Budovanie odkazov

Čo je budovanie odkazov?

Budovanie odkazov je strategický proces získavania štandardných hypertextových odkazov (spätných odkazov) z iných, tematicky súvisiacich, web stránok na svoju vlastnú web stránku.

Cieľom budovania odkazov je zvýšiť množstvo kvalitných spätných odkazov a vytvorenie kvalitného backlink profilu. Kvalitné spätné odkazy zvyšujú autoritu, dôveru, viditeľnosť a hodnotenie web stránok vo výsledkoch vyhľadávania.

Čo je odkaz (link)

Odkaz, známy aj ako link, je URL adresa, ktorá vás po jej kliknutí prenesie na inú web stránku alebo kompletne inú webovú lokalitu. Táto URL adresa je často skrytá za štandardný text. Tento text sa nazýva kotviaci text (anchor text po anglicky) a väčšinou je podčiarknutý alebo má inú farbu aby človek vedel, že sa jedná o odkaz.

Na čo slúžia odkazy

Odkazy umožňujú ľuďom ľahký presun medzi súvisiacimi stránkami na internete. Majiteľ blogu môže napríklad ľahko odkazovať na pôvodné dáta alebo informácie, z ktorých čerpal pri písaní svojho článku. Môže takisto odkazovať na súvisiace informácie, ktoré má v inom článku na svojej web stránke.

Odkazy, ktoré prepájajú jednotlivé stránky uľahčujú vyhľadávačom pochopiť ich vzájomný súvis a celkový kontext informácií.

Vyhľadávače takisto používajú odkazy na prehľadávanie webu a nájdenie nových stránok. 

Prečo sú spätné odkazy dôležité?

Spätné odkazy sú jedným z hlavných hodnotiacich faktorov vyhľadávačov. Google a iné vyhľadávače sledujú kvantitu a kvalitu odkazov smerujúcich na web stránku. Tieto odkazy považujú za “hlasovanie dôvery” pre stránky, ktoré ich získavajú. Každý hlas smerujúci na stránku a jej obsah znamená, že tento obsah je kvalitný, dôveryhodný a užitočný.

Predstavte si ich ako štandardné citácie autorov, ktorí citujú už existujúce publikácie, z ktorých čerpajú.

Odkazy prenášajú časť autority a dôvery z web stránky odkiaľ pochádzajú na web stránku kam smerujú. Autorita a dôvera pomáha zlepšovať hodnotenie web stránok vo výsledkoch vyhľadávania.

Čím viac kvalitnejších odkazov má web stránka, tým lepšie bude jej hodnotenie vo výsledkoch vyhľadávania.

Aké by mali byť spätné odkazy

Spätné odkazy by mali byť užitočné, vysoko kvalitné, prirodzené. Odkazy by takisto mali súvisieť s obsahom na ktorý smerujú. Obsahy by mali mať dobrý kotviaci text, ktorý pomôže ľuďom aj vyhľadávačom pochopiť kontext a obsah stránky, na ktorú smerujú.

Ako vznikajú spätné odkazy

Spätné odkazy vznikajú najčastejšie ako výsledok cielenej stratégie budovania odkazov.  Ľudia však môžu často prirodzene odkazovať na nové revolučné produkty, myšlienky alebo obsah. Odkazy môžu prirodzene pochádzať od novinára, ktorý pokrýva určitú tému. Alebo milovníka turistiky, ktorý odkazuje na nové turistické topánky.