov, alebo aktualizácií algoritmov, vaša konkurencia bude často krát pred vami. Naučte sa od nej čo najviac.
Alebo to nechajte na nás. Kontaktujte VanCity.Media a spravíme vám SEO analýzu konkurencie a SEO stratégiu, s ktorou sa dostanete na prvé miesto Google vyhľadávania.
Kľúčové slová: Výskum kľúčových slov pre SEO
Kľúčové slová: Úvod
68 percent online aktivít začína hľadaním, respektíve zadávaním kľúčových slov do vyhľadávačov ako Google alebo Bing. Preto by mal byť výskum kľúčových slov základom každej SEO marketingovej stratégie.
Cieľom výskumu kľúčových slov je zistiť, čo vaša cieľová skupina hľadá online a aké slová a frázy pri tom používa, respektíve píše do vyhľadávačov. Tieto takzvané kľúčové slová budete musieť používať vo svojom SEO obsahu ako aj pri optimalizácií vašej web stránky.
V minulosti Googlu stačilo ak ste napchali váš text špecifickými kľúčovými slovami aby Google vyhodnotil o čom je váš text. Dneska, po mnohých updatoch svojich algoritmov sa Google snaží pochopiť kontext vášho textu a penalizuje prepchávanie kľučových slov.
Aj keď sa používanie kľúčových slov zmenilo, stále zostávajú kľúčovou súčasťou SEO a hlavným faktorom hodnotenia vašich web stránok. Výskum kľúčových slov teda ostáva najdôležitejšou časťou vášho SEO procesu.
Dobrý prieskum kľúčových slov odhaľuje výrazy, frázy, otázky a odpovede, ktoré sú dôležité pre vašich návštevníkov a zákazníkov. Vaše kľúčové slová by tiež mali podporovať obchodné ciele, ako je väčšia viditeľnosť a návštevnosť web stránky, získavanie potenciálnych zákazníkov alebo predaj produktov a služieb.
Ak chcete na svoje stránky prilákať skutočne kvalifikovaných potenciálnych zákazníkov, musíte vedieť, ako robiť prieskum kľúčových slov. Čítajte ďalej a dozviete sa viac o tom, prečo je to dôležité, ako to funguje a ako vám to môže pomôcť pri vytváraní obsahu.
Kľúčové slová sú stále ten hlavný spôsob ako Google identifikuje o čom je vaša web stránka!
Filip Blaho
Čo sú kľúčové slová?
Kľúčové slová v SEO sú slová a frázy, ktoré ľudia zadávajú do vyhľadávačov keď niečo hľadajú na internete. Či už sú to informácie, produkty, alebo služby.
Sú to takisto slová a frázy, ktoré sa používajú na web stránke, alebo v jej meta dátach aby pomohli vyhľadávačom identifikovať o čom je daná web stránka.
Prečo sú kľúčové slová dôležité?
Kľúčové slová sú dôležité, pretože informujú vyhľadávače o obsahu vašej webovej stránky.
Kľúčové slová tvoria spojenie medzi tým, čo ľudia hľadajú, a obsahom, ktorý poskytujete na web stránke.
Kľúčové slová na vašom webe umožňujú Googlu a iným vyhľadávačom vedieť, o čom sú vaše web stránky. To zvyšuje pravdepodobnosť, že tieto vyhľadávače zobrazia vašu webovú stránku vo výsledkoch vyhľadávania, keď potenciálni zákazníci hľadajú produkty, služby, alebo informácie ktoré ponúkate na vašom webe.
Používanie správnych kľúčových slov na správnych miestach na vašom webe (obsah, názvy stránok, nadpisy a podnadpisy, alt text obrázkov a iné prvky SEO na stránke) vám pomôžu umiestniť váš web vo výsledkoch vyhľadávania a pritiahnuť vaše publikum na vašu web stránku.
Čo je výskum kľúčových slov?
Výskum kľúčových slov objavuje a analyzuje, aké konkrétne slová a frázy (kľúčové slová) relevantné pre váš biznis a vašich klientov zadávajú ľudia do vyhľadávačov ako sú Google, Bing, alebo YouTube, aby našli produkty, služby, alebo informácie (a web stránky) na internete.
Prieskum kľúčových slov zahŕňa vyhľadávanie, organizáciu, analýzu a výber kľúčových slov, ktoré budete následne používať vo vašej obsahovej a SEO stratégii.
Následná tvorba obsahu a optimalizácia vašich web stránok pre tieto kľúčové slová umožnia, že to bude práve vaša web stránka, ktorá so zobrazí vo výsledkoch vyhľadávania. Väčšia viditeľnosť znamená viac návštevníkov webu a viac klientov.
Prečo je výskum kľúčových slov dôležitý?
Výskum kľúčových slov môže odhaliť nielen čo ľudia hľadajú, ale aj ako často to hľadajú, ako náročné je sa pre konkrétne kľúčové slovo umiestniť vo výsledkoch vyhľadávania a na ktoré slová zacieliť vašu SEO stratégiu.
Prehľad, ktorý môžete získať o týchto skutočných hľadaných výrazoch, môže pomôcť pri tvorbe obsahovej ale aj rozsiahlejšej marketingovej stratégii.
Efektívny prieskum kľúčových slov vám môže poskytnúť prehľad o súčasných marketingových trendoch a pomôcť vám zamerať váš obsah na relevantné témy a kľúčové slová, ktoré vaše publikum hľadá.
Ako bonus vám prieskum kľúčových slov pomôže lepšie porozumieť vašej cieľovej skupine. Je to preto, že prieskum kľúčových slov vám poskytuje prehľad o tom, čo zákazníci hľadajú… a presné slová a frázy, ktoré používajú. Výskum kľúčových slov môžete so zľahčením považovať aj za prieskum trhu pre 21. storočie.
Výskum kľúčových slov vám pomôže:
- Pochopiť a osloviť svoje publikum
- Nájsť nové relevantné témy, ktorým sa môžete venovať na svojom webe
- Získať kvalifikovaných potenciálnych zákazníkov
- Zvýšiť predaj
- Zlepšiť reklamné kampane
- Zväčšiť viditeľnosť a interakciu
- Budovať povedomie o vašej značke
Rovnako dôležité je však vyhnúť sa používaniu „nesprávnych“ kľúčových slov, ktoré môžu prilákať používateľov, ktorí sa pravdepodobne odrazia od vašej stránky. Výskum kľúčových slov vám pomôže objaviť oboje.
Čo je zámer kľúčového slova?
Sila výskumu kľúčových slov spočíva v lepšom pochopení vášho cieľového trhu a toho, ako ľudia vyhľadávajú váš obsah, služby alebo produkty. Prieskum kľúčových slov vám poskytuje konkrétne údaje o vyhľadávaní, ktoré vám môžu pomôcť odpovedať na otázky ako: Čo ľudia hľadajú? Koľko ľudí to hľadá? V akom formáte chcú tieto informácie?
Poznanie toho čo skutočne hľadá váš potenciálny klient, teda aký má zámer hľadania je základom procesu výskumu kľúčových slov. Obsah web stránky, ktorá sa mu zobrazí a na ktorú klikne by mala 100% reflektovať zámer kupujúceho.
Keď sa váš SEO obsah zhoduje so zámerom kupujúceho, zostane na vašej stránke dlhšie. Ak sa však tento zámer s obsahom nezhoduje, vašu web stránku opustí. To je zlé pre SEO, ale aj pre jeho skúsenosť s vašou stránkou a vašim biznisom.
Predtým, ako sa pustíte do SEO, musíte najprv pochopiť, kto je vaša cieľová skupina a čo je jej cieľ, aký je jej jazyk a aký konkrétne slová používa.
Pozor. Vy a vaša firma nie ste vaši zákazníci. Výrazy a frázy, ktoré môžete použiť na vyhľadanie vašich produktov alebo služieb na webe, sa nemusia zhodovať s kľúčovými slovami, ktoré používajú nakupujúci. Tí môžu v skutočnosti hľadať niečo iné alebo sa môžu nachádzať v inom štádiu nákupného procesu, ako naznačujú vaše kľúčové slová. Pochopenie toho čo váš človek hľadá a očakáva je dôležitá súčasť celého procesu.
Typy zámeru vyhľadávania
Existuje niekoľko typov zámerov používateľa. Každý z nich je spojený s konkrétnymi druhmi kľúčových slov ako aj so špecifickým obsahom, ktorý tento zámer uspokojí. Pochopenie zámeru, teda toho čo človek na internete hľadá, vám pomôže s výberom tých správnych kľúčových slov, tém a obsahu, ktorý cieli na vašich potenciálnych web návštevníkov a klientov.
Informačný (vaši záujemcovia sa chcú niečo naučiť)
Navigačný (hľadajú konkrétnu spoločnosť alebo webovú stránku)
Transakčný (porovnávajú konkrétne produkty a sú takmer pripravení na nákup)
Komerčný (sú pripravení kúpiť teraz)
Lokálny (hľadajú ponuku v určitej geografickej lokalite)
Informačné
Záujemcovia o informácie budú klásť otázky ako: kto, čo, kedy, kde, prečo a ako. Informačné vyhľadávania môžu zahŕňať frázy ako „príznaky úpalu“, „najlepší recept na pad thai“ alebo „história Prvej Svetovej Vojny“.
Navigačné
Navigačné vyhľadávania často obsahujú názov firmy alebo vyžadujú kľúčové podrobnosti o nej. Napríklad „Instagram prihlásenie“ alebo „Sushi vo Vancouvri“.
Transakčný
Spúšťacie slová transakčného vyhľadávania zahŕňajú „recenzie“, „porovnanie“, „najlepšie“, „vs.“ a „10 najlepších“. Títo nakupujúci sú blízko nákupu a skúmajú svoje možnosti, aby sa rozhodli, ktorý produkt alebo služba im najviac vyhovuje.
Komerčný
Komerčné vyhľadávanie využívajú záujemcovia, ktorí sú pripravení na nákup. Zahŕňajú názvy značiek, konkrétne produkty („Google Pixel 7“, „Norco DH bike 2022“), kategórie produktov („čierny oblek“, „bezdrôtová nabíjačka“) a slová ako: kúpiť, zľava, doprava, kupón, prihlásiť sa na odber.
Lokálny
Vyhľadávajúci chce nájsť niečo v špecifickej geografickej lokalite, napríklad blízke sushi, alebo hudobný klub v Bratislave.
Ako reflektovať zámer vyhľadávania?
Ak predávate produkt, budete chcieť použiť spúšťacie slová pre transakčné alebo komerčné vyhľadávanie.
Ak máte zoznam kľúčových slov, musíte pochopiť, na ktoré by mali byť najlepšie cielené informačné články na blogu a ktoré by mali byť stránky produktov alebo kategórií.
Pri niektorých kľúčových slovách je to zrejmé. Nevytvorili by ste stránku produktu na tému „ako spraviť pad thai“, pretože hľadajúci chcú recept.
Ale čo kľúčové slovo „pad thai“? Chcú hľadajúci informácie alebo si chcú pad thai kúpiť? Práve tu musíte dobre pochopiť zámer aby ste vedeli ponúknuť ten správny obsah. Ako tento zámer zistiť? Respektíve ako zistiť čo Google považuje za naplnenie zámeru?
Jednoducho. Chcete vedieť čo Google považuje za dobrý obsah ak človek hľadá “pad thai”? Napíšte to do vyhľadávania a pozrite sa na prvé tri výsledky. Tieto web stránky a obsah na nich reflektuje odpoveď na to čo človek hladá. Teda reflektuje zámer hľadania.
Pozrime sa teda čo Google vráti ak do neho zadáme pad thai. Skúsili ste? Sú to recepty. Takže teraz viete, že ak sa chcete umiestniť na prvej pozícii pre slovo pad thai, gro vášho obsahu by mal tvoriť recept na pad thai.
Ak by som tento obsah písal, pravdepodobne by som ešte do môjho textu pridal dodatočné informácie ako napríklad pôvod tohto jedla, kde sa dajú kúpiť produkty na jeho prípravu, alebo aj reštaurácie kde sa dá objednať a počkal ako na to zareaguje Google.
Ak by som to mal uzavrieť. Ak chcete vedieť aký SEO obsah písať tak aby ho Google vyhodnotil dobre, vychádzajte z obsahu, ktorý už Google dobre hodnotí. Inšpirujte sa, ale spravte ho lepší po každej stránke tak aby naplnil zámer vyhľadávania, ale zároveň aj pridal niečo naviac.
Ostatné parametre zámeru vyhľadávania
Určenie správneho zámeru vyhľadávania však nekončí identifikáciou správneho typu stránky pre konkrétne vyhľadávanie. Mali by ste zohľadniť aj nasledujúce parametre:
Typ – Napríklad blogový príspevok, produktová stránka, kategória, vstupná stránka, online nástroj atď.
Formát – Napríklad sprievodca, zoznam, správy, recenzie, porovnanie atď.
Uhol – Váš unikátny pohľad na danú tému.
Google má širokú škálu typov výsledkov, ktoré môže zobraziť v závislosti od vyhľadávania, takže ak sa chystáte zacieliť na kľúčové slovo, pozrite sa na SERP (Search Engine Results Page, alebo Stránka s Výsledkami Vyhľadávania), aby ste pochopili, aký typ obsahu potrebujete vytvoriť.
Avšak. Google má rád originalitu a nič nie je napísané v kameni. Ak ste presvedčený, že viete vytvoriť obsah, ktorý je lepší ako to čo je momentálne na vrchole aj keď má inú formu a typ, choďte do toho. Aj keď sa vaša stránka líši od toho, čo už existuje, Google jej môže dať šancu a ukázať ju niektorým z hľadajúcich. A ak sa im to náhodou zapáči, vaša stránka si zabezpečí svoje miesto vo výsledkoch vyhľadávania.
Kľúčové slová versus témy
SEO je hlavne o obsahu a kľúčové slová sa tu používajú trochu inak ako v reklame. Výskum kľúčových slov odhaľuje aké presné slová ľudia zadávajú do Googlu, ale takisto odhaľuje aj zámer, ktorý ľudia majú ak tieto slová hľadajú ako aj obsah web stránky, ktorý by mal stáť za týmto zámerom. Výskum kľúčových slov vám odhalí nielen špecifické slová, ale aj témy aké ľudí zaujímajú.
A keďže Google nehodnotí vašu web stránky na základe kľúčových slov, ale obsahu, sú to práve témy, ktoré sú nesmierne dôležité pre SEO. Témy sú teda akýmsi širším košom, ktoré vám pomôžu jednak určiť prvotné kľúčové slová a takisto ich zorganizovať do logických celkov na základe, ktorých budete vytvárať váš obsah.
Kľúčové slová, ktoré spadajú pod podobný zámer vyhľadávania môžete zoradiť do tematických košov a použiť v rámci jednej témy. Jedna téma môže viesť k obsahu, ktorý dokáže odpovedať na všetky kľúčové slová v rámci jedného tematického koša. Jedinú web stránku a obsah tak môžte optimalizovať pre množstvo tematicky podobných slov.
Ak napríklad píšete príspevok o tom, „ako pripraviť vajíčko“, jeden jediný článok môže uspokojiť zámer pre všetky kľúčové slová týkajúce sa tejto „témy“, ako napríklad:
Ako uvariť vajíčko?
Ako uvariť vajíčko na mäkko?
Ako uvariť vajíčko na tvrdo?
Ako pripraviť volské oko?
Prvky výskumu kľúčových slov
Pri výskume kľúčových slov je potrebné venovať pozornosť trom hlavným prvkom.
Relevancia
Google hodnotí obsah podľa relevantnosti kde je dôležitý práve zámer vyhľadávania. Váš obsah musí spĺňať potreby hľadajúcich aby sa umiestnil na Googli. Váš obsah musí takisto poskytovať najhodnotnejšie, najkvalitnejšie a originálne informácie pre vaše publikum. Google bude najlepšie hodnotiť obsah, ktorý má pre ľudí najväčšiu hodnotu.
Autorita
Google bude prikladať väčšiu váhu web stránkam, ktoré bude považovať za smerodajné. To znamená, že sa vaša web strńka musí stať kompletným a autoritatívnym zdrojom vo vašom biznis segmente. Takýto obsah má väčšiu šancu stať sa populárnym medzi ľudmi a získať sociálne signály a spätné odkazy.
Objem
Vaše kľúčové slová musia ľudia v prvom rade hľadať. Nulový objem vyhľadávania znamená nula web návštevníkov. Dobré nástroje na výskum kľúčových slov vám poskytnú informácie o tom koľko krát je daná fráza vyhľadávaná mesačne.
Kde nájsť kľúčové slová pre vašu SEO stratégiu?
Cieľová skupina
Prvým krokom pri začatí akéhokoľvek nového projektu výskumu kľúčových slov by malo byť pochopenie toho, čo ponúkate, kto je vaša cieľová skupina a aký je jej nákupný proces.
Témy
V tomto kroku chcete vytvoriť všeobecné kategórie pre svoje kľúčové slová. Môžu zodpovedať kategóriám produktov. Udržujte tento zoznam krátky a jednoduchý, s maximálne 5 až 10 témami. Môže byť užitočné predstaviť si, že ste kupujúci hľadajúci váš produkt alebo službu.
Internet
Ďalším krokom je zhromaždenie všetkých možných fráz a variantov kľúčových slov, ktoré by mohli byť relevantné pre vašu web stránku, obsah, produkty, služby a ideálnych zákazníkov. Zapíšte si názvy a kategórie vašich produktov a služieb, obchodné ciele, geografické lokality, konkurentov, slová ktorými vaša klientela označuje vašu ponuku.
Skvelá pomôcka ako získať viac nápadov na počiatočné kľúčové slová je Wikipedia. Zadajte do nej jedno z vašich fráz. Wikipedia je pretkaná linkami na súvisiace témy. Preskúmajte linky, ktoré smerujú na ďalšie súvisiace stránky a zozbierajte témy, nadpisy a podnadpisy.
Ďalšou ľahkou pomôckou je samotný Google. Všimli ste si, že ak niečo hľadáte na Googli, ten vám ukáže sekciu “Ľudia sa takisto pýtajú”. Skvelý zdroj na témy a kľúčové slová. Kliknite na jedno z nich a táto sekcia sa rozšíri na ďalšie slová.
Ďalším zdrojom môžu by stránky ako Reddit, alebo Quora kde sa ľudia pýtajú, ale aj odpovedajú na špecifické témy. Tu vám môže pomôcť web stránka keyworddit ktorá prehľadáva reddit pre vaše kľúčové slová.
Webová stránka AnswerThePublic umožňuje až 3 bezplatné vyhľadávania denne. Zadajte vaše slovo a stránka vás poskytne veľa variácií pôvodného slova.
Ďalší funkcia, ktorú môžete využiť je autocomplete na Google, Bing alebo YouTube. Určite ste si všimli, že ak začnete písať na YouTube, alebo Google, tie vám ponúknu viacero možností doplnenie textu. Výhoda tejto funkcie je, že ľudia tieto frázy hľadajú vo veľkom.
Pre ďalšie kľúčové slová zamierte na fóra a špecializované tematické web stránky z vášho biznis segmentu.
Lokálne výrazy
Lokálne kľúčové slová sú slová, ktoré obsahujú názov lokality ako mesto, štát, oblasť, ale aj populárne lokality, alebo pamiatky. Sú súčasť lokálneho SEO. Ja osobne sa na ne zameriavam veľmi rád a zatiaľ mne a mojim klientom priniesli úspech vo výsledkoch vyhľadávania aj pre nové web stránky.
Ku každému slovu, ktoré zadám do nástroja na kľúčové slová pridám alternatívne aj lokalitu, ktorá je pre môjho klienta dôležitá. Tieto slová majú vo väčšine prípadov veľmi nízku obťažnosť. Ide napríklad o slová ako Strihanie krov v Severnom Vancouveri, alebo Reklamné Predmety Kanada.
Kľúčové slová podľa sezóny
Poznanie sezónnych trendov môže byť výhodné pri nastavovaní obsahovej stratégie. Ak viete kedy sú špecifické slová populárne, viete pripraviť kvalitný obsah dopredu.
Konkurencia a kľúčové slová
Tento spôsob je možný iba ak si predplatíte jeden z nástrojov na výskum kľúčových slov. Ja používam Ahrefs a preto vám to ukážem na jeho príklade.
Vygooglite jedno zo svojich počiatočných kľúčových slov a uvidíte, kto sa umiestnil na top pozíciách. Vložte URL adresu vašej top konkurencie do “Site Explorer” v Ahrefs. Ten vám ukáže pre ktoré kľúčové slová sa konkurenčný web už na Googli umiestňuje. Tie môžete následne použiť aj na vašom webe. Analyzujte zopár konkurenčných stránok a získate obrovský zoznam kľúčových slov.
Site Explorer vám takisto ukáže špecifické stránky, ktoré sa pre tieto slová umiestňujú. To vám pomôže pochopiť aký obsahový formát by ste mali pre tieto slová vytvoriť. (Ak Google umiestni web na prvom mieste, znamená to aj, že má rád tú špecifickú formu obsahu).
Ak robíte prieskum kľúčových slov pre zavedenú webovú stránku, možno zistíte, že ste už pokryli väčšinu kľúčových slov svojich konkurentov. V takom prípade by ste sa mali pokúsiť použiť prehľad Medzera obsahu v programe Ahrefs’ Site Explorer. Nájde kľúčové slová, ktoré hodnotí jeden alebo viacerí vaši konkurenti, no vy nie.
Ak ho chcete použiť, pripojte niekoľko webových stránok svojich konkurentov do hornej časti, potom prilepte svoju vlastnú stránku do spodného poľa a kliknite na položku Zobraziť kľúčové slová.
Používajte nástroje na výskum kľúčových slov
Ak ste už manuálne zostavili základný zoznam kľúčových slov, môžete ho rozšíriť pomocou nástrojov na výskum kľúčových slov. Všetky nástroje na výskum kľúčových slov fungujú rovnakým spôsobom. Vložte počiatočné kľúčové slová a na základe nich sa zobrazia variácie a súvisiace kľúčové slová. Zoznam top nástrojov pre výskum kľúčových slov je nižšie.
Analýza kľúčových slov
Pri analýze kľúčových slov sa zamerajte na dve základné metriky. Objem vyhľadávania a obtiažnosť umiestnenia.
Objem vyhľadávania
Objem vyhľadávania udáva priemerný počet vyhľadávaní kľúčového slova za mesiac. Ide o počet vyhľadávaní, nie o počet ľudí, ktorí vyhľadávali. Všetky takéto výskyty prispievajú k objemu vyhľadávania daného kľúčového slova, aj keď je to tá istá osoba, ktorá vyhľadáva.
Väčšina moderných SEO nástrojov vie zobraziť výsledky špecifické pre danú krajinu ako aj globálne.
Čím väčší objem hľadania, tým viac ľudí môže pristáť na vašej web stránke. Lenže, každá web stránka sa chce dobre umiestniť pre tieto populárne výrazy a preto môže byť veľmi obtiažne. Obzvlášť ak sú konkurenčné web stránky na trhu dlho a postupne si vybudovali silnú autoritu, ktorú váš web nemusí mať. To neznamená, že by ste sa pre dané slovo nemali snažiť umiestniť. Bude to však dlhodobý boj a mali by ste ňu prispôsobiť celkovú SEO stratégiu podľa vašich cieľov.
Tu sa dostávame k druhej dôležitej metrike a tou je obtiažnosť umiestnenia.
Obtiažnosť umiestnenia kľúčového slova
Väčšina nástrojov na výskum kľúčových slov používa rôzne faktory ako vypočítať obtiažnosť. Či už je to počet backlinkov, alebo kvantita a kvalita obsahu, jednu vec majú spoločnú. Označujú ako ťažké je pre web stránku sa pre dané slovo umiestniť vo výsledkoch vyhľadávania.
Neberte však obtiažnosť ako faktor, ktorý vám hovorí či na dané slovo cieliť, alebo nie. Berte to ako návod na prispôsobenie vašej SEO stratégie aby sa vám váš web umiestniť podarilo.
Ako analyzovať kľúčové slová na základe objemu a obtiažnosti?
Slová, ktoré majú zvyčajne najvyšší objem vyhľadávania sú takzvané hlavné frázy, ktoré sú zvyčajne tvorené jedným slovom. Zoberme si napríklad slovo tenisky. Je veľká šanca, že na slovo tenisky mieria všetky veľké športové značky ako Nike, alebo Adidas, ktorých web stránky majú obrovskú autoritu.
Frázy so stredným objemom sú tvorené dva až štyri slovami a môžu to byť napríklad dámske bežecké tenisky. Tieto viac špecifické slová sú vyhľadávané menej avšak vaša šanca umiestniť pre ne vašu web stránku sa zvyšuje.
Posledná kategória sú takzvané long-tail slová (dlhý chvost), teda dlhšie a špecifické výrazy. Pánske nepremokavé bežecké tenisky pre ploché nohy. Keďže je oveľa menej ľudí s takouto špecifickou požiadavkou, aj objem vyhľadávania bude menší, avšak obtiažnosť umiestnenia bude oveľa ľahšia.
Neexistuje žiadna „najlepšia“ kategória kľúčových slov, na ktorú by ste sa mali zamerať. Všetky 3 majú svoje pre a proti.
Logické je mieriť na hlavné slová s najvyšším objemom hľadania. Avšak ako prvé sa presvedčte či je naozaj ťažké sa pre tieto slová umiestniť. Zadajte toto slovo do Googlu a pozrite si prvé tri výsledky. Aká je kvalita obsahu? Koľko spätných odkazov na túto stránku mieri? (Tento údaj si viete dohľadať vo väčšine nástrojov na výskum kľúčových slov). Viete vytvoriť lepší obsah, ktorý prirodzene priláka spätné odkazy? Skúste sa pustiť aj do hlavných slov.
Aká je vaša alternatíva ak sú hlavne slová príliš konkurenčné?
Zamerajte sa na takzvané long tail (dlhé) frázy. Tieto majú rádovo nižší objem vyhľadávania avšak obtiažnosť umiestnenia je nízka. Mierenie na veľký počet dlhých slov vám môže po spočítaní priniesť solídnu návštevnosť. Ďalším plusom je, že ľudia, ktorí tieto špecifické slová hľadajú sú oveľa bližšie ich kúpe ako ľudia čo hľadajú iba tenisky. Navyše, základom úspešného biznisu je špecializácia, teda mierenie na silne špecifické slová by mohlo byť pre vás prirodzené.
Typicky, čím vyšší je objem vyhľadávania, tým väčšia je konkurencia a úsilie potrebné na dosiahnutie úspechu v organickom hodnotení. Choďte však príliš nízko a riskujete, že na svoje stránky nepritiahnete žiadnych hľadajúcich. Skúste teda nájsť dobrý kompromis medzi oboma metrikami.
Ako kategorizovať kľúčové slová
Veľmi dôležitým krokom pri analýze kľúčových slov je určiť, aký druh stránky a koľko separátnych stránok budete musieť vytvoriť.
Poďme zistiť, ako tieto veci určujete.
Odpoveď do značnej miery závisí od toho, ako Google tieto kľúčové slová vidí. Považuje ich za súčasť rovnakej témy? Alebo ich vníma ako samostatné témy?
Overiť si to môžete tak, že postupne vyhľadáte každé z týchto kľúčových slov a porovnáte výsledky vyhľadávania. Zobrazí Google rovnaké výsledky pre rozdielne kľúčové slová? Potom ich vidí ako súčasť jednej témy a vy ich môžete umiestniť v rámci jednej stránky.
Porovnanie výsledkov vyhľadávania pre zdanlivo súvisiace kľúčové slová je skvelý spôsob, ako pochopiť, ako úzko spolu súvisia a či by ste ich mali zacieliť na jednu stránku alebo viacero stránok. Ale urobiť to pre stovky kľúčových slov môže byť dosť skľučujúca úloha.
Ahrefs má však riešenie v podobe rodičovskej témy. Týmto spôsobom vie zorganizovať všetky kľúčové slová, ktoré sú súčasťou jednej témy. Funkcia nadradenej témy je mimoriadne užitočná pri zoskupovaní veľkých zoznamov kľúčových slov do takzvaných tematických zhlukov.
Nie vždy sa však vie Ahrefs presne trafiť, preto vám odporúčam si pri dôležitých slovách overiť tematickú príbuznosť manuálne. A ako som spomínal vyššie. Ak aj Google vyhodnotí dve slová ako príbuzné, ak ste si istý, že viete poskytnúť rozdielny obsah pre dve zdanlivo príbuzné slová, neváhajte a urobte tak. Google odmeňuje originalitu a detailnosť.
Ako si vybrať prioritné kľúčové slová pre váš web
Stanovenie, na ktoré kľúčové slová mieriť je pravdepodobne najmenej priamočiara a mimoriadne „individuálna“ časť procesu.
Mali by ste zvážiť:
- Aký je odhadovaný potenciál návštevnosti tohto kľúčového slova?
- Aká je náročnosť hodnotenia? Proti komu súťažíte?
- Čo bude potrebné na vytvorenie dokonalej stránky?
- Alebo možno už nejaký máte a treba ho vylepšiť?
- Aká je obchodná hodnota tohto kľúčového slova?
- Čo by ste za to dostali z hodnotenia?
Tento posledný bod je obzvlášť dôležitý. Zatiaľ čo objem vyhľadávania, potenciál návštevnosti, náročnosť hodnotenia a zámer vyhľadávania sú všetko dôležité, musíte zvážiť aj to, aké hodnotenie tohto kľúčového slova bude pre vašu firmu hodnotné.
Ako zmerať „obchodný potenciál“ kľúčového slova?
Mnoho obchodníkov posudzuje hodnotu kľúčového slova tak, že ho priradí k takzvanému nákupnému procesu kupujúceho, ktorým ľudia prechádzajú pred nákupom. Konvenčná múdrosť hovorí, že čím skôr sú ľudia na svojej ceste, tým je menšia pravdepodobnosť, že nakúpia.
Tu je jeden populárny rámec cesty kupujúceho:
Začiatok lievika – Ľudia hľadajú všeobecné informácie o téme.
Stred lievika – Ľudia skúmajú dostupné riešenia svojho problému.
Spodná časť lievika – Ľudia chcú uskutočniť nákup konkrétneho produktu alebo služby.
Kľúčové slová na začiatku lievika majú zvyčajne vysoké objemy vyhľadávania, ale nízke miery konverzie. Zatiaľ čo kľúčové slová na konci lievika sú mimoriadne lukratívne vďaka vyššej konverzii, ale ich objemy vyhľadávania sú oveľa nižšie.
Na ktorých kľúčových slovách by ste mali začať pracovať ako prvé? Záleží.
Pracujete na úplne novom webe alebo etablovanej firme?
Ste jediný marketér, alebo riadite veľký tím?
Ste zodpovedný za skutočné konverzie alebo poskytovanie nových potenciálnych zákazníkov tímu predaja?
Ako rýchlo potrebujete ukázať výsledky?
Výber kľúčových slov záleží na vašich jedinečných okolnostiach, metrikách, ktoré sú pre vás dôležité ako aj potenciálu návštevnosti, náročnosti kľúčového slova, obchodného potenciálu a zámeru vyhľadávania.
V niektorých prípadoch bude vašou úlohou získať čo najväčšiu návštevnosť tak rýchlo, ako je to možné, čo sa týka vyhľadávania kľúčových slov s veľkým objemom a nízkou obtiažnosťou. Inokedy sa budete musieť zamerať na potenciálnych zákazníkov alebo konverzie, pričom v takom prípade bude najdôležitejšou metrikou, na ktorú sa treba zamerať, obchodný potenciál.
Prieskum kľúčových slov nie je procesom hľadania kľúčových slov, ktoré sa dajú ľahko zaradiť. Je to proces hľadania kľúčových slov, ktoré dávajú vášmu podnikaniu najväčší zmysel.
Mali by ste mať aj krátkodobé, strednodobé a dlhodobé hodnotiace ciele. Ak sa sústredíte iba na krátkodobé ciele, nikdy sa vám nezíska hodnotenie najlukratívnejších kľúčových slov. Ak sa sústredíte iba na strednodobé a dlhodobé ciele, bude trvať roky, kým získate akúkoľvek návštevnosť.
Konečný výber kľúčových slov
Môj návrh pri konečnom výbere kľúčových slov je nasledovný:
Ak je vaša webová stránka komerčná (ponúkajúca produkty alebo služby), použite kľúčové slová, ktoré majú podľa aktuálneho hodnotenia webových stránok najkomerčnejší zámer. Ak je vaša webová stránka informačná (napadnú vám blogy), použite kľúčové slová, ktoré majú najväčší informačný zámer. Hľadajte dobrý kompromis s vysokým objemom vyhľadávania v spojení s nízkou náročnosťou.
Pozrite sa na kľúčové slová s vysokým objemom vyhľadávania, nízkou obtiažnosťou a konkurenciou, ktorá má nižšiu autoritu domény a menej spätných odkazov. Ak sa vaša web stránka už nachádza na prvej stránke, ale nie na prvých 5 miestach a vaše kľúčové slovo má dobrý objem vyhľadávania, zamerajte sa na neho a zlepšenie vašej doterajšej pozície.
Ak je váš web nový (alebo ešte nemá veľa odkazov), zacieľte najprv na výrazy s nízkou konkurenciou. Potom, ako bude vaša stránka naberať na autorite, môžete začať cieliť na konkurenčnejšie veci.
Otázky sú SEO zlato!
Zistite aké otázky sa ľudia vo vašom odbore pýtajú a pridajte ich na koniec relevantných web stránok. Použitie špecifických otázok a odpovedí môže vášmu webu priniesť veľkú organickú návštevnosť.
Ako často robiť výskum?
Výskum kľúčových slov by ste mali opakovať raz za niekoľko mesiacov. Vždy je dobré vedieť o zmenách vo vyhľadávaní ako prvý a prispôsobiť tomu vaše obsahovú a SEO stratégiu.
Záver: Ozvite sa nám
Ako som spomínal na úvod. Kľúčové slová sú stále esenciou SEO. Zarezervujte si teda dostatok času a snažte sa ho spraviť dôkladne.
Ak sa vám do toho nechce, kontaktujte nás a s VanCity.Media vám pripravíme kvalitný výskum, SEO, ale aj celkovú marketingovú stratégiu.
Lokálne SEO: Pritiahnite ľudí z vášho okolia
Čo je lokálne SEO a ako funguje? Definitívny sprievodca pre rok 2022!
Pritiahnite lokálnych klientov a rozšírte svoje podnikanie
Zlepšite hodnotenie a pozíciu vášho biznisu v Google vyhľadávaní, lokálnom balíku a na Google mapách pomocou týchto efektívnych a jednoduchých tipov.
Chcete viac zákazníkov? Lokálne SEO je najlepšie riešenie pre každý biznis s fyzickou lokalitou!
Filip Blaho
Čo je lokálne SEO?
Optimalizácia pre miestne vyhľadávanie (lokálne SEO) je proces zvyšovania online prítomnosti, viditeľnosti, generovania potenciálnych zákazníkov a klientov pre vašu firmu na Googli a iných internetových vyhľadávačoch. Pri lokálnom SEO však ľudia vyhľadávajú miestne služby pomocou lokalizovaných výrazov ako „v mojom okolí“, “pri mne”, alebo pomocou názvov miest, ulíc, alebo lokalít.
Prečo je lokálne SEO dôležité?
Miestne SEO vám pomáha zvýšiť povedomie o vašej značke a získať viac potenciálnych zákazníkov z návštevnosti vašej web stránky, návštevnosti Google Biznis Profilu (Google Business Profile, predtým známy ako Google my Business), adresárov miestnych firiem a iných lokálnych vyhľadávaní v blízkom okolí.
46 % Google vyhľadávaní má miestny úmysel. Tieto vyhľadávania obsahujú lokalizované výrazy ako blízko mňa alebo názvy miest a ulíc.
29 % všetkých Google SERPov (Search Engine Results Page. Stránka s výsledkami vyhľadávania, alebo jednoducho povedané, výsledky Google vyhľadávania) obsahuje takzvaný lokálny balík vo výsledkoch vyhľadávania.
76 % spotrebiteľov, ktorí na svojom telefóne hľadajú miestne kľúčové slová, služby a produkty, navštíví daný obchod v ten istý deň.
Aký je rozdiel medzi lokálnym SEO a štandardným SEO?
Existuje niekoľko kľúčových rozdielov, v ktorých sa lokálna SEO optimalizácia a štandardná SEO optimalizácia líšia.
Kým regulárna SEO optimalizácia sa zameriava na optimalizáciu vašej webovej stránky pre všeobecné kľúčové slová, ktoré môžu firmy použiť kdekoľvek, optimalizácia miestneho vyhľadávania sa zameriava na kľúčové slová, ktoré sú špecifické pre vaše mesto, ulicu, špecifickú lokalitu, región alebo štát. To pomáha potenciálnym zákazníkom v ich špecifickej oblasti ľahšie nájsť vašu firmu.
Lokálne SEO si vyžaduje, že okrem optimalizácie svojej webovej stránky musíte vašu firmu pridať do Google Biznis Profilu a ďalších online biznis katalógov a sociálnych médií ako napríklad Yelp, Zlaté stránky, Facebook, alebo Instagram.
Keď hľadáte štandardné kľúčové slová, Google zobrazí výsledky z celého sveta. Ak však hľadáte pomocou lokalizovaných výrazov, Google vám ukáže lokálne SERPy (stránka s výsledkami vyhľadávania). Google tieto výsledky vyberá na základe lokálnych výrazov, vašej súčasnej polohy a blízkosti firmy.
Je dôležité spomenúť, že mnohé štandardné SEO postupy sú prospešné aj pre miestne SEO.
Ako vyzerajú miestne SEO výsledky v Google vyhľadávaní a na Google Mapách?
Povedzme, že si vygooglite SEO Bratislava. Prvé výsledky, ktoré uvidíte sú Google reklamy. Preskočme ich, pretože sú pre tento článok irelevantné.
Miestny balík alebo balík máp
Pod reklamami uvidíte takzvaný lokálny balík, ktorý obsahuje 3 lokálne podniky. Tento balík obsahuje meno, adresu, telefónne číslo a ďalšie základné informácie a zobrazených firmách. Google čerpá informácie o týchto firmách z Google Biznis Profilu (predtým Google my Business). Na zobrazenie vašej firmy v tomto balíku máp je nevyhnutné mať optimalizovaný Google Biznis Profil, ale o tom sa budeme baviť neskôr.
Google mapy alebo miestny vyhľadávač
Pod balíkom máp môžete vidieť malé tlačidlo s nápisom „viac firiem“. Kliknite naň a dostanete sa na miesto, ktoré vyzerá ako Google Mapy s výsledkami miestneho vyhľadávania na ľavej strane. Toto rozhranie je takmer totožné s výsledkami vyhľadávania priamo v mapách (áno, aj na mapách môžete vyhľadávať miestne firmy). Môžete si prispôsobiť a zmeniť polohu mapy a obnoviť miestne vyhľadávanie. Ľavý panel výsledkov sa zmení na základe vašej aktuálnej polohy na mape.
Ako som už spomenul vyššie, vyhľadávať môžete aj priamo na Google mapách. Stačí zadať názov služby, ktorú hľadáte, a mapy vrátia zoznam výsledkov miestneho vyhľadávania.
Štandardné výsledky Google vyhľadávania
Štandardné výsledky vyhľadávania začínajú tesne pod miestnym balíkom máp. Toto sú štandardné firemné webové stránky, ale Google pri ich selekcii používa iné faktory a algoritmy tak aby zobrazil lokálne výsledkov namiesto globálnych výsledkov vyhľadávania. Na rozdiel od lokálneho balíku sa tu kladie oveľa väčší dôraz na optimalizáciu vášho webu.
Aké sú faktory lokálneho SEO
Aké silné sú jednotlivé faktory pri ovplyvňovaní poradia vašej firmy v miestnom Google vyhľadávaní?
25,12% Google Biznis Profil
16,53% Prichádzajúce linky
15,44% Recenzie
13,82% SEO na stránke signály
10,82% Citácie
9,56% Ludské signály
5,88% Personalizácia
2,82% Sociálne signály
Čo optimalizovať pre lokalizované SEO?
Google Biznis Profil, web stránka, N.A.P. citácie
Ako ste pravdepodobne uhádli, existujú 3 hlavné položky, ktoré musíte optimalizovať, aby ste uspeli vo svojom SEO úsilí. Prvým je firemný Google Biznis Profil, druhým je web vašej miestnej firmy a tretím je stratéga N.A.P. citácii zo sociálnych sietí a databáz firemných profilov, čo je takisto bežná stratégia aj pri štandardnom SEO.
Iné faktory
Medzi ďalšie faktory a stratégie okrem GBP, optimalizácie webových stránok a N.A.P. patria Bing miesta, recenzie na rôznych firemných databázach, kľúčové slová ako súčasť SEO na stránke, budovanie miestnych linkov, návštevy vyhľadávaných lokalít, zdieľania na sociálnych sieťach a optimalizácia webu pre mobilné zariadenia (väčšina miestnych vyhľadávaní prebieha na mobilných zariadeniach a za pochodu).
Optimalizácia Google Biznis Profilu pre miestne SEO
Čo je Google Biznis Profil
Firemný Profil Google alebo GBP je bezplatný, ľahko použiteľný nástroj od spoločnosti Google, ktorý spravuje vašu online prítomnosť na Google Mapách a v Google vyhľadávaní. Predstavte si to ako sociálnu sieť pre Google, kde si vytvoríte firemný profil so všetkými informáciami, ktoré sú relevantné pre vašich lokálnych klientov, ktoré môžu priamo na tomto profile vidieť.
Prečo je Google Biznis Profil dôležitý?
Ako sme už spomenuli, optimalizovaný Google Biznis Profil je najdôležitejším nástrojom pre lokálne SEO. Google používa informácie v GBP na generovanie výsledkov pre miestny balík. Ak chcete, aby sa v ňom zobrazovala vaša miestna firma, prvým krokom vo vašej lokálnej SEO stratégii by mala byť práve optimalizácia tohto profilu. Správne optimalizovaný GBP a jeho následné zobrazenie v miestnom balíku zvýši povedomie o vašej značke a firme a privedie do vašej firmy väčšiu návštevnosť a potenciálnych zákazníkov.
Ako môžete vy a vaši klienti používať Google Biznis Profil?
Poskytnite svojim klientom úplné informácie o vašej firme, službách a produktoch, ktoré ponúkate ako aj ďalšie relevantné informácie, ktoré pomôžu vašim ideálnym klientom.
Vy aj vaši klienti môžete uverejňovať fotografie a videá svojej firmy alebo produktov. Môžu sa pýtať a dokonca aj odpovedať na otázky priamo na vašom firemnom profile. Je preto obzvlášť dôležité neustále sledovať GBP, aby ste videli, čo vaši klienti na vaśom profile zverejňujú aby ste mohli primerane reagovať.
Klienti vám môžu na váš GBP písať recenzie. Tie sú dôležitým hodnotiacim faktorom pre Google, ale hlavne faktorom, ktorý môže ľudí prilákať alebo odradiť od návštevy vašej firmy.
GBP má možnosť posielania správ, takže s ním môžete priamo komunikovať so svojimi zákazníkmi.
Vaši klienti si môžu na GBP zistiť otváracie hodiny vašej firmy.
Môžu zistiť a priamo na mapách nastaviť trasu do vašej firmy.
Môžu navštíviť webovú stránku vašej firmy.
Môžu si prezerať vaše produkty a služby.
Nastavte, overte a optimalizujte si svoju firmu na Google Biznis Profile
Čoskoro zverejním samostatný blog o Google Biznis Profile kde sa dozviete všetky detailné informácie o tom ako ho získať a nastaviť, takže tu teraz nebudem zachádzať do podrobností. Spomeniem ale faktory, ktoré Google používa na hodnotenie vášho profilu a ako ich optimalizovať aby ste sa objavili na vrchu lokálneho balíku.
Podľa čoho Google vyhodnocuje a zoraďuje Google Biznis Profily: zoradené od najdôležitejšieho faktoru.
Primárna kategória
Nastavte si primárnu kategóriu, ktorá najviac súvisí s vašou firmou. Google tento údaj použije na určenie toho, či je váš profil vhodný pre konkrétne vyhľadávania.
Kľúčové slová v názve firemného profilu Google
Kľúčové slová sú podstatou SEO. V štandardnom SEO je dôležité optimalizovať váš web podľa kľúčových slov. V Google Biznis Profile majú kľúčové slová podobnú úlohu. Najdôležitejšie kľúčové slová umiestnite do názvu GBP.
Blízkosť miesta vašej firmy k miestu, kde sa práve nachádzajú ľudia, ktorý vyhľadávajú
Toto je faktor, ktorý nemôžete veľmi ovplyvniť. Pri zriaďovaní vašej firmy si môžete vybrať lokalitu kde je najviac vašich ideálnych klientov.
Fyzická adresa v lokalite miestneho vyhľadávania
Ak sa vaša firma nachádza v Bratislave, no človek, ktorý práve vyhľadáva je v Trnave, vaša firma sa v lokálnom balíku pravdepodobne nezobrazí. S týmto faktorom taktiež nemôžete veľa urobiť, okrem predvídania, kde sú vaši ideálni klienti, a premiestnenia vašej firmy na toto miesto.
Ďalšie kategórie GBP
Po výbere primárnej kategórie vám Google dá možnosť nastaviť si ďalšie kategórie. Uistite sa, že sú relevantné pre vašu firmu.
Vysoké Google hodnotenie/recenzie
Ak má vaša firma 5 hviezdičkové recenzie, zobrazí sa vyššie ako firma s 3 hviezdičkami. Uistite sa, že ponúkate výnimočné služby, máte dobrú zákaznícku podporu a požiadajte všetkých svojich klientov o recenzie. Manažujte negatívne recenzie a snažte sa presvedčiť ľudí, ktorí vám ich dali, aby ju zlepšili.
Kompletnosť vášho Google firemného profilu
Ja mám na to jednoduché pravidlo. Ak existuje políčko na vyplnenie, vyplňte ho. Google ho tam nedal náhodou, ale aby ste to mohli použiť. Google Biznis Profil vám ukáže na koľko percent ste váš profil vyplnili.
Autorita prichádzajúcich linkov na vašu doménu
Spätné linky (backlinks) sú jedným z najdôležitejších SEO faktorov. Taktiež zohrávajú kľúčovú úlohu v lokálnom SEO a GBP. Môj nasledujúci blog bude práve o backlinkoch kde sa budem tejto stratégii venovať podrobnejšie.
Kľúčové slová v Google recenziách na vašom GBP
Ako som spomenul vyššie, kľúčové slová sú pre Google dôležité. Ale recenzie píšu vaši klienti, tak ako ich prinútiť, aby do svojich recenzií zahrnuli kľúčové slová? Pripravte si šablóny, ktoré môžu vaši klienti doplniť a následne uverejniť.
Presvedčiť ľudí, aby vám napísali recenzie, si vyžaduje veľa energie. Ak im však dáte svoju šablónu recenzie, ušetríte im prácu a zároveň ju môžete optimalizovať podľa svojich predstáv. V texte recenzie to nepreháňajte s kľúčovými slovami. Používajte prirodzený a logický jazyk kde tie kľúčové slová prirodzene zapadnú.
Aby ste to svojim klientom uľahčili ešte viac, môžete im poslať odkaz na váš GBP profil. A ak vám skutočne pošlú recenziu, nezabudnite odpovedať do 24 hodín. Google to vyžaduje, ale zároveň to ukazuje vašu vysokú úroveň zákazníckej podpory a poďakovania klientom.
Odstránenie spamových GBP profilov
Niektorí z vašich konkurentov si môžu vytvoriť spam profily nad rámec svojho bežného profilu. Neváhajte a nahláste ich Googlu, aby ich odstránil.
Kľúčové slová na web stránke, na ktorú odkazuje váš GBP
GBP vám dáva možnosť vložiť svoju webovú stránku do profilu. Uistite sa, že táto web stránka má optimalizovaný titulok, nadpisy (H tagy), URL a ďalšie štandardné SEO na stránke faktory.
Množstvo recenzií Google
Je samozrejmé, že čím viac recenzií máte, tým lepšie pre vaše miestne hodnotenie.
Overený profil
Aby ste mohli využívať všetky funkcie vášho GBP, musíte si ho overiť. Google odošle na adresu vašej firmy štandardnú pohľadnicu, aby potvrdil adresu a polohu firmy.
Interné linky na vašom webe
Opäť štandardná SEO prax, ktorá pomáha aj pri optimalizácii GBP. Prepojte jednotlivé stránky na vašom webe interlinkami na základe relevancie jednotlivých článkov a stránok.
Relevancia lokalizovaných kľúčových slov pre obsah vašej webovej stránky
Vytvorte na vašom webe lokalizovaný SEO obsah s miestnymi kľúčovými slovami. Google vidí tieto miestne kľúčové slová a ich blízkosť k miestnemu vyhľadávania. Čím bližšie ste, tým je väčšia šanca, že sa objavíte v miestnom balíku.
Ak chcete zvýšiť svoje šance, vytvorte na svojom webe lokalizované stránky pre všetky lokality kde sa chcete zobrazovať. O tomto budem hovoriť viac v časti o optimalizácii webových stránok.
Prichádzajúce, spätné (backlinks) linky na web stránku, ktorú máte v GBP
Toto sú linky na webovú stránku, ktorú si vyberiete vo svojom Google firemnom profile. Už vieme, že prichádzajúce linky sú skvelé. Čím viac a lepších odkazov smeruje na vašu vybranú webovú stránku, tým lepšie.
Správne umiestnenie na špendlíku mapy
Mám na mysli ten červený bod, ktorý vizuálne určuje vašu lokalitu na Google mapách. Google niekedy neumiestni tento špendlík na presnú lokalitu vašej firmy. Ak je to tak, upravte jeho polohu manuálne.
Autorita domény vašej webovej stránky na GBP
Hovoríme o webovej stránke, na ktorú odkazuje váš GBP. Čím vyššia autorita tejto stránky, tým vyššie hodnotenie v GBP.
Interné linky, ktoré mieria na web stránku na GBP
Interné odkazy sú štandardným postupom SEO, ktorý zlepšuje Google hodnotenie. Tieto interné linky smerujúce na stránku na GBP tiež ovplyvňujú GBP pozíciu v lokálnom balíku.
Aktuálne údaje na GBP. Vaše podnikanie sa mení a rovnako aj vaše GBP
Nezabudnite sledovať a aktualizovať svoje informácie v prípade zmeny miesta, otváracích hodín alebo sviatkov. Udržujte obchodné údaje aktuálne. Posledné čo chcete je zákazník, ktorý príde pred vašu zavretú firmu len preto, že ste zabudli aktualizovať otváracie hodiny.
Optimalizácia vašej web stránky pre lokálne SEO
Vaša webová stránka je súčasťou miestneho SEO a môže sa zobraziť priamo pod lokálnym balíkom a preto je dôležité optimalizovať aj ju. Dobrou správou je, že ak je váš web optimalizovaný pre štandardné SEO, máte väčšinu práce za sebou.
Ako teda optimalizovať svoj web?
Vykonajte štandardnú SEO na stránke optimalizáciu. Pozrite si môj čo je SEO na stránke blog, aby ste vedeli, čo a ako optimalizovať
Vytvorte samostatné webové stránky pre každú službu a produkt
Vytváranie kvalitného obsahu je hlavným predpokladom štandardného SEO. Samostatné stránky vám dajú príležitosť vytvoriť obsah s kľúčovými slovami špecifickými pre konkrétne služby a produkty, ktoré môže Google obsadiť vo svojom hodnotení.
Vytvorte konkrétne lokálne stránky pre lokality kde chcete expandovať
Google vám umožňuje mať Google Biznis Profil iba pre skutočnú fyzickú adresu vašej firmy. Čo ak však chcete expandovať do iných lokalít? Vytvorte lokálne stránky a blogy, ktoré používajú kľúčové slová špecifické pre danú lokalitu, ako sú názvy miest, ulíc alebo krajín. Tieto stránky musia mať originálny a hodnotný obsah.
Kopírovanie obsahu z vašich primárnych stránok alebo nedostatočne dlhý obsahu na týchto stránkach vášmu Google hodnoteniu iba poškodí. Integrujte do vášho webu signály o polohe, ako sú orientačné body, udalosti, mestá, ulice a miesta, ktoré majú významnú hodnotu a sú všeobecne rozpoznateľné. Linkujte priamo na web stránky týchto lokalít.
Ak chcete posilniť svoju polohu, vyskúšajte nasledujúci tip. Jeden z mojich klientov je majiteľ miestnej firmy, ktorá sa zaoberá stromami a záhradami. Chcel som zvýšiť jeho prítomnosť v Severnom Vancouveri tak som vytvoril blog o stromoch v Severnom Vancouveri a ich starostlivosti a ďalší blog o obchodoch v Severnom Vancouvri, ktoré predávajú vybavenie na údržbu stromov. To mi umožnilo prirodzene použiť kľúčové slová týkajúce sa polohy a zároveň vytvoriť užitočný obsah pre publikum môjho klienta.
Ďalšie stratégie pre optimalizovanie webových stránok
Uveďte na webe dôležité informácie o svojej firme. Môžu to byť otváracie hodiny predajne, možnosti parkovania, N.A.P., rôzne akcie, udalosti a individuálne popisy vašej firmy.
Vytvárajte SEO obsah na základe miestnych správ, udalostí a aktivít.
Vyjadrujte sa k miestnym problémom. Prilákate tak ľudí na váš web.
Vložte Google mapy na svoje lokalizované stránky.
Vytvorte dobrú štruktúru interných odkazov a lokalizované stránky.
Prepojte svoj Google Biznis Profil zo svojimi web stránkami.
Vložte svoj GBP profil na konkrétne webové stránky.
N.A.P. optimalizácia
Zhodné N.A.P.
N.A.P. znamená meno, adresa a telefónne číslo. Toto sú tri najdôležitejšie informácie, ktoré Google a ďalšie vyhľadávače čítajú na internete. Uistite sa, že váš web, Google Biznis Profil, sociálne médiá, firemné listingy a každé miesto na internete s názvom vašej firmy majú presne tie isté N.A.P. informácie.
Neskracujte názvy ulíc a dávajte si pozor na gramatiku. Google dokonca rozlišuje medzi ulicou a ul. Skontrolujte, aký N.A.P. má váš GBP a skopírujte ho na všetky ostatné lokality. Akékoľvek nezrovnalosti vo vašom N.A.P. sú varovaním pre vyhľadávače ako Google.
Tie nebudú považovať vašu firmu za dôveryhodnú a znížia jej SEO a lokálne SEO hodnotenie. Okrem mena, adresy a telefónu nezabudnite uviesť svoj e-mail, webovú adresu a ďalšie dôležité obchodné informácie. Každá zmienka robí vašu firmu dôveryhodnejšou.
N.A.P. citácie
Pridanie URL (web adresy) vášho webu v týchto miestnych citáciách vytvárajú spätný link na váš web. Ako už viete, Google vyhodnocuje spätné linky ako pozitívny signál a zvýši vaše miestne hodnotenie v porovnaní s miestnymi webmi, ktoré tieto spätné linky nemajú. Vytvorte si firemné záznamy všade, kde je to relevantné, ale špeciálne vo vašom podnikateľskom segmente a vo vašej lokalite.
N.A.P. nástroje
Najlepšie nástroje na audit a správu vašich citácií sú White Spark a BrightLocal. Tieto vám pomôžu odhaliť a dokonca opraviť väčšinu duplicitných, spamových alebo nekonzistentných citácií. Ručne zmeňte tie, ktoré BrightLocal nedosiahne.
Optimalizácia pre hlasové vyhľadávanie
Čo znamená optimalizácia pre hlasové vyhľadávanie a prečo je dôležitá?
20 % všetkých Google vyhľadávaní prebieha na mobile a s pomocou hlasových asistentov ako Ciri, alebo Google asistent. Ľudia však pri hlasových asistentoch hľadajú inak ako pri písaní na mobile alebo notebooku.
Ak by som chcel nájsť sushi reštauráciu, pravdepodobne by som napísal “Sushi bratislava”. Ak by som však hľadal pomocou hlasového asistenta, použil by som štandardný ľudský jazyk a pravdepodobne by som sa spýtal: „Hej Google, kde je dobré sushi v Bratislave“. Rozdiel je jasný a ako to teda zakomponovať do miestneho SEO?
Pochopte svojho ideálneho klienta
Pochopte svoju cieľovú skupinu. Pochopte, ako rozprávajú a vyhľadávajú informácie. Pochopte, ako sa vaši klienti pýtajú, keď chcú nájsť služby a produkty, ako sú tie vaše. Pochopte svojich klientov a pochopte ich miestny zámer. Čo hľadajú? V akej fáze nákupnej cesty sa nachádzajú? Aké sú ich problémy?
Ak viete ich ciele a problémy, môžete im jednoducho odpovedať vašim obsahom. Namiesto štandardných kľúčových slov použite konverzačný tón jazyka. Prispôsobte svoj obsah tradičnejším otázkam, ako sú KTO, ČO, KEDY, KDE, PREČO a AKO.
Často kladené otázky
Skvelý spôsob, ako začleniť hlasové vyhľadávanie do miestnej SEO stratégie SEO, je mať na webe stránku s často kladenými otázkami. Vytvorte otázky s rovnakým syntaxom, aký používajú vaši ideálni klienti so svojimi hlasovými asistentmi. A poskytnite vyčerpávajúce a podrobné odpovede. Ak sa budú pýtať tak isto ako znejú vaše často kladené otázky, zvýšite šancu, že to bude váš web, ktorý Google vyberie ako odpoveď.
Budovanie miestnych back-linkov
Budovanie spätných linkov je najsilnejšou stratégiou v štandardnom SEO. Spätné odkazy s vysokou autoritou tiež zlepšujú miestne SEO hodnotenie. Namiesto toho, aby ste oslovovali globálne webové stránky, oslovte miestne podniky, ako sú príslušní distribútori, dodávatelia, iné miestne podniky, miestne noviny, médiá alebo iní majitelia miestnych podnikov, ktorých poznáte. Malé lokálne firmy si pomáhajú, takže môžete získať viac pozitívnych odpovedí ako v prípade veľkých globálnych hráčov.
Ozvite sa nám
Potrebujete SEO služby pre vašu malú firmu? Kontaktujte nás a poďme dostať vašu firmu na prvé miesto na Google.
SEO pre malý biznis
SEO pre malé podnikanie
Získajte stály tok klientov pre váš malý podnik
Ako majiteľ malého podniku viete, aké ťažké môže byť získavanie potenciálnych zákazníkov a klientov. SEO pre malé podniky (optimalizácia pre vyhľadávače) je jedným z najdôležitejších aspektov internetového marketingu pre malé podniky. Optimalizáciou webovej stránky a obsahu pre Google a iné vyhľadávače môžete zvýšiť návštevnosť svojej stránky, čo môže viesť k väčšiemu počtu zákazníkov a predajov.
V tomto príspevku vám vysvetlíme, čo je SEO optimalizácia a ako ju môžete začať implementovať do vlastného podnikania. Poskytneme tiež niekoľko tipov, ako zlepšiť svoje umiestnenie vo výsledkoch Google vyhľadávania. Ak teda chcete zvýšiť svoju prítomnosť na internete, čítajte ďalej naše SEO tipy pre malé podniky!
SEO pre malý biznis je bezkonkurenčne najlepšia dlhodobá stratégia pre generáciu nových klientov.
Filip Blaho
Čo je SEO a prečo je dôležité
Optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) je postup zlepšovania umiestnenia webovej stránky vo vyhľadávačoch. (Google, Edge, Firefox). Cieľom tejto optimalizácie je umiestnenie/zobrazenie vášho webu na prvom mieste pri zadaní určitých kľúčových slov do Google, alebo iného vyhľadávača.
Ako môže malý podnik profitovať z SEO stratégie?
Umiestnenie vášho webu na popredných miestach prinesie vašej web stránke viac návštevníkov a potenciálnych klientov, z ktorých môžete spraviť reálnych platiacich zákazníkov. Štatistiky jasne hovoria že prvá Google pozícia prinesie vášmu webu 31% ľudí. Posledná pozícia na prvej strane už iba niečo cez 1%. SEO pre malé podniky môže kompletne zmeniť vaše podnikanie a zabezpečiť vám stály prúd klientov.
Ako na SEO pre malé podnikanie
Kedysi bolo SEO striktne samostatný odbor, dnes je však čoraz viac prepojené so samotnou tvorbou web stránky ako aj so štandardnými marketingovými stratégiami. Preto by mal váš web dizajnér a developer ovládať aj tieto stratégie.
Začnite so stavbou dobrej web stránky
Základom SEO je web stránka. Už pri budovaní vášho webu by ste si mali dať pozor na niektoré aspekty web dizajnu, ktoré majú priamy vplyv na SEO. Najhlavnejšími sú platforma, na ktorej web budujete, ktorá má vplyv na rýchlosť web stránky.
Navigácia webu (menu) má priamy vplyv na schopnosť internetového vyhľadávača čítať a pochopiť vás web ako aj vplyv na to ako sa budú ľudia na vašom webe správať. Tieto takzvané ľudské signály majú priamy vplyv na to ako Google vyhodnocuje kvalitu a umiestnenie vášho webu vo vyhľadávaní. Vzhľad a informácie stránky “kontaktujete nás” (existencia Google máp priamo na stránke, alebo kontaktné údaje) majú takisto priamy vplyv na SEO pre malé podnikanie.
Niektoré veci sa dajú opraviť aj neskôr, stoja vás však čas a peniaze. Niektoré veci, ako pomalá platforma sa dá vyriešiť len vybudovaním novej web stránky. Pred tým ako sa pustíte do vývoja webu, alebo hľadania dizajnéra a developera, uistite sa, že chápu základné princípy úspešnej SEO stratégie pre malé firmy, ale aj princípy dobrého dizajnu. Vaša web stránka by mala byť užívateľsky priateľská a okrem informácii poskytovať hlavne príjemnú skúsenosť. Ľudia si nezapamätajú, čo na stránke videli ale to ako sa na nej cítili.
Kľúčové slová
Čo sú kľúčové slová
Kľúčové slová sú esenciou SEO pre malé podnikanie. Sú to slová, alebo viacslovné frázy, ktoré ľudia píšu do vyhľadávača keď chcú niečo nájsť. Kedysi to bol v podstate jediný faktor, podľa ktorého vedel Google rozlíšiť o čom je daná web stránka.
Aj napriek tomu, že je Google oveľa sofistikovanejší, kľúčové slová sú stále tým hlavným faktorom, ktoré mu hovoria, o čom je vaša web stránka. Na to aby ste vedeli, aké slová máte používať na vašom webe, musíte ich najprv nájsť. Začnite teda výskumom kľúčových slov.
Nástroje pre výskum kľúčových slov
Na trhu je veľa nástrojov na výskum kľúčových slov. Najznámejšie sú SEMrush, MOZ, KWfinder, Google KW planner, alebo Ahrefs. Ja osobne používam Ahrefs. Väčšina z týchto nástrojov je platených. Každý z nich má však na pár dní demo zdarma, ktoré vám bude stačiť na výskum kľúčových slov.
Do príslušnej kolonky zadajte zopár slov, pre ktoré chcete byť nájdený na vyhľadávačoch. Každý nástroj vám vráti stovky ďalších súvisiacich slov, ktoré si môžete exportovať, uložiť a využívať.
Aké údaje/metriky sledovať pri výskume
Zamerajte sa na dve metriky. Volume Search teda mesačný objem vyhľadávania (koľko krát mesačne je dané slovo zadané do Googlu) a Keyword difficulty teda obtiažosť (ako ťažké je umiestniť sa v Googli za dané slovo).
Obtiažnosť je meraná na stupnici od 0 do 100. 0 je najľahšie. 100 je skoro nemožné. Sústreďte sa na slová s obtiažnosťou 0 až 20. Dajte však pozor aby mali aj nejaké vyhľadávanie. Ak nemajú žiadny objem vyhľadávania, nezobrazí sa ani vaša webstránka vašej malej firmy.
Úmysel vyhľadávania
Na to aby ste mohli vybrať vhodné kľúčové slová na váš web, mali by ste dobre poznať takzvaný úmysel vyhľadávania. Teda to čo chce človek naozaj na internetovom vyhľadávači nájsť. Chce človek iba informácie, chce porovnanie produktov, alebo služieb, alebo si už chce vybrať danú službu, alebo produkt.
Mali by ste dokonale poznať vášho klienta, poznať jeho ciele, problémy a takzvaný nákupný proces a jeho etapy. To vám umožní vybrať vhodné kľúčové slová a vytvoriť vhodný obsah, ktorý sa presne trafí do úmyslu vyhľadávania.
Obsah
Čo mám na mysli keď hovorím o obsahu
Pozrite sa na to takto. Čo chce firma Google pre svoj internetový prehliadač (Google Search)? Firma Google chce aby mal Google Search (prehliadač) dominantné postavenie na trhu. Ako to dosiahne? Keď bude pre každé vyhľadávanie zobrazovať relevantný obsah.
Čo to znamená pre vás a vašu tvorbu obsahu? Musíte vytvoriť relevantný obsah (blog príspevky) pre každé kľúčové slovo, pre ktoré sa chcete umiestniť na Googli. Ak bude ten obsah relevantný a lepší ako konkurencia, bude to práve vaša web stránka, ktorá sa objaví na prvom mieste.
Čo je relevantný a dobrý SEO obsah
SEO obsah je obsah, ktorý je originálny, kvalitný a vysoko hodnotný pre čitateľa. Je to obsah, ktorý poskytne širší kontext, nie len jednoduchú odpoveď. Je to obsah, ktorý prinesie nové informácie. Google chce aby bola vaša stránka kvázi encyklopédia vášho biznis segmentu.
To znamená, že vaša web stránka by mala obsahovať viacero stránok, ktoré budú vzájomne prepojené odkazmi (linkami) a spolu budú vytvárať ten širší kontext. Tak aby mohol návštevník prejsť na inú stránku v rámci vašej domény keď bude potrebovať viac informácii.
Dobrý obsah však nie je len text. Google chce aby ste používali obrázky, grafiku, alebo video aby váš web návštevník dostal komplexné informácie a celkový dobrý zážitok. Ako teda zistiť čo je dobrý obsah. Najľahšie je sa pozrieť na konkurenciu, ktorá je už na Google úspešná.
Analýza konkurencie
- Na to aby ste boli lepší ako iní malí podnikatelia, musíte vedieť čo a ako vaša konkurencia robí. Zadajte do vyhľadávača Google vaše kľúčové slovo. Otvorte si prvé tri organické výsledky.
- Aká je forma článku? Aký je dlhý? O čom je? Sú tam použité videá, obrázky, grafika?
- To ako vyzerá obsah na prvých troch miestach je relevantné pre vás a to aký obsah máte vytvoriť.
- Ak je na prvom mieste top 10 zoznam, spravte ho top 15 a pridajte viac detailov ku každej položke. Ak je na prvom mieste kolekcia obrázkov, ťažko sa tam dostanete s textom. Vždy sa pozrite čo už dominuje vyhľadávaniu a spravte to lepšie. Nekopírujte. Nechajte sa inšpirovať a dodajte tomu vlastný twist.
- Pozor! Google má rád originalitu. Ak si teda myslíte, že iná forma obsahu je lepšia ako to čo je tam doteraz. Ak viete, spraviť veci inak a lepšie, nebojte sa experimentovať. Najdôležitejšia vec pre Google je relevancia. Pýtajte sa ako môže byť môj obsah lepší ako to čo momentálne Google umiestnil na prvých miestach a spravte ho
SEO analýza konkurencia je samostatná téma. Viac o nej sa dozviete v našom blogu tu.
Menu navigácia
Menu navigácia je jedna z položiek, ktoré by sa mali riadiť štandardnými marketingovými princípmi. Jednoduchosť a jasnosť je názov hry. Čím viac položiek dáte človeku na výber, tým dlhšie mu bude trvať kým sa v ponuke zorientuje a vyberie si. Spravte menu tak aby vždy človek vedel kam sa dostane keď klikne na nejakú menu položku a aby nemal pochybnosti, že mu dačo ušlo
Čistá a jasná navigácia je takisto dobrá pre vyhľadávače, ktorý môže rýchlo a ľahko prečitať a pochopit kontext vášho webu a následne ho zaindexovať (sprístupniť pre vyhľadávanie).
SEO na stránke, alebo On page SEO
SEO na stránke je proces umiestnenia kľúčových slov na relevantných miestach na vašom webe. Okrem štandardného textu na vašom webe číta Google aj iné lokality. URL (adresa), Title tags (Titulka stránky), H tags (nadpisy a podnadpisy na stránke), meta popisy, názvy obrázkov, alt-text obrázkov, alebo názvy videí. Umiestnením kľúčových slov v týchto lokalitách zdôrazníte Googlu o čom je vaša web stránka.
Google ju tak bude môcť umiestniť vyššie vo výsledkoch vyhľadávania. Prečítajte si môj blog o tom čo je SEO na stránke optimalizácii a dozviete sa ako si vybrať kľúčové slová pre jednotlivé SEO na stránke lokality ako názvy, alebo H tagy, ale aj pre samotný obsah na vašej stránke.
Poznámka k meta popisom. Meta popisy nie sa priamy SEO faktor. Stále je však dôležité použiť v nich popisky pretože ich vidia ľudia čo ich môže presvedčiť aby klikli na vašu web stránku.
Technické SEO
Technické SEO je zabezpečenie vašej web stránky po technickej a zdravotnej stránke tak aby spĺňala moderné Google štandardy ako aj štandardy užívateľskej skúsenosti. Nesplnenie technických podmienok môže mať za následok to, že Google vôbec nezaindexuje (nezaradí) vašu web stránku do svojich výsledkov vyhľadávania (v horšom prípade), alebo jej zníži hodnotenie (v lepšom prípade).
Zlé technické SEO má takisto za následok horšiu užívateľskú skúsenosť. Ľudia budú opúšťať vašu stránku, čo Google vyhodnotí ako zlý signál a posunie vašu web stránku nižšie vo výsledkoch. Technické SEO zahŕňa štruktúru a navigáciu webu, rýchlosť webu, optimalizácia webu pre mobilné zariadenia a manažovanie potenciálnych problémov, ktoré odhalí Google Search Console (a iné nástroje pre manažovanie SEO) ako vyhľadávanie a indexovanie vašich stránok Google botom, vnútorné linky, duplicitný a tenký obsah, nefunkčné linky, štruktúrované dáta.
Technické SEO je obrovská téma, preto som napísal samostatný blog o tom, čo je technické SEO Prečítajte si ako môžete zlepšiť technické fungovanie vašej web stránky tak aby sa objavila čo najvyššie vo výsledkoch vyhľadávania.
Využite sociálne média a business listingy (databázy firiem)
Sociálne média a business listings (databázy firiem) sú web stránky, kde môžete sebe, alebo vlastne firme vytvoriť konto, pridať názov, kontaktné údaje, fotky, články a rôzne iné informácie. Štandardn